香港這顆東方之珠，不僅以它獨特的“亞洲的國際化大都市”定位吸引著世人的目光，同時其也在努力用“MADE IN HONGKONG”來為自己贏得更多的尊重和機會。 　　今年6月，中國政府與香港特別行政區(qū)簽署了《香港與內(nèi)地更緊密經(jīng)貿(mào)關(guān)系安排》，即CEPA。這份為港人稱為“救市良藥”的合作協(xié)議規(guī)定，明年1月1日起有273類香港生產(chǎn)的商品進入內(nèi)地將實行“零關(guān)稅”，在服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域，對港資企業(yè)實行優(yōu)先。 　　如此優(yōu)惠的條件，給香港的制造業(yè)，特別是香港的品牌帶來了一個新的發(fā)展機會。內(nèi)地，這個龐大的市場將為香港帶來什么呢？ 香港品牌知多少 　　也許很多人都有這種感受———當(dāng)別人告訴你這是從香港帶回來的東西，你也許會覺得這個東西很時髦，很先進。但是，要讓你說出一兩個香港品牌來，還真想不出來。 　　這也就是香港產(chǎn)品在市場上形象的一個縮影。香港作為一個自由港，其制造業(yè)是其相當(dāng)重要的支柱產(chǎn)業(yè)之一。隨著回歸之后，香港企業(yè)在內(nèi)地設(shè)廠限制的減少，很多企業(yè)都把自己的廠房和生產(chǎn)線搬到了內(nèi)地，自己只負(fù)責(zé)銷售和管理。而且很多的香港企業(yè)也把為國外企業(yè)做OEM作為自己的主營業(yè)務(wù)，于是香港就成了內(nèi)地生產(chǎn)和歐美銷售的一個中轉(zhuǎn)站，自有品牌的份額自然小了。 　　目前香港有影響力的品牌可以分為幾個部分，一是老字號，比如鴻福堂、紅燈，也包括我們熟悉的李錦記等；其二是香港利用自身優(yōu)勢，發(fā)展出來的優(yōu)勢產(chǎn)品，比如珠寶品牌周大福、服裝品牌ESPIRT、鐘表品牌o.d.m等；第三類就是依靠設(shè)計和技術(shù)研發(fā)取得市場認(rèn)同的品牌，比如致力于制造水上運動用具的體育品牌NEIL PRYDE、家具品牌美時等。 　　香港貿(mào)易發(fā)展局華東、華中首席代表鄧正威認(rèn)為，香港生產(chǎn)的時裝、珠寶首飾、手表在內(nèi)地市場擁有較強的市場競爭力，附加值高，實行“零關(guān)稅”后，將有利于提高它們在內(nèi)地市場的占有率。 CEPA是一劑品牌強心針 　　有了CEPA如此強大的支持，香港的大小企業(yè)都開始認(rèn)真審視內(nèi)地對于自己業(yè)務(wù)的重要性。據(jù)深圳媒體的消息，今年9月，兩家香港在深投資企業(yè)同時在深圳舉行新聞發(fā)布會，宣布改變過去專做OEM的策略，改以品牌產(chǎn)品進入內(nèi)地市場。 　　深圳外商投資企業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長郭小慧介紹，深圳外商投資企業(yè)中，港資企業(yè)占了近80%，投資資金占了近60%，大多數(shù)企業(yè)都是做出口的，在國外接單，深圳加工，以O(shè)EM為主。CEPA簽署之后，港商拓展內(nèi)地市場的積極性非常高。而要擴大內(nèi)地市場，最重要的就是樹立自己的品牌。業(yè)內(nèi)人士推斷，香港品牌加深圳制造將成為國內(nèi)市場的最佳拍檔，深圳很快將崛起一個香港品牌群。 　　香港城市大學(xué)管理科學(xué)系副教授曾淵滄認(rèn)為，不少香港企業(yè)向來不注重自己的品牌，滿足于為國外企業(yè)做貼牌。內(nèi)地市場中雖然有不少香港品牌，但品牌認(rèn)知度很低。放眼世界市場，很多國家的市場已經(jīng)相當(dāng)成熟。香港品牌要到美國、意大利等國家開創(chuàng)自己的品牌并不容易。但是，13億中國人的市場是一塊處女地，對內(nèi)地消費者來說，不論是美國品牌還是香港品牌，都是新品牌。因此，香港商人與美國商人是站在同一起跑線上的，機會均等，成本一樣。如何建立起自己的品牌已成為港商的當(dāng)務(wù)之急。 借CEPA為香港品牌加油 　　對于那些已經(jīng)在內(nèi)地，甚至國際上有了一些知名度的香港品牌來說，此次CEPA給他們帶來的是更多的市場，更大的發(fā)展機會。 　　服裝是香港制造業(yè)中最為耀眼的一環(huán)。香港貿(mào)發(fā)局在北京、成都、大連、廣州及上海五個大城市的問卷調(diào)查結(jié)果顯示，如果購買中檔服裝，內(nèi)地居民會以香港品牌為首選；但購買高檔服裝，則以外國名牌為首選，其次是香港；低檔時裝市場則是內(nèi)地產(chǎn)品的天下。所以，香港服裝品牌可以利用新資源來鞏固自己的中檔服裝市場上的領(lǐng)先地位，同時不斷提高自身品牌內(nèi)涵，爭取在高檔服裝消費市場上，取得更大的份額。 　　鐘表業(yè)也是香港制造業(yè)中的一個優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。香港品牌的手表雖然不能和瑞士品牌相抗衡，但是其在中端市場上也同樣有較強的競爭力。香港表廠商會首席顧問劉展灝指出，內(nèi)地提供了很有潛力的市場，香港鐘表業(yè)應(yīng)借CEPA在內(nèi)地推廣原創(chuàng)品牌，擴展專利授權(quán)或特許生產(chǎn)業(yè)務(wù)。他還建議，港商應(yīng)考慮在香港建立部分高檔或品牌產(chǎn)品的生產(chǎn)線，以香港制造的身份享受零關(guān)稅待遇輸入內(nèi)地；至于出口歐美的產(chǎn)品，以及中低檔的或附加值較低的工序，他建議繼續(xù)留在內(nèi)地，享受內(nèi)地廉價的勞動力的優(yōu)勢。這樣就可以兼顧內(nèi)地和歐美市場，以提高自己的市場占有率。 內(nèi)地品牌如何應(yīng)對 　　香港品牌大舉進入內(nèi)地已經(jīng)是即成事實，內(nèi)地品牌是否也應(yīng)該從中學(xué)到一些東西呢？ 　　實際上，香港和內(nèi)地在制造業(yè)定位上，有相同之處，但也有不少不同。我們所能做的是，發(fā)揮自己已有的長處和積累的經(jīng)驗，把自己多年積累下來的“實用主義”更好地融入到自己的品牌理念當(dāng)中去。 　　同時，我們應(yīng)該看到，CEPA也為內(nèi)地和香港的交流帶來了更多的機會。隨著更先進的企業(yè)品牌理念的涌入，隨著人才的雙向流動增加，相信對于那些有理想的內(nèi)地企業(yè)來說，也是一個新的機遇。近年來，上海“小南國”、杭州“張生記”等飲食品牌在香港成功落戶，很受市場歡迎?！皣离娖鳌钡匿N售模式在香港成功推廣，也頗為港人所接受，表明內(nèi)地已經(jīng)具有不少成功的經(jīng)驗和產(chǎn)品可以在香港推廣，也具備了推出國際品牌的條件。 　　此外，對于制造業(yè)品牌樹立有著重要作用的配套服務(wù)行業(yè)，是目前內(nèi)地的一個“軟肋”。而香港在服務(wù)業(yè)的成功經(jīng)驗和成熟模式的進入，也將為中國內(nèi)地企業(yè)的品牌提供新的支持。 　　香港也在歡迎內(nèi)地企業(yè)把香港作為內(nèi)地品牌打入國際市場的第一站。這個接力棒自然是會交到那些有希望的企業(yè)手中。