保暖內(nèi)衣每年總要掀起一場(chǎng)大戰(zhàn)，但今年保暖內(nèi)衣市場(chǎng)上概念之爭(zhēng)顯出平息的跡象，保暖內(nèi)衣正在回歸內(nèi)衣本色。消費(fèi)者面對(duì)幾年來的廣告概念轟炸，選擇起來已經(jīng)頗為冷靜。 無人過問保溫率 幾年來內(nèi)衣市場(chǎng)一直在進(jìn)行概念大戰(zhàn)，保暖性能也被一再?gòu)?qiáng)調(diào)，但究竟保暖率為多少卻沒有一個(gè)明確的標(biāo)準(zhǔn)。 去年出臺(tái)的《針織保暖內(nèi)衣紡織行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》，要求保暖內(nèi)衣的保暖率應(yīng)該達(dá)到30％?？幢Ｅ时究梢猿蔀榕袛鄡?nèi)衣保暖的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，但昨天在一家商場(chǎng)的保暖內(nèi)衣賣區(qū)里，只有一個(gè)廠家標(biāo)出了內(nèi)衣的保暖率。面對(duì)記者的疑惑，一位營(yíng)業(yè)員介紹，按規(guī)定，保暖率指標(biāo)在內(nèi)衣成分標(biāo)簽上可明示也可不明示，屬于企業(yè)自愿行為。而且30％的保暖率，大多數(shù)保暖內(nèi)衣都能達(dá)到，只是一個(gè)基本指標(biāo)，顧客挑選保暖內(nèi)衣時(shí)還是看手感、價(jià)格。 在商場(chǎng)里選購(gòu)內(nèi)衣的人群當(dāng)中，很少有消費(fèi)者問起保暖率這一硬性指標(biāo)，大家都在憑自己的常識(shí)來判斷、選擇。 “十層單不如一層棉，這是老話了?！币晃?0多歲的女顧客說，“不管廠家怎么宣傳，我就感覺層數(shù)多的、棉的、輕軟的質(zhì)量就好?！? 內(nèi)衣概念之戰(zhàn)漸平淡 以前是暖卡、炭卡、熱力卡、魔卡等內(nèi)衣的“卡”戰(zhàn)，去年是彩棉之戰(zhàn)，今年的保暖內(nèi)衣促銷時(shí)雖然各種賣點(diǎn)依然有，但這種概念之戰(zhàn)明顯減弱了。 　　營(yíng)業(yè)員在推薦時(shí)已不把那些所謂的高科技掛在嘴邊，消費(fèi)者也對(duì)這些賣點(diǎn)漠不關(guān)心，大多買內(nèi)衣的顧客都是先看標(biāo)簽，了解各種成分含量，然后看手感、看輕便度。含化纖成分過多的保暖內(nèi)衣明顯不被看好，廠家也適應(yīng)了這一需求，今年保暖內(nèi)衣市場(chǎng)上天然織物唱主角。去年興起的彩棉內(nèi)衣依然是廠家的王牌，是否健康、環(huán)保正成為內(nèi)衣之戰(zhàn)中最明確、也是消費(fèi)者最容易把握的標(biāo)準(zhǔn)。 95％的棉再加上5％的氨綸以增加彈性，這是今年保暖內(nèi)衣最常見的成分構(gòu)成，其性價(jià)比合理也使消費(fèi)者較易接受，而高檔一些的羊毛內(nèi)衣也受到歡迎。 一位促銷員表示，現(xiàn)在消費(fèi)者都很懂行了，廣告宣傳沒有用，關(guān)鍵還得靠保暖內(nèi)衣自身的實(shí)力。從價(jià)格來看，保暖內(nèi)衣已經(jīng)進(jìn)入微利時(shí)代。以往都是二三百元一套，現(xiàn)在這個(gè)價(jià)位能買兩套，買一套送一套的促銷更是隨處可見。 老年人青睞羊毛棉褲 　保暖內(nèi)衣風(fēng)行市場(chǎng)幾年，一些年輕人早早就給父母買了一套，但初期保暖內(nèi)衣發(fā)展不完善，給許多老人留下了伸展性差、不透氣的印象。而一些保暖內(nèi)衣因?yàn)闃?gòu)成原因穿起來起靜電，對(duì)老年人身體也不利。 大連市皮膚病防治所一位醫(yī)生說，市場(chǎng)上出售的一些保暖內(nèi)衣采用了多復(fù)合夾層材料制作，它是在兩層普通棉織物的中間夾有一層蓬松的化學(xué)纖維，能阻止人體與外界的熱量交換，但是容易起靜電，會(huì)使皮膚的水分減少，進(jìn)而使皮屑增多，引起瘙癢。所以皮膚干燥的老年人最好不要穿這類內(nèi)衣。 在商場(chǎng)中發(fā)現(xiàn)，今年老年人非常青睞一種純羊毛的棉褲，它是在兩層棉織物中間，絮上了輕軟的羊毛，保溫效果比過去的棉褲好，穿起來也貼身，輕便，非常適合老年人的穿著需求。盡管售價(jià)接近200元，但來買的人還是不少。