愛美之心人皆有之，可以說，對美的追求是不分年齡的。而一個顯而易見的事實是，目前市場上適合中老年人穿的優(yōu)質(zhì)服裝貨源很少，對此，呼吁重視“銀色消費”的文章已屢見不鮮。然而本報記者在調(diào)查時發(fā)現(xiàn)，中老年人在購買服裝時不僅可選擇余地小，而且要面對服裝老套、缺少美感的尷尬。 “難道美麗只屬于年輕人”？ 　　近日，本刊編輯部接到來自北京的消費者白女士的電話，出于對本刊的信任與關(guān)注，白女士向記者說出了自己的一些困惑。她表示，自己是剛剛退休下來的教師，生活中一直對著裝很講究，很注意自身形象。然而隨著年齡的增長，身體“發(fā)福”的跡象越來越明顯，過去穿過的衣服都要“下崗”。當有了充裕的時間逛商場時，卻突然發(fā)現(xiàn)，買衣服成了一件難事。雖然中老年服裝在北京市內(nèi)一些傳統(tǒng)的商場里也賣，但是服裝的設(shè)計很老套，款式呆板，顏色單調(diào)，穿起來一看就很土氣，這讓愛美的自己很不情愿。白女士覺得，自己雖然50歲了，心態(tài)仍然年輕，從外在的穿衣打扮上不想“落伍”，但在買衣服這件事上的確讓她很失望，商場里的服裝都是年輕人的世界，白女士不禁感慨：“難道美麗只屬于年輕人嗎？” 　　記者了解到，中老年消費者穿衣的問題體現(xiàn)在大型商場里質(zhì)量好、價格適中的服裝不是太多，更不用說服裝的“美感”了。當記者在北京市內(nèi)的大型購物商場里采訪調(diào)查時，對白女士的感慨深有感觸。時下，在任何一個大商場轉(zhuǎn)一圈，時髦前衛(wèi)的男女服裝和款式新穎的皮鞋比比皆是，如此豐富的商品，卻惟獨難覓中老年人服飾專賣用品的蹤影。記者隨機在街頭采訪了幾位老人，發(fā)現(xiàn)他們對市場上現(xiàn)有的老年服裝都感到不滿意。他們認為，現(xiàn)在的市場老年服裝專柜少，也少有老年人專有的服裝品牌。大部分老年服裝與地攤貨、減價貨為伍，面料多為價格低廉的化纖或粗紡棉布，式樣陳舊。退休干部王大媽向記者抱怨：她打算到昆明探親，想買一件漂亮的衣服，平時都是到超市或批發(fā)市場里買，但質(zhì)量很差，這次到幾家大商場轉(zhuǎn)了轉(zhuǎn)，還是買不到一身可心的衣服。 　　中國服裝協(xié)會高級工程師王智在接受本報記者采訪時表示，年輕化、時尚化的消費是保持人們心態(tài)平和、頭腦清醒、思路敏捷的活化劑。穿衣的用處除了御寒其次就是塑造美。人到中年更需要那些美麗的服飾留住青春的腳步。隨著社會的文明進步和百姓經(jīng)濟收入提高，中老年人群對服裝的質(zhì)地、顏色、做工、款式要求也表現(xiàn)出來，購衣時更看重質(zhì)量、做工和設(shè)計風格，品牌觀念也越來越濃厚。然而目前服裝市場上的商品并未滿足這部分人群的需求。 中老年消費者的審美需求為何被忽視 　　究竟是什么原因讓中老年消費者的審美需求得不到滿足呢？在市場走訪中，消費者的心聲促使記者帶著疑問進行了一系列的采訪調(diào)查。一位服裝代理商向記者坦言：由于受中老年人特殊體形、消費觀念和服裝的周期超長等原因限制，這部分人的消費在主流消費中所占的比重很小，尤其是老年人消費檔次總體水平低，對服裝的需求量相對而言不多，因此，生意人并不看中難以開發(fā)的所謂“銀色市場”。現(xiàn)實的情況是，企業(yè)為贏得最大利潤，把目標盯住了年輕人，特別是抓住年輕女性愛美，喜歡打扮，舍得花錢、出手大方的消費心理，加大投資力度，大量開發(fā)適合年輕人消費的各類服裝，而中老年人的服裝消費需要就自然被忽視了。 　　服裝生產(chǎn)廠家和經(jīng)銷商仍以老眼光看待中老年女性的服裝消費觀念也是一個重要原因。其實中老年女性的生活消費觀念與七八十年代比完全兩樣，因為當時我國正處于改革開放初期，經(jīng)濟發(fā)展還比較落后，居民生活水平僅限于溫飽型時期，所以許多中老年女性舍不得吃，舍不得穿，作為家庭主婦，一般不愿意在服裝上花費太多，能省則省，能不花就不花，況且當時家庭經(jīng)濟條件無法支撐在穿著上有太多講究。而現(xiàn)在中老年女性服裝消費觀念有所改變，主要是我國城市居民生活水平蒸蒸日上，消費檔次逐年提升，現(xiàn)在全國有相當一部分城市居民的生活水平己步入小康社會，廣大農(nóng)村居民生活水平也有較大改善。因此，中老年女性消費觀念隨之發(fā)生巨大的變化，吃講營養(yǎng)，穿講時尚，用講高檔以及外出旅游度假已成為當代中老年女性追求的目標。 　　此外，生產(chǎn)、設(shè)計成本較高，設(shè)計師缺乏使得現(xiàn)有的生產(chǎn)企業(yè)無暇在設(shè)計上下工夫。記者在調(diào)查中了解到，專門從事中老年人服裝設(shè)計的專業(yè)人才在國內(nèi)少之又少。而且市場上也有一些中老年服裝的品牌，如胖夫人、青卓、曾丹等，但價格要比普通服裝貴許多，不適合大眾消費。 中老年人穿出美麗不是解決不了的難題 　　采訪中，專家們紛紛表示，中老年消費者占全社會的總?cè)藬?shù)比例不斷增加，他們在穿衣打扮方面的需求不應(yīng)被忽視，同時這一需求也為服裝企業(yè)帶來新的商機。中國服裝協(xié)會紡織部張主任在接受記者采訪時表示，服裝生產(chǎn)企業(yè)首先應(yīng)該重新認識中老年人的消費觀念。眾所周知，在歐美一些國家，一些老年人的服裝穿得比年輕人還要花哨漂亮，從服裝上基本判斷不出是哪一個年齡段的人穿的，國外甚至沒有所謂中老年服裝這一概念，設(shè)計及款式等方面，不單獨把中老年人劃出來。這是值得國內(nèi)外企業(yè)考慮的地方，不要用老眼光去分析現(xiàn)代社會中老年消費者的觀念，畢竟我國目前的經(jīng)濟狀況和過去有了極大的變化，隨著社會的發(fā)展，中老年人的人際交往及各種休閑娛樂活動變得豐富多彩，體形差異也會縮小，追求品位、時尚將成為中老年人選購服裝的新主題，愛美在如今是不分年齡的。服裝企業(yè)應(yīng)該及時調(diào)整服裝產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，抓住這一商機，為這一部分群體開辟一塊天地。不僅從數(shù)量上滿足他們的需求，更要考慮到設(shè)計、面料、款式及質(zhì)量因素。相信會有越來越多的企業(yè)能夠重視消費者的審美需求，把這一需求實實在在做好，拿出讓中老年人滿意的產(chǎn)品，而實現(xiàn)這一目標所需時間不會很長。 　　張主任指出，對于身材保持較好的中年人，買到合適、漂亮的服裝還不是太大的難題，身材偏胖或其他情況的中老年人，要想穿得漂亮、合適，找一家信譽好的制衣店量身定做是個不錯的辦法。