近日，明略市場策劃（上海）有限公司對15～30歲青少年名牌運動鞋的消費狀況進行了一次網(wǎng)上調(diào)查。 擁有：多數(shù)青少年穿過名牌 　　數(shù)據(jù)：有近2/3的青少年購買過各種品牌的名牌運動鞋，而且其中有34.3%的青少年還不止購買過一雙。 分析：青少年比較追求潮流和運動，對于名牌運動鞋的接受程度較高，有些青少年更是將名牌當作了一種時尚的追求和潮流的象征。少數(shù)青少年群體中也存在一定的從眾和攀比的心態(tài)，往往是看到別人穿著名牌而去購買。 　　有一些已經(jīng)工作的年輕人經(jīng)濟收入水平相對較高，在自己經(jīng)濟條件允許的情況下會選擇一些較為知名品牌的運動鞋。 價位：200～600元最好賣 　　數(shù)據(jù)：在本次訪問的青少年人中，購買名牌運動鞋的價格在400～599元的占據(jù)了首位，其次為200～399元價格段以23.1%的比例占據(jù)次席，而600～799元的價格段緊隨其后。 　　分析：青少年消費者對于名牌運動鞋的接受程度較高，在購買時不會過于注重價格，一些已經(jīng)踏上工作崗位的年輕人更加注重休閑和時尚，他們也具有較強的經(jīng)濟實力，因此更愛選擇知名品牌運動鞋。 　　目前市場上國外名牌運動鞋價格大都在400～500元之間，尤其是國外的一些知名品牌價值不菲，但由于物有所值，高昂的價格背后是優(yōu)秀的品質(zhì)、精良的設(shè)計，帶給穿著者真正“運動的享受”。同時一些知名的品牌也相繼推出了相應的低端產(chǎn)品，以相對的低價占領(lǐng)低端市場，因此青少年朋友購買的運動鞋中200～600元價格段的產(chǎn)品擁有一定比例。 品牌：耐克、阿迪達斯最受人愛 　　數(shù)據(jù)：耐克和阿迪達斯是消費者購買的第一、第二位品牌。在已購買者中，有66.7%的青少年選擇了耐克，55.6%選擇了阿迪達斯。這兩大品牌的中選率明顯高于其他品牌。 　　同時，銳步以33.3%的中選率居第三位；彪馬為22.2%；另外匡威、安踏也占有一定比例。 　　分析：在購買名牌運動鞋的意向中，耐克和阿迪達斯相差不多，處同一檔次品牌。兩品牌市場競爭非常激烈，他們都使用國際級體育明星為其產(chǎn)品做宣傳攻勢，通常利用電視媒體上制作精良的廣告對其品牌進行滲透，樹立了一定的品牌形象。比如：耐克與青少年酷愛的籃球運動緊密地結(jié)合在一起，舉辦了青少年籃球賽，在青少年朋友中刮起籃球風的同時也極好地將自己的品牌滲入到了青少年朋友中。這也是該品牌長盛不衰的主要原因之一。 　　其他一些品牌如銳步、彪馬、converse等為第二梯隊，也有良好的市場接受度，其成功的品牌形象和整體營銷策劃功不可沒。 　　洋品牌運動鞋通過各種各樣的品牌推廣活動和廣告策略，將自己的品牌成功地打入了青少年朋友的心目中，因此在青少年朋友所選擇的運動鞋品牌中，洋品牌占據(jù)了明顯優(yōu)勢。 　　同時也有一些以奧運或世界體育運動明星為形象代言人的國內(nèi)品牌在市場上也取得了較好的成績。 彩色：藍色最愛 黑色不變 　　數(shù)據(jù)：青少年最鐘愛的顏色為藍色，其受歡迎的比例為53.6%；其次為黑色，為44.4%；白色為33.3%；棕色為30.5%；灰色為22.2%；黃色為11.1%；其他顏色則較為分散。 　　分析：藍色給人純凈清新的感受，在崇尚自然、向往自然的今天，藍色更加符合人們的這種心態(tài)，因此藍色作為喜歡度最高的顏色是有一定的必然性。另外青少年比較喜歡藍色可能是迎合了追“酷”一族的潮流。值得一提的是，目前市場上以藍色為主色調(diào)的運動鞋還不是很多，因此運動鞋制造商應該注意到這樣的需求。 　　黑色是永恒的流行色，而且黑色的運動鞋相對來說也不易弄臟，因此目前市場上的運動鞋采用這種顏色作為主色調(diào)的相當多。 選擇：舒適第一 款式第二 作為年輕一族的青年朋友們選擇運動鞋時會考慮哪些因素呢？ 　　數(shù)據(jù)：消費者在購買運動鞋時，首要考慮因素是舒適性，占了78.4%；其次是外形和款式，為73.7%。這兩個因素明顯高于其他因素。另外，品牌和價格也占有一定的比例，分別為55.6%和50.3%。 　　分析：當今青少年都比較喜歡運動，尤其是各類球類運動，這是他們天性的體現(xiàn)，而運動對鞋類要求也比較高。舒適性、透氣性、彈跳性、耐磨性，都是購買者出于對運動方面的考慮，很難想像穿一雙別扭的運動鞋能夠在運動場上盡情發(fā)揮自己的運動天才。從這種意義上來說，舒適性也是運動鞋吸引消費者的首要前提。 　　外形款式也是購買時的重要考慮因素，新穎、時尚、個性化一向被愛扮“酷”的一代所追逐。而名牌運動鞋設(shè)計出的款式與普通運動鞋有一定的差別，許多款式超前的設(shè)計還突出了穿著者非凡的個性，迎合了青年人的需求。 品牌是一種綜合性體現(xiàn)，它融合了多方面的因素，包括質(zhì)量、檔次、款式、設(shè)計等等。消費者購買是考慮品牌，正是出于這樣綜合性的考慮，卓越的品牌代表了卓越的品質(zhì)。 　　價格是商品的綜合價值體現(xiàn)，名牌運動鞋的諸多優(yōu)點，在價格上都會體現(xiàn)出來，鞋好價格也不賴。對于大多經(jīng)濟上依賴父母的青少年，價格是不能不考慮的因素，他們必須在價格和品質(zhì)間衡量，從而作出選擇。