從2002年下半年起，鄂爾多斯、鹿王、雪蓮、天山等一批已在市場上形成品牌效應的知名企業(yè)，面對國內羊絨加工行業(yè)競爭的加劇，紛紛調整發(fā)展戰(zhàn)略，先后大舉進攻羊毛衫市場，致使國內羊毛衫市場彌漫上了濃濃的煙味。業(yè)內人士坦言，2003年的中國羊毛衫市場，因為這些羊絨龍頭企業(yè)的進入將使競爭表現得更加激烈。 　　大而不強的市場 　　據中國毛紡織行業(yè)協會有關負責人介紹，我國羊毛衫的生產能力已居全球第一。2002年我國共加工生產羊毛衫15億件左右，占我國毛紡織產品產量的一半，其中出口2.58億件，占我國毛紡織產品出口的30％。 　　目前，我國從事羊毛衫生產的企業(yè)約有幾萬家，由于羊毛衫是一個擁有簡單設備就可以進入的行業(yè)，因此這些企業(yè)98％以上都為小型企業(yè)。企業(yè)多、品牌多、知名品牌少、市場集中度不高，是我國羊毛衫的發(fā)展現狀。 　　由于沒有知名品牌，我國羊毛衫出口主要以OEM的形式進入國際市場，平均價格只有4美元左右，出口地主要以香港和日本等亞洲國家和地區(qū)為主，其中，香港和日本市場占總出口量的36％和24％。眼下，我國羊毛衫出口歐美等國還受配額限制，因此出口量還不是很大。 　　優(yōu)勢產業(yè)基地形成 　　中國毛紡織行業(yè)協會有關負責人說，近幾年來，隨著國內對羊毛衫需求量的不斷增加，企業(yè)多、企業(yè)小的中國羊毛衫行業(yè)在激烈的競爭中，促使這一行業(yè)出現了一些發(fā)展亮點，那就是具有競爭優(yōu)勢的產業(yè)基地的出現。這些產業(yè)基地主要集中在浙江、廣東、江蘇等地，其中以浙江桐鄉(xiāng)市濮院鎮(zhèn)的羊毛衫生產基地和廣東東莞市大朗鎮(zhèn)的羊毛衫生產基地最為有名，也最有特色。 　　據了解，濮院羊毛衫基地現擁有各類羊毛衫生產企業(yè)3000多家，有300多臺進口電腦提花橫機等先進設備。經過這些年的發(fā)展，濮院不僅建立了羊毛衫工業(yè)園，而且還使這里成了全國最大的羊毛衫集散中心，來自全國各地的上萬名客商在此從事羊毛衫經營，通過交易，又將產品銷往全國各地。目前，濮院的羊毛衫主要以內銷為主，并有部分出口到日本、意大利、韓國、俄羅斯等國家；大朗羊毛衫基地從事羊毛衫生產的企業(yè)也達2000家左右，其中年生產能力超過百萬件的企業(yè)有數十家。 　　讓名牌產品成市場主角 　　盡管我國羊毛衫行業(yè)已出現了一些頗具競爭力的產業(yè)基地，這里云集的企業(yè)也不少，但說到羊毛衫知名品牌，除了恒源祥、春竹、珍貝等外，目前在市場上真正能叫得響的并不多。近幾年來，面對人們在服裝消費上不斷呈現出的品牌化消費趨勢，這些企業(yè)憑借過硬的產品質量和不斷創(chuàng)新的技術和新品以及多種多樣的市場營銷手段，知名度、美譽度不斷上升。然而，眾多小品牌對這一市場的瓜分，使這些優(yōu)勢品牌的市場占有率表現得并不充分。令人欣喜的是，眼下，鄂爾多斯、鹿王、雪蓮、天山等已具有品牌優(yōu)勢的企業(yè)對這個市場的滲透，必將加速這一市場向優(yōu)勢品牌靠攏的發(fā)展步伐。而培育中國強勢羊毛衫品牌，也是中國羊毛衫抗擊進口產品進攻的有力武器。