在品牌服裝風(fēng)靡市場的今天，童裝也加入了品牌之列。近日，記者在哈市一些商場走訪時發(fā)現(xiàn)，品牌童裝真是不少，但大都是一些國外品牌，諸如米奇、史努比、櫻桃小丸子等等，國產(chǎn)品牌寥寥無幾。剛剛揭曉的《中國500最具價值品牌》排行榜中，有37家紡織服裝企業(yè)榜上有名，但沒有一家童裝生產(chǎn)企業(yè)。 　　洋品牌童裝占領(lǐng)市場 　　記者在哈市道里區(qū)、南崗區(qū)幾家大商場走訪時看到，童裝銷售區(qū)幾乎成了洋品牌的天下，每種品牌童裝幾乎都是英文商標，在英文商標后會有一個音譯過來的“中國名”，比如mikey（米奇）、snoopy（史努比）、charmykids（查迷孩）等等。記者在所有童裝里找了一遍，才發(fā)現(xiàn)只有一種國產(chǎn)的“一休”童裝。記者仔細觀察這些洋品牌童裝的標簽后發(fā)現(xiàn)，所謂洋品牌，并非進口貨，生產(chǎn)廠家均在國內(nèi)。 　　為何會出現(xiàn)這種現(xiàn)象？據(jù)哈市道里區(qū)中央商城童裝區(qū)負責(zé)人介紹，該商場童裝銷售區(qū)經(jīng)營的20余種品牌童裝，大多數(shù)都是英文商標，但這些洋童裝并不是來自國外，而大多產(chǎn)自上海、深圳等地。這些童裝生產(chǎn)廠家基本上都是到國外注冊品牌，然后回國內(nèi)生產(chǎn)，引進國外的設(shè)計生產(chǎn)技術(shù)，這樣就使得品牌童裝附加值迅速提升，身價不菲。一件3歲兒童穿的童裝上衣，有的售價高達200元以上。這些昂貴童裝的消費群體大都是高收入家庭，還有相當一部分是消費者買來用于送禮。 　　國產(chǎn)童裝差在哪兒 　　面對洋品牌童裝大肆搶占童裝市場，國產(chǎn)品牌為何榜上無名？據(jù)有關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，我國16歲以下的兒童約有3億多，2003年我國童裝年消費量近10億件，消費總值高達500億人民幣，并將以8%的年增長率飛速發(fā)展。龐大的利潤空間及輝煌的發(fā)展前景下，國產(chǎn)童裝也開始奮起直追。 　　據(jù)了解，目前哈市僅有一個地產(chǎn)品牌“時雨”牌童裝，主要是針對肥胖兒童的童裝品牌，但在款式設(shè)計上無法和洋品牌媲美，由于其穿著舒適，并實行了錯位經(jīng)營，目前銷路還不錯。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，國產(chǎn)童裝還沒有一個品牌具有稱雄國內(nèi)市場的實力，主要是由于我國的童裝市場起步較晚，自上個世紀九十年代至今不過十來年。目前，國內(nèi)童裝市場上，國外品牌童裝就占了50％，而國內(nèi)廠家占有的50％市場份額中，只有30％擁有品牌，其余70％還處于無品牌競爭狀態(tài)。而這占有30%市場份額的品牌，又普遍存在諸如設(shè)計理念陳舊、品牌文化缺失、市場定位偏差等通病，制約著整體的發(fā)展。