所謂奧運經(jīng)濟，是指奧運會舉辦國組委會的直接收益以及奧運會對舉辦國相關(guān)產(chǎn)業(yè)直接或間接的誘發(fā)效益的總和。以2008年北京奧運經(jīng)濟為契機，各行各業(yè)紛紛搭乘奧運快車，紡織行業(yè)也不甘沉默，抓緊這次機遇，展示風(fēng)采。 紡織遇上奧運　機不可失 彩棉為奧運添綠色 北京2008年奧運特許商品自2004年8月5日面市后，取得了良好的銷售業(yè)績。其中，天然彩棉服裝，也越來越受到顧客青睞。 據(jù)了解，首批上市的天然彩色棉特許商品與“綠色奧運”相結(jié)合，巧妙運用北京2008年奧運會會徽元素，款式風(fēng)格簡樸大方，突出時尚、運動休閑感，倡導(dǎo)綠色健康生活?，F(xiàn)已開發(fā)出童裝、運動休閑裝系列等。它在舒適性上優(yōu)于一般紡織品，對皮膚無刺激。由于棉纖維的回潮率比較高，不起靜電，不起球，透汗性好，吸附人體皮膚上的汗水和微汗效果好?？梢哉f，天然彩色棉服裝是一種真正的綠色環(huán)保產(chǎn)品。彩色棉花因其符合綠色、環(huán)保、健康的理念，而有機會搭上奧運快車，但更重要的是要利用這個機會，加速整個行業(yè)新產(chǎn)品的改進。 專家提示，消費者如果想識別天然彩色棉的真?zhèn)?，最直接的方法是將一塊彩棉面料放入40℃的洗衣粉溶液中浸泡6小時（目的是為了去除纖維表面的蠟質(zhì)層）后，用清水洗滌干凈，待干燥后觀察色澤變化，色澤加深的為正品。 家紡業(yè)聯(lián)手賓館　為奧運添新商機 為迎接2008年奧運會，更好地履行奧運承諾，北京正在有計劃地擴建、新建一些現(xiàn)代化、國際化的賓館飯店、健身娛樂場所，預(yù)計在2008年北京的星級飯店將增至800座；現(xiàn)有飯店也正按奧運定點飯店的要求進行改造。這在大大提高接待能力的同時，也增大了對家用紡織品的需求。客觀上為家紡生產(chǎn)企業(yè)提供了無限商機，促進家紡生產(chǎn)企業(yè)開拓國際市場。 我國家紡行業(yè)近年來取得了較大的發(fā)展，顯示出勃勃生機。我國家用紡織品行業(yè)已成為紡織行業(yè)新的增長點。國內(nèi)家用紡織品有能力滿足飯店業(yè)紡織品的需求。特別是近幾年，我國家紡行業(yè)涌現(xiàn)了一大批專業(yè)設(shè)計、生產(chǎn)星級酒店配套紡織品的優(yōu)秀企業(yè)。他們引進了國外的先進設(shè)備，使生產(chǎn)能力及產(chǎn)品質(zhì)量大大提高。 目前，在市場需求較大、我國有能力滿足需求的情況下，大量的飯店用紡織品卻正在進口。有的飯店在籌建時，為能尋找到質(zhì)優(yōu)、價低的配套用品而四處奔跑，而國內(nèi)家紡生產(chǎn)企業(yè)為拓寬市場，費盡周折出口產(chǎn)品。為解決這一矛盾，2004年由中國家紡協(xié)會與北京旅游行業(yè)協(xié)會飯店分會聯(lián)合組織的“奧運飯店家紡風(fēng)采”賓館用紡織品交流展示會，為企業(yè)與飯店搭建合作平臺，讓國內(nèi)的飯店業(yè)與家紡生產(chǎn)企業(yè)面對面接觸，聯(lián)合為奧運經(jīng)濟尋找新的發(fā)展空間。 杭州絲綢借道奧運打造國際品牌 當(dāng)承載著中國五千年文化的絲綢遇上全球矚目的奧運，將會產(chǎn)生怎樣的激情碰撞？奧運經(jīng)濟為杭州絲綢提供了一個歷史性的發(fā)展機遇，許多絲綢企業(yè)紛紛搶登“奧運快車”，欲借道奧運打造國際品牌。幾年前，當(dāng)北京申奧成功的那一刻，杭州一些絲綢企業(yè)就開始研究，怎樣將絲綢禮品與奧運經(jīng)濟接軌。雖然競爭激烈，但最終有三家杭州絲綢企業(yè)獲得了2008北京奧運會的特許商品經(jīng)營權(quán)，為奧運會的特約零售商設(shè)計、生產(chǎn)特許商品，如提供具有奧運紀念價值的絲巾、領(lǐng)帶等絲綢產(chǎn)品和帶有奧運會吉祥物的產(chǎn)品。無論哪家企業(yè)可以贏得商機，對于杭州絲綢來說，這都是一次借助奧運經(jīng)濟“東風(fēng)”進行國際推廣的重要機遇。 事實上，奧運會是中國在世界面前做的一次廣告，對于杭州絲綢來說，無疑也是一次進行品牌國際推廣的良機。中國的絲綢具有幾千年的發(fā)展歷史和深厚的文化內(nèi)涵，充分體現(xiàn)了中國數(shù)千年的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，具有其它產(chǎn)品所不具備的文化優(yōu)勢。如今，在絲綢的產(chǎn)品設(shè)計中融入現(xiàn)代奧運文化的氣息，使古老的絲綢在現(xiàn)代的奧林匹克精神指引下熠熠生輝。借助奧運會的平臺，杭州絲綢不僅可以擴大產(chǎn)品銷量，其國際知名度也將得到進一步的提高。 服裝業(yè)也借奧運經(jīng)濟之東風(fēng) 中國北京2008年奧運會的舉辦正在溫度，以奧運為主題的宣傳活動正在逐步展形，在全國人民迎接2008年奧運會的浪潮中，服裝行業(yè)應(yīng)為奧運做些什么呢？又如何去做？這已成為服裝界同仁關(guān)注的重點。這次由中國服裝協(xié)會主辦的“中國國際服裝服飾博覽會•奧運商機交流會”活動，目的就是使中國服裝企業(yè)全面了解“北京2008奧運商機”，為企業(yè)提供與北京奧組委更多、更廣泛的接觸機會，同時也為北京奧組委選擇合作伙伴、贊助商、供應(yīng)商建立一個平臺。 奧運服飾產(chǎn)品大致可分為這樣幾類：一是生活用的，包括禮儀服、運動服、運動村室內(nèi)用品及賓館用品等；一是產(chǎn)業(yè)用的，包括大的體育設(shè)施所需的纖維材料、土工布及其他紡織用品。此外，奧運舉辦期間，世界各地游客涌入中國，對具有中國特色的民族服飾，有紀念意義的文化衫等各式服裝，都會有著強勁的需求。 “新北京、新奧運”由“綠色奧運、科技奧運、人文奧運”的主題組成，“綠色”重點展示自然生態(tài)與環(huán)境保護；“科技”展示中國的科學(xué)技術(shù)能力與水平；“人文”展示中華民族幾千年的民族文化、政治。利用這三個支點撐起奧運服裝經(jīng)濟的一片天，服裝行業(yè)無疑將迎來新的發(fā)展機遇。 警惕“奧運負經(jīng)濟” 在人們?yōu)閵W運經(jīng)濟的前景所鼓舞的時候，有專家提醒：當(dāng)心奧運負經(jīng)濟。 專家說，從投資分析，奧運負經(jīng)濟至少存在于兩個方面，一方面是所謂的“虹吸效應(yīng)”，即奧運主辦城市將別的地方的投資吸引過來。有人擔(dān)心，政府剛剛提出西部大開發(fā)，這兩年的投資正開始向西部傾斜，現(xiàn)在北京辦奧運，一下投資2800億，等于說又來了一個東部大開發(fā)，那么怎樣體現(xiàn)出對西部的傾斜？如果東西部同時傾斜，政府有這么大的財力嗎？另外，對上海這樣與北京直接競爭的城市來說，北京的城市發(fā)展是否會影響到未來上海對國際資本的吸引力呢？第二個方面，在奧運投資期結(jié)束，即奧運會閉幕之后，是否會出現(xiàn)“低谷效應(yīng)”？“低谷效應(yīng)”曾經(jīng)出現(xiàn)在許多奧運會主辦城市，上屆奧運會東道主澳大利亞的悉尼市現(xiàn)在就經(jīng)常感覺到空房的壓力。這樣的“低谷效應(yīng)”會不會也出現(xiàn)在未來的北京？從亞運會的情況看，中國由于人口眾多，發(fā)展速度快，可能會相對樂觀一些。 另外，對于巨額投資的回報問題人們也有所擔(dān)心。有專家說，奧運經(jīng)濟其實不是最重要的，什么樣的奧運經(jīng)濟才是最重要的——是市場經(jīng)濟的奧運經(jīng)濟還是計劃經(jīng)濟的奧運經(jīng)濟？是理性的奧運經(jīng)濟還是盲目的奧運經(jīng)濟？奧運會不應(yīng)該成為計劃經(jīng)濟的大回潮，而應(yīng)該成為市場經(jīng)濟的一次大演練。否則，北京奧運會很可能成為中國新的不良資產(chǎn)的開始。 “不要以為申辦成功就會有餡餅掉下來，餡餅要自己動手去做。” 奧申委的主席助理、上市公司中體產(chǎn)業(yè)的董事長魏紀中說。 魏紀中還說：“說奧運是商機的確有道理，但是千萬不可一哄而上?！彼J為，只強調(diào)能賺多少錢而不研究市場科學(xué)規(guī)劃，將使得社會變得越來越浮躁，如果以為申辦成功就可以發(fā)大財，大家都懷著搭車的心理，盲目跟進，這樣下去很容易發(fā)展成泡沫。