奧運會為體育用品公司提供了最大的展示空間，在中國選手登上領(lǐng)獎臺這一最讓中國觀眾激動的時刻，奧運領(lǐng)獎服上清晰的紅色大L標(biāo)志也被全世界的觀眾所認(rèn)識。1992年，李寧公司結(jié)束了中國運動員穿外國運動品牌服裝登臺領(lǐng)獎的尷尬歷史。 　　李寧公司在連續(xù)四屆成為奧運會中國奧運健兒領(lǐng)獎服的提供商之后，今年奧運會期間再出營銷新招，在國內(nèi)同時推出了一萬套奧運領(lǐng)獎服限量銷售活動。 　　據(jù)李寧公司市場總監(jiān)伍賢勇介紹，奧運會期間發(fā)售奧運領(lǐng)獎服，在滿足了消費者需求的同時，對品牌形象的提升大有好處。領(lǐng)獎服在專賣店中陳列不僅讓店內(nèi)陳設(shè)更漂亮，還讓消費者了解到領(lǐng)獎服的極高的專業(yè)與科技含量。 　　據(jù)悉，李寧公司在本屆奧運會上不僅贊助了奧運代表團(tuán)中的跳水隊、乒乓球隊、體操隊和射擊隊，還打開了海外市場，贊助了西班牙奧運代表團(tuán)中的男女籃球隊。 　　伍賢勇透露，李寧公司把今后的目標(biāo)瞄準(zhǔn)了足球、籃球和網(wǎng)球。 　　點評：李寧品牌創(chuàng)立之初是由體操世界冠軍“李寧” 　　本身的名人效應(yīng)帶動的，但該品牌的名人效應(yīng)對年輕一代的影響甚小。過去該品牌給人的印象是注重在體操服裝方面的開發(fā)，目前李寧品牌拓展的關(guān)鍵就是對品牌定位的擴(kuò)大。贊助西班牙男女籃，以及今后專注足球、籃球和網(wǎng)球市場就是想通過加大對這幾項主流體育項目的開發(fā)力度來達(dá)到成為主流體育用品公司的目的。