在他縱橫球場和商場16年里，喬丹成為了全世界最成功的職業(yè)體育明星和商業(yè)體育明星，他的第一份商業(yè)廣告，是和耐克公司在1984年夏天簽訂的。當(dāng)時耐克很不景氣，而喬丹喜歡的是歐洲品牌阿迪達(dá)斯。不過耐克看好這個極有潛質(zhì)的小伙子，開出了非常優(yōu)厚的條件，并且說將以喬丹為形象，樹立他的個人品牌，并且在每雙喬丹系列運(yùn)動鞋的銷售中，讓喬丹提成。 　　這種特殊條款刺激了喬丹揚(yáng)名立萬的欲望，也為體育商業(yè)開創(chuàng)了先河。耐克以此為契機(jī)，借助“飛人鞋”的動力，成為全球最大的體育用品公司，喬丹也成為了擁有個人運(yùn)動鞋品牌的第一人。許多人認(rèn)為，耐克和喬丹的結(jié)合，是現(xiàn)代商業(yè)和現(xiàn)代體育最完美的婚姻。 喬丹和耐克 　　從某種意義上說，喬丹是一座鑲滿鉆石的金山——而且這座山還是取之不盡的。 　　說起喬丹的商業(yè)價值，不得不提起鞋業(yè)巨頭——耐克。 　　沒有誰可以比喬丹更能代表耐克，也沒有誰可以比耐克更能表示喬丹，他們的合作堪稱體壇的經(jīng)典。 　　1984年21歲的邁克·喬丹首輪第3位被芝加哥公牛隊(duì)選中，一個NBA歷史中最輝煌的神話時代正在悄悄拉開序幕。當(dāng)時美國的鞋業(yè)競爭異常殘酷，耐克公司正處于一個困難境地，他們發(fā)現(xiàn)了喬丹，并決定把賭注押在喬丹身上。耐克的誠意打動了喬丹，他們簽訂了5年250萬美元的天價合同(當(dāng)時可不是一個小數(shù)目)，這無疑是當(dāng)時在所有職業(yè)運(yùn)動歷史上最大的賭博游戲。 　　說起耐克和喬丹的簽約還有一個小故事。當(dāng)時喬丹“從未想過跟耐克簽約”，而想投奔阿迪達(dá)斯麾下。耐克公司并不灰心，他們制作了一個喬丹扣籃的短片，送給喬丹一家。喬丹父母被打動了，勸喬丹去見見耐克，而喬丹看到關(guān)于自己的片子很驚異，他說那是他第一次發(fā)覺籃球可以成為一種藝術(shù)。 　　隨后喬丹和耐克見面，他們有一個不錯的談話。與此相反，喬丹和阿迪達(dá)斯公司老板的幾次談話極其的不舒心。而且阿迪達(dá)斯不愿意花大價錢簽下喬丹，結(jié)果他們放棄了這個機(jī)會。 　　現(xiàn)在我們都知道，耐克贏得了這場賭博。 　　喬丹和耐克緊密合作，他們推出喬丹一代，推出廣告后，一夜之間他們成為目光的焦點(diǎn)。第二年耐克推出喬丹二代，此后每年都推出一款喬丹鞋…… 　　耐克突飛猛進(jìn)。1986年，耐克的銷售額突破10億美元，1990年成為世界體育用品制造業(yè)的龍頭老大，1994年銷售額達(dá)到40億美元。十幾年來，喬丹系列運(yùn)動鞋和運(yùn)動服的銷售額占耐克公司總銷售額的5%。耐克公司這些年中單從銷售喬丹服裝鞋帽上便贏利26億美元。 喬丹系列的開始——喬丹一代 　　喬丹和耐克一同成為自己世界里面的神話。 　　喬丹和耐克這是一雙傳奇的球鞋。簽約后，耐克立即著手打造喬丹，1985年他們推出以喬丹名字命名的喬丹一代。 　　其實(shí)喬丹一代在功能方面和當(dāng)時的其他球鞋沒有太大的不同，但是它有一個醒目的外表——以黑紅作為主色(當(dāng)時球鞋大多是白色)。 　　無論訓(xùn)練還是比賽，喬丹都穿著這雙鞋。因?yàn)樘亓ⅹ?dú)行的顏色(和公牛隊(duì)的白色球鞋不一樣)，聯(lián)盟禁止喬丹穿這雙鞋，同時罰款。罰金一直漲到每場5000美元，但是耐克替喬丹支付罰金，鼓勵喬丹繼續(xù)穿。NBA的這條禁令成為一條廉價的最好的廣告(要做到這樣的效果要幾百萬美元)，更多人開始關(guān)注喬丹和他的那雙鞋。 　　隨著一則名為“喬丹航班”的電視廣告的不停播出，廣告影片：一個籃球滾向露天球場的一端，一位穿著寬松短褲的小伙子——喬丹以熟練的動作將球勾入掌中，并大步移動他那雙穿著彩色運(yùn)動鞋的大腳。轉(zhuǎn)眼間，喬丹一飛沖天，鏡頭借助將近10秒的慢動作效果，生動地刻畫出喬丹在空中四肢向外伸展的驚人動作。 　　喬丹一代運(yùn)動鞋當(dāng)年在美國的營業(yè)額高達(dá)1.3億美元！ 喬丹一代復(fù)制版 　　正是因?yàn)閱痰ひ淮闹匾饬x，耐克最近推出了一款喬丹一代的紀(jì)念版。 　　這款鞋采用了十分罕見的近似于珍珠般質(zhì)感的羽翼標(biāo)志設(shè)計，和惟一的全白的個性設(shè)計，以及看上去更加有價值感、透明橡膠材料的全新鞋底設(shè)計，更重要的在于它使用了原始飛人標(biāo)志，這個標(biāo)志在喬丹三代之后都沒有出現(xiàn)過。這款紀(jì)念版的喬丹一代還將原始版的雙鉤換成了兩個極大的銀色飛人標(biāo)志。 　　對于每位收藏者和玩家而言，這款紀(jì)念版的喬丹一代也不算貴，大約人民幣790元，而且中國只有800雙。