近日，明略市場(chǎng)策劃（上海）有限公司對(duì)15～30歲青少年名牌運(yùn)動(dòng)鞋的消費(fèi)狀況進(jìn)行了一次網(wǎng)上調(diào)查。 擁有：多數(shù)青少年穿過(guò)名牌 　　數(shù)據(jù)：有近2/3的青少年購(gòu)買過(guò)各種品牌的名牌運(yùn)動(dòng)鞋，而且其中有34.4%的青少年還不止購(gòu)買過(guò)一雙。 分析：青少年比較追求潮流和運(yùn)動(dòng)，對(duì)于名牌運(yùn)動(dòng)鞋的接受程度較高，有些青少年更是將名牌當(dāng)作了一種時(shí)尚的追求和潮流的象征。 少數(shù)青少年群體中也存在一定的從眾和攀比的心態(tài)，往往是看到別人穿著名牌而去購(gòu)買。 　　有一些已經(jīng)工作的年輕人經(jīng)濟(jì)收入水平相對(duì)較高，在自己經(jīng)濟(jì)條件允許的情況下會(huì)選擇一些較為知名品牌的運(yùn)動(dòng)鞋。 價(jià)位：200～600元最好賣 　　數(shù)據(jù)：在本次訪問(wèn)的青少年人中，購(gòu)買名牌運(yùn)動(dòng)鞋的價(jià)格在400～599元的占據(jù)了首位，其次為200～399元價(jià)格段以23.1%的比例占據(jù)次席，而600～799元的價(jià)格段緊隨其后。 　　分析：青少年消費(fèi)者對(duì)于名牌運(yùn)動(dòng)鞋的接受程度較高，在購(gòu)買時(shí)不會(huì)過(guò)于注重價(jià)格，一些已經(jīng)踏上工作崗位的年輕人更加注重休閑和時(shí)尚，他們也具有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，因此更愛(ài)選擇知名品牌運(yùn)動(dòng)鞋。 　　目前市場(chǎng)上國(guó)外名牌運(yùn)動(dòng)鞋價(jià)格大都在400～500元之間，尤其是國(guó)外的一些知名品牌價(jià)值不菲，但由于物有所值，高昂的價(jià)格背后是優(yōu)秀的品質(zhì)、精良的設(shè)計(jì)，帶給穿著者真正“運(yùn)動(dòng)的享受”。同時(shí)一些知名的品牌也相繼推出了相應(yīng)的低端產(chǎn)品，以相對(duì)的低價(jià)占領(lǐng)低端市場(chǎng)，因此青少年朋友購(gòu)買的運(yùn)動(dòng)鞋中200～600元價(jià)格段的產(chǎn)品擁有一定比例。 品牌：耐克、阿迪達(dá)斯最受人愛(ài) 　　數(shù)據(jù)：耐克和阿迪達(dá)斯是消費(fèi)者購(gòu)買的第一、第二位品牌。在已購(gòu)買者中，有66.7%的青少年選擇了耐克，55.6%選擇了阿迪達(dá)斯。這兩大品牌的中選率明顯高于其他品牌。 　　同時(shí)，銳步以33.3%的中選率居第三位；彪馬為22.2%；另外匡威、安踏也占有一定比例。 　　分析：在購(gòu)買名牌運(yùn)動(dòng)鞋的意向中，耐克和阿迪達(dá)斯相差不多，處同一檔次品牌。兩品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，他們都使用國(guó)際級(jí)體育明星為其產(chǎn)品做宣傳攻勢(shì)，通常利用電視媒體上制作精良的廣告對(duì)其品牌進(jìn)行滲透，樹(shù)立了一定的品牌形象。比如：耐克與青少年酷愛(ài)的籃球運(yùn)動(dòng)緊密地結(jié)合在一起，舉辦了青少年籃球賽，在青少年朋友中刮起籃球風(fēng)的同時(shí)也極好地將自己的品牌滲入到了青少年朋友中。這也是該品牌長(zhǎng)盛不衰的主要原因之一。 　　其他一些品牌如銳步、彪馬、converse等為第二梯隊(duì)，也有良好的市場(chǎng)接受度，其成功的品牌形象和整體營(yíng)銷策劃功不可沒(méi)。 　　洋品牌運(yùn)動(dòng)鞋通過(guò)各種各樣的品牌推廣活動(dòng)和廣告策略，將自己的品牌成功地打入了青少年朋友的心目中，因此在青少年朋友所選擇的運(yùn)動(dòng)鞋品牌中，洋品牌占據(jù)了明顯優(yōu)勢(shì)。 　　同時(shí)也有一些以?shī)W運(yùn)或世界體育運(yùn)動(dòng)明星為形象代言人的國(guó)內(nèi)品牌在市場(chǎng)上也取得了較好的成績(jī)。 彩色：藍(lán)色最愛(ài) 黑色不變 　　數(shù)據(jù)：青少年最鐘愛(ài)的顏色為藍(lán)色，其受歡迎的比例為53.6%；其次為黑色，為44.4%；白色為33.3%；棕色為30.5%；灰色為22.2%；黃色為11.1%；其他顏色則較為分散。 　　分析：藍(lán)色給人純凈清新的感受，在崇尚自然、向往自然的今天，藍(lán)色更加符合人們的這種心態(tài)，因此藍(lán)色作為喜歡度最高的顏色是有一定的必然性。另外青少年比較喜歡藍(lán)色可能是迎合了追“酷”一族的潮流。值得一提的是，目前市場(chǎng)上以藍(lán)色為主色調(diào)的運(yùn)動(dòng)鞋還不是很多，因此運(yùn)動(dòng)鞋制造商應(yīng)該注意到這樣的需求。 　　黑色是永恒的流行色，而且黑色的運(yùn)動(dòng)鞋相對(duì)來(lái)說(shuō)也不易弄臟，因此目前市場(chǎng)上的運(yùn)動(dòng)鞋采用這種顏色作為主色調(diào)的相當(dāng)多。 選擇：舒適第一 款式第二 作為年輕一族的青年朋友們選擇運(yùn)動(dòng)鞋時(shí)會(huì)考慮哪些因素呢？ 　　數(shù)據(jù)：消費(fèi)者在購(gòu)買運(yùn)動(dòng)鞋時(shí)，首要考慮因素是舒適性，占了78.4%；其次是外形和款式，為73.7%。這兩個(gè)因素明顯高于其他因素。另外，品牌和價(jià)格也占有一定的比例，分別為55.6%和50.3%。 　　分析：當(dāng)今青少年都比較喜歡運(yùn)動(dòng)，尤其是各類球類運(yùn)動(dòng)，這是他們天性的體現(xiàn)，而運(yùn)動(dòng)對(duì)鞋類要求也比較高。舒適性、透氣性、彈跳性、耐磨性，都是購(gòu)買者出于對(duì)運(yùn)動(dòng)方面的考慮，很難想像穿一雙別扭的運(yùn)動(dòng)鞋能夠在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上盡情發(fā)揮自己的運(yùn)動(dòng)天才。從這種意義上來(lái)說(shuō)，舒適性也是運(yùn)動(dòng)鞋吸引消費(fèi)者的首要前提。 　　外形款式也是購(gòu)買時(shí)的重要考慮因素，新穎、時(shí)尚、個(gè)性化一向被愛(ài)扮“酷”的一代所追逐。而名牌運(yùn)動(dòng)鞋設(shè)計(jì)出的款式與普通運(yùn)動(dòng)鞋有一定的差別，許多款式超前的設(shè)計(jì)還突出了穿著者非凡的個(gè)性，迎合了青年人的需求。 品牌是一種綜合性體現(xiàn)，它融合了多方面的因素，包括質(zhì)量、檔次、款式、設(shè)計(jì)等等。消費(fèi)者購(gòu)買是考慮品牌，正是出于這樣綜合性的考慮，卓越的品牌代表了卓越的品質(zhì)。 　　價(jià)格是商品的綜合價(jià)值體現(xiàn)，名牌運(yùn)動(dòng)鞋的諸多優(yōu)點(diǎn)，在價(jià)格上都會(huì)體現(xiàn)出來(lái)，鞋好價(jià)格也不賴。對(duì)于大多經(jīng)濟(jì)上依賴父母的青少年，價(jià)格是不能不考慮的因素，他們必須在價(jià)格和品質(zhì)間衡量，從而作出選擇。