“與世界同步的時裝文化，與顧問式服務(wù)接軌的賣場新文化”，這樣的品牌戰(zhàn)略宣言并非出自國際成衣品牌大鱷，而是來自被譽為國內(nèi)童裝業(yè)黑馬的“兔仔嘜”（TUZAMA）。近日，黑馬“兔仔嘜”（TUZAMA），以卡通形象“兔仔嘜”為“品牌代言人”，發(fā)布了“戰(zhàn)略品牌宣言”。在宣言中，“兔仔嘜”童裝隆重推出了其品牌核心價值觀，并展示了其“兒童時裝搭配專家”及“綠色賣場”、“文化賣場”等先進理念。此舉一出，無異于在國內(nèi)童裝業(yè)引暴了一聲驚雷，立即引起了業(yè)內(nèi)的熱切關(guān)注。 據(jù)了解，我國雖是童裝消費大國，但現(xiàn)階段市場發(fā)展不成熟，品牌和價格的兩極分化嚴(yán)重。低檔產(chǎn)品不能保證質(zhì)量，往往通過價格戰(zhàn)來競爭；占據(jù)主流市場的高檔品牌品種豐富，質(zhì)優(yōu)而價高，多為國外或合資品牌；適合城市大眾消費的中檔童裝比較缺乏。專家指出，品牌化是產(chǎn)品要持續(xù)發(fā)展的必由之路，一個成熟的品牌會成為產(chǎn)品在市場和公眾心中最持久的象征。而我國國產(chǎn)童裝品牌化程度不高，缺少能擔(dān)當(dāng)領(lǐng)軍大任的強勢品牌。此次“兔仔嘜”以“戰(zhàn)略品牌宣言”揮動大旗，舞起一片風(fēng)云，為中國童裝業(yè)帶來少有的清新空氣。 兔仔嘜營銷總監(jiān)盧沛強認為，童裝的發(fā)展反映了兒童文化的變化，也隱約顯示出人們生活觀念和方式的改變。在市場中受歡迎的童裝品牌具有幾個共同點。第一，有可愛的卡通形象做“代言人”以迎合孩子的喜好，如米老鼠、藍貓、兔仔嘜、螞蟻阿諾；第二，專賣店店面形象統(tǒng)一、富有特色，如“兔仔嘜”的加盟專賣店全部采用黑白加兔仔嘜LOGO的裝潢，派克蘭帝專賣店招牌上的小魚、店內(nèi)的布局都十分一致，給市場留下統(tǒng)一有序的印象；第三，產(chǎn)品線完整，各年齡、各季節(jié)、各場合的童裝都涉及到，有助于培養(yǎng)顧客的品牌忠誠度；第四，服務(wù)優(yōu)良周到。上述特點都是一個完善的品牌應(yīng)具備的素質(zhì)，但須既有共性又有個性，才是長久之計。 “兔仔嘜”品牌推陳出新，引領(lǐng)著一場童裝新文化的潮流。由是觀之，“兔仔嘜”的戰(zhàn)略品牌宣言并非虛設(shè)，也非狂言。成功品牌的共同素質(zhì)，“兔仔嘜”都已具備，而戰(zhàn)略品牌宣言中體現(xiàn)出的兒童時裝、顧問式服務(wù)、綠色文化賣場等理念還說明，在國內(nèi)童裝品牌文化建設(shè)的起跑線上，“兔仔嘜”已占了先機。