為期17天的雅典奧運會已經落下帷幕。在奧運會期間，據(jù)說國產第一運動品牌李寧的銷售量增加了10%，而 NIKE在奧運會開始半個月前推出的奧運系列更是在奧運期間賣到斷貨。溫州蟬街的銳力體育商城雖然不斷補貨，但還是遠遠不能滿足市場的需求。銷售商預計奧運系列運動服裝在奧運會結束后很長一段時間里還將持續(xù)熱賣。 　　這令人回想起上半年的一起“搶購”事件。銳力公司為溫州爭取到了22雙全球限量版喬丹19代籃球鞋，原定5 月20日當天下午2點在開太百貨正式發(fā)售，令人意想不到的是還在上午9點時，大門緊閉的開太門口便已排了100多人的長隊，許多人更是連午飯都不吃熬到下午2點的正式發(fā)售時間，而這22雙喬丹19代籃球鞋也不消片刻就被哄搶一空。 　　從以上事件可以看出，小小的溫州不僅在時裝品牌的消費上驚人，在運動品牌上同樣有著和上海、北京等大城市相當?shù)南M力。從來不在二線市場發(fā)售限量球鞋的NIKE公司那次破例給了溫州22雙，就是看到了溫州市場驚人的消費能力。 　　但若現(xiàn)在問你溫州有幾個世界頂級運動品牌，想了又想的你也許會突然發(fā)現(xiàn)，溫州好的世界級運動品牌就那么幾個，十個手指頭拿來數(shù)都還多了幾個。許多大城市里有的運動品牌在溫州根本就無跡可尋。有著強大的消費能力卻只有區(qū)區(qū)幾個品牌。溫州的運動服飾市場還有多大潛力可挖？ 　　一手遮天型 NIKE ADIDAS 　　銳力體育是目前溫州最大的體育服飾公司，該公司下面有NIKE、ADIDAS和銳步三個世界頂級運動品牌。溫州主要商業(yè)街上幾乎每隔50米就有一家銳力旗下的運動品牌專賣店。 　　在開太百貨，有NIKE和 ADIDAS最大的專柜；在公園路上，有銳步專賣店和NIKE、 ADIDAS的聯(lián)合專賣店；在五馬街的中百體育商城里有 NIKE、ADIDAS、銳步的專柜，在蟬街的銳力體育商城里，同樣也有這三個品牌的專柜。 　　為何這兩三個品牌在商業(yè)中心密集布局？銳力公司負責市場營銷的有關負責人認為，目前溫州市場上的世界運動品牌中，NIKE、ADIDAS和銳步，尤其是前兩者，在品牌知名度和銷售額上都占了絕對優(yōu)勢，因此公司在市場分布方面更下了功夫，根據(jù)它們專賣店或專柜所處的地理位置進行科學調配，如時代廣場的消費者多以白領和消費能力較高的人群組成，因此貨品的價格就偏高，而五馬街以普通消費者和郊縣消費者為多，貨品的檔次和價格也就適當調低。 　　與這幾個品牌相比，其他品牌如銳步、PUMA等就遜色多了，且不說從店堂的裝潢來看不夠大氣，貨品的種類還 “缺斤短兩”，許多大城市有的鞋款在溫州根本就看不到。以 PUMA為例，該品牌以設計新穎大膽著稱，其在運動復古方面的獨特設計在運動品牌中更是首屈一指，因此該品牌在上海北京的受歡迎程度堪比 NIKE、ADIDAS，但在溫州，其標志性的復古系列基本沒有出現(xiàn)。 　　定位模糊型 NIKE360 　　也許你還記得在現(xiàn)在的銳力體育商城位置曾開過 NIKE360專賣店，沒過多久，該專賣店便關門大吉了。業(yè)內人士分析認為，NIKE360的黯然引退與該專賣店的定位模糊有關。NIKE和NIKE360雖系同門，但兩者卻屬于兩種不同的風格，NIKE偏重于純運動，而NIKE360則更偏重于休閑。 　　NIKE360專賣店的貨品中，休閑運動服在NIKE專賣店是看不到的，特別是其獨有的復古休閑男女鞋更受到很多年輕人的喜歡，完全可以以其獨特性爭取市場，但是，由于 NIKE和NIKE360的貨品來源一致，于是NIKE360專賣店里兼賣NIKE型的運動風格服飾，NIKE專賣店卻能不賣NIKE360的休閑運動服飾。很多消費者在權衡一番后，多數(shù)還是去了NIKE專賣店，原因是NIKE在消費者心中根深蒂固的品牌效應。 　　奮起直追型　李寧、特步、安踏 　　今年，特步在公園路 NIKE和ADIDAS的“圍追堵截”下，在路口頑強地開出了專賣店；國內體育運動品牌老大李寧的專賣店也在市區(qū)越開越多；越來越多的人覺得安踏運動鞋穿起來也挺舒服的…… 　　種種跡象可以表明，國內眾多的體育運動品牌在今年開始發(fā)力，想要和NIKE、ADIDAS等國外品牌一爭高下。 　　業(yè)內人士認為，從前兩年的情況來看，國內的許多運動品牌包括李寧，都還處在一個剛起步的階段，從產品的開發(fā)到店堂的裝潢、貨品的擺設都缺乏統(tǒng)一的風格，并不成熟，而近兩年它們的發(fā)展比較迅速，并開始邁上了正軌，但它們現(xiàn)在走的仍是低價路線。從消費群體來說，以李寧為首的國內運動品牌的消費群體基本上以中小學生為主，而以NIKE、ADIDAS為首的國外頂級運動品牌的消費群體范圍就廣得多，占領了品牌意識已經開始強烈的初高中生以及消費能力更強的年輕工薪階層。 　　品牌決戰(zhàn)　科技和理念 　　業(yè)內人士分析說，NIKE、 ADIDAS等國外運動品牌的高價位不僅因為品牌影響力，更在于其內在的科技含量。如夏天運動衫的重量、散熱和吸汗功能，各種項目運動鞋的避震、防扭傷、增強跑動能力和提高彈跳力等功能都有很高的科技含量。 　　NIKE運動鞋的后掌氣墊具有很強的避震和增加彈跳高度的功能，其科技核心就在于氣墊里面的四根小柱子，這四根小柱子根據(jù)人的腳掌運動方式而被設計成各不相同的高度，NIKE公司從1997年開始研制，直到2000年才正式推向市場，此后風靡一時。許多國內運動品牌的運動鞋設計也模仿了NIKE公司這一經典設計，但它們根本不了解四根小柱子的個中奧妙，制成四根一樣高度，科技含量自然無從說起。 　　而國內運動品牌和國外運動品牌在經營理念上也存在差距。國外運動品牌每一季都在賣一個理念，以故事賣產品，如NIKE本季的口號是“你能比你快！”體現(xiàn)超越自我的精神，ADIDAS的口號則是 “NOTHING IS IMPOSSIBLE （沒有什么不可能）！” 　　另外國外運動品牌都會針對時下最熱門的運動賽事而推出紀念款式，如奧運會、世界杯、歐洲杯等影響深遠的國際賽事等，在這些國際賽事期間，這些品牌的銷售量也會比平時高出許多，而國內品牌普遍還沒有這個意識。所幸它們已經逐漸認識到了這一點的重要性，剛剛結束的奧運會就是最好的證明。 　　隨著2005年的逐漸臨近，根據(jù)中國與世貿簽訂的協(xié)議，離中國全面開放零售業(yè)的日子越來越近，可以肯定的是，到時候溫州的運動品牌將不再是屈指可數(shù)的這幾個，而現(xiàn)在，溫州運動品牌消費的市場爭奪戰(zhàn)才剛剛開始。