香港貿(mào)易發(fā)展局表在內(nèi)地進行的珠寶消費調(diào)查報告，報告指受訪者普遍認識香港珠寶品牌，超過半數(shù)人愿意多付兩成價錢購買香港品牌珠寶。 　　貿(mào)發(fā)局助理首席經(jīng)濟師潘永才今天在記者會上表示，為了協(xié)助港商了解內(nèi)地珠寶消費行為，為公司品牌定位，貿(mào)發(fā)局于去年年底訪問了華北、華東、華中、華南和西部地區(qū)十二個城市，包括杭州、瀋陽、武漢、深圳及西安等。 　　潘永才指出，內(nèi)地各城市市民的消費習慣有別，香港公司宜針對不同地域的消費者，推出合適的產(chǎn)品以滿足市場需要，在內(nèi)地經(jīng)營零售業(yè)務要避免硬套香港成功模式。 　　調(diào)查顯示，在珠寶產(chǎn)品方面，以項鏈和戒指最受內(nèi)地消費者歡迎，質(zhì)料方面，消費者較鍾情白金、鉆石和黃金。消費動機方面，女性傾向即興消費，男性則主要為取悅別人和送禮。 　　在價格方面，受訪者傾向低價消費，購買珠寶首飾的消費中位金額為一千九百五十元(人民幣，下同)，購買項鏈、戒指、手鏈和手鐲的消費中位金額介乎五百至一千元之間。 　　潘永才建議，港商應對市場有清晰定位以及認清目標顧客群，產(chǎn)品可選擇走中高檔路線，由于內(nèi)地消費者喜歡在百貨公司購物，港商可選擇在百貨公司設立專柜。此外，在推廣策略方面，進行店內(nèi)宣傳的成效顯著，電視廣告亦是建立消費習慣的有效途徑。