要說(shuō)服裝，山東算是一個(gè)典型。單純從數(shù)量來(lái)看，說(shuō)是全國(guó)服裝大省并不為過(guò)，但是就服裝品牌名氣而言，卻不能算之全國(guó)的龍頭老大。國(guó)家工商部門最近公布的26個(gè)國(guó)家級(jí)馳名商標(biāo)中，其中山東服裝有6個(gè)，繼浙江、江蘇之后而位居第三。 　　山東服裝馳名商標(biāo)驟然增多，是否意味著山東服裝開始走向品牌大??？而一向以“貼牌服裝”產(chǎn)量大省之稱的山東真的要走自己的品牌之路，山東服裝要告別“貼牌加工”嗎？這些是眾多服裝從業(yè)者關(guān)注的。 　　山東服裝驟然飄紅 　　國(guó)家工商總局公布的26件中國(guó)馳名商標(biāo)中，山東服裝界又有新成員，她們分別是“即發(fā)”和“雪馳”，這是繼“仙霞”、“新郎”、“蘭雁”、“耶莉婭”馳名服裝商標(biāo)之后的山東新秀。據(jù)了解，截至目前，山東服裝業(yè)中共有6件中國(guó)馳名商標(biāo)，占全國(guó)的1／5。 　　山東服裝名牌“忽如一夜春風(fēng)”，不得不令全國(guó)服裝業(yè)同行刮目相看。馳名商標(biāo)是怎么評(píng)出來(lái)的？評(píng)馳名商標(biāo)又有什么客觀標(biāo)準(zhǔn)呢？為此，記者專門求證了國(guó)家工商總局的商標(biāo)局。記者被告之肯定有客觀標(biāo)準(zhǔn)，但這位負(fù)責(zé)人沒(méi)說(shuō)出具體有哪些標(biāo)準(zhǔn)，而是告訴記者可以到國(guó)家工商總局的官方網(wǎng)站查詢。 　　按照這位負(fù)責(zé)人的說(shuō)法，記者找了半天也沒(méi)找到關(guān)于馳名商標(biāo)評(píng)比的所謂客觀標(biāo)準(zhǔn)。只是看到前不久在天津召開的中國(guó)馳名商標(biāo)研討會(huì)的一則消息。當(dāng)談到“馳名商標(biāo)”和“中國(guó)名牌”評(píng)比有什么本質(zhì)區(qū)別時(shí)，這位負(fù)責(zé)人自稱不能解釋清楚，只是肯定地說(shuō)兩者是不一樣的。而記者隨后又找了名牌產(chǎn)品目錄發(fā)現(xiàn)，評(píng)比出來(lái)的“馳名商標(biāo)”和“中國(guó)名牌”卻是不完全一致。 　　這些“馳名商品”市場(chǎng)表現(xiàn)又是如何呢？記者在有著泉城金街之稱的泉城路上的商場(chǎng)，努力尋找這些“名服裝”，卻很難發(fā)現(xiàn)這些服裝的身影。 　　那么山東的“服裝名花”究竟落入誰(shuí)家呢？在泉城路有名的貴和商場(chǎng)，高檔的服裝品牌中屬于山東產(chǎn)的寥寥無(wú)幾，更多的是來(lái)自上海、廣東、北京等地。商場(chǎng)的服務(wù)員告訴記者，山東產(chǎn)的服裝在這里不太好賣，款式設(shè)計(jì)明顯滯后。 　　商場(chǎng)是這樣，那么濟(jì)南的服裝批發(fā)市場(chǎng)又是怎樣呢？接著，記者去了在濟(jì)南段店和洛口兩大服裝市場(chǎng)轉(zhuǎn)了轉(zhuǎn)，發(fā)現(xiàn)這里的市場(chǎng)情況和在商場(chǎng)所見到的如出一轍，更多的業(yè)主表示，這里“走貨”快的還是來(lái)自南方加工的服裝。 　　市場(chǎng)表現(xiàn)如此冷淡，那么作為被評(píng)上“名牌的山東服裝企業(yè)又是反映如何呢？記者的調(diào)查簡(jiǎn)直出乎意料，一家服裝企業(yè)的辦公室人員對(duì)是否被評(píng)上“名牌”顯得漠不關(guān)心，對(duì)怎樣才能當(dāng)好名牌的問(wèn)題竟然置若罔聞，并聲稱公司負(fù)責(zé)人去南方考察，對(duì)具體歸期和聯(lián)系方式也是守口如瓶。而“蘭雁”服裝的有關(guān)負(fù)責(zé)人卻明確向記者道出自己的苦衷，目前公司還很困難，對(duì)于打造名牌服裝并不是人們所想像的那么簡(jiǎn)單，其中的奧妙一概未能透露。 　　山東服裝缺乏“精點(diǎn)” 　　山東服裝為什么會(huì)出現(xiàn)這種“口號(hào)響、市場(chǎng)冷”的局面呢？長(zhǎng)期從事品牌服裝營(yíng)銷的資深人士分析，山東所加工的服裝正如山東釀造的白酒，只是量大而不精，加工技術(shù)和工藝都不是國(guó)內(nèi)最先進(jìn)的，更不用說(shuō)要打造國(guó)際品牌了，盡管這幾年山東服裝加工受到過(guò)“海派”的熏陶。 　　但是，山東服裝加工的數(shù)量的確很可觀。資料顯示，在韓國(guó)的服裝市場(chǎng)有70%的服裝是來(lái)自山東加工的。山東省服裝行業(yè)協(xié)會(huì)的分析人士認(rèn)為，在地理位置上講，山東在生產(chǎn)加工對(duì)接韓國(guó)方面比廣東、江蘇、浙江三個(gè)服裝大省更具有優(yōu)越性，尤其在山東的膠東半島有大量的西服、女裝、各式內(nèi)衣等出口到韓國(guó)、日本，其中不少是國(guó)外的服裝大品牌委托山東加工后而返銷回國(guó)的。這樣就形成了大量的服裝屬于山東產(chǎn)而不是山東牌的服裝格局。如韓國(guó)著名服裝企業(yè)LG時(shí)裝公司在山東、江蘇等地生產(chǎn)出大量的名牌西裝返銷回國(guó)。 　　當(dāng)然，山東服裝行業(yè)協(xié)會(huì)認(rèn)為，大量來(lái)自國(guó)外的“貼牌服裝”也給山東服裝業(yè)帶來(lái)了很難得的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，可以在面料處理和款式設(shè)計(jì)方面對(duì)國(guó)外服裝有所借鑒。 　　“品牌豐收”尚難料定 　　盡管山東馳名服裝商標(biāo)的驟然增多，但是由于服裝加工的“精點(diǎn)”貧乏而導(dǎo)致山東服裝的市場(chǎng)總量并不十分樂(lè)觀。換句話說(shuō)，今后山東服裝業(yè)要改變長(zhǎng)期以來(lái)靠“貼牌”加工來(lái)做大服裝數(shù)量的老路子，真正實(shí)現(xiàn)依靠自有的“名牌”搶市場(chǎng)還有很漫長(zhǎng)的路要走。 　　一位多年從事服裝批發(fā)生意的馬經(jīng)理分析，山東要想告別長(zhǎng)期形成的“貼牌服裝”歷史，首要的一點(diǎn)是所加工的服裝必須得到市場(chǎng)消費(fèi)者的認(rèn)可。其實(shí)，不管被評(píng)上什么樣的服裝“名牌”，最關(guān)鍵的是看你的服裝是否具備三方面的基本條件：一是能否具備深厚的企業(yè)文化內(nèi)涵和民族特色；二是能否在市場(chǎng)上有很高的占有率；三是服裝的品牌能否讓消費(fèi)者廣泛知曉并持續(xù)喜愛。因此，從這些方面考慮，“貼牌服裝”目前來(lái)看還有很大的必要性。 　　而多年從事服裝設(shè)計(jì)的韓女士則認(rèn)為：“山東服裝的出路，當(dāng)務(wù)之急要做的是從貼牌加工轉(zhuǎn)向創(chuàng)出自主品牌，力爭(zhēng)直接到國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際服裝市場(chǎng)中拼搶。”并且分析說(shuō)，無(wú)論是從款式設(shè)計(jì)和做工精細(xì)方面比較，山東服裝與南方服裝還是有很大差距，尤其是款式流行方面山東服裝在市場(chǎng)上的表現(xiàn)總是慢半拍。