名牌被“傍”防不勝防 企業(yè)遭遇“成長煩惱”
企業(yè)出名、品牌值錢本是企業(yè)經(jīng)營者夢寐以求的好事。8月29日,北京纖絲鳥公司董事長李偉親手創(chuàng)立的“纖絲鳥”品牌,被一家中央級評估機構(gòu)評估其價值為5億多元。但這位企業(yè)負責(zé)人的臉上卻看不出多少喜色。 李偉告訴記者,最近在某服務(wù)行業(yè),出現(xiàn)了與“纖絲鳥”的文字及圖案一模一樣的品牌,纖絲鳥公司已經(jīng)開始著手調(diào)查,從已搜集到的證據(jù)顯示,確有個別企業(yè)在非服裝服飾行業(yè)使用了與“纖絲鳥”文字和圖案相同的企業(yè)標識,有關(guān)情況仍在調(diào)查之中。 而在去年,格力電器負責(zé)人曾針對格力品牌到處“落地生根”的現(xiàn)象提出了措詞強硬的批評,認為它嚴重影響了格力電器的企業(yè)形象。 不止是這兩家企業(yè)有這樣的苦惱。采訪過國內(nèi)多家大企業(yè)的財經(jīng)記者劉福興介紹說,傍名牌在業(yè)界是個十分普遍的現(xiàn)象,也是一個令企業(yè)防不勝防的現(xiàn)象。據(jù)他介紹,國內(nèi)稍微知名的企業(yè),幾乎無一例外地遭遇過品牌被“克隆”被“移植”的情況。而跟國際知名企業(yè)打交道較多的中國第一位汽車博士后喬梁也表示,就他所知,大部分的國際品牌在剛進入國內(nèi)市場時,都有過被“搭車”的經(jīng)歷。 纖絲鳥公司沒有透露搭車企業(yè)的具體情況,理由是“涉及復(fù)雜的法律問題”。他們只能發(fā)布一紙聲明,表示“目前在服務(wù)行業(yè)出現(xiàn)的以‘纖絲鳥’品牌名義進行的宣傳與我們公司沒有任何關(guān)系。”李偉不無遺憾地苦笑著說:“其他行業(yè)有人搭車我們的品牌,從某種意義上講也是對這個品牌的肯定?!? 據(jù)悉,大部分選擇“傍名牌”的企業(yè),最初都是抱著“利己不損人”的心態(tài),希望能利用該品牌已有的知名度和美譽度搭順風(fēng)車,省去廣告等品牌推廣費用,直接收獲好的效益。但事實上,在品牌被傍的企業(yè)眼里,這種行為雖然未對自己的企業(yè)經(jīng)營、品牌形象產(chǎn)生惡劣的影響,但它跟“偷竊”自己的勞動成果沒有兩樣,心里不免光火。 也有“損人利己”“傍名牌”的情況。食品品牌被衛(wèi)生巾企業(yè)、飼料企業(yè)或馬桶企業(yè)所用,高檔服裝品牌被競爭對手注冊為壽衣或手紙品牌……這種現(xiàn)象在業(yè)界時有所聞。這種“傍名牌”的行徑,會嚴重損害品牌形象,進而危及企業(yè)的經(jīng)營。 據(jù)專家介紹,層出不窮的“名牌被傍”現(xiàn)象,屬于企業(yè)“成長的煩惱”。有些企業(yè)在成立之初,只是注冊了一類或相關(guān)幾類的商標,這就使那些別有用心的企業(yè)有了可乘之機:一旦企業(yè)做大,品牌值錢了,馬上就會有人在該企業(yè)沒有注冊過的其他商標類別里搭順風(fēng)車?!懊票话爆F(xiàn)象的日益嚴重,警醒各知名企業(yè)及早采取嚴密的防范措施,杜絕此類現(xiàn)象的發(fā)生。 轉(zhuǎn)載本網(wǎng)專稿請注明:"本文轉(zhuǎn)自錦橋紡織網(wǎng)" |

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