我們都知道：虎門做女裝、沙溪做休閑服、普寧做襯衫、南海出內(nèi)衣、佛山出童裝……但如果要你說(shuō)出廣東服裝品牌的特點(diǎn)可能就會(huì)讓你費(fèi)煞思量了。廣東服裝業(yè)品牌多，但名牌少；企業(yè)實(shí)力強(qiáng)，但名氣不大?；蛟S可以說(shuō)，到目前為止，廣東的服裝行業(yè)還沒(méi)有一個(gè)對(duì)外的整體形象。 　　其實(shí)，廣東作為國(guó)內(nèi)主要的服裝產(chǎn)業(yè)基地，年服裝產(chǎn)量、出口量、創(chuàng)匯量均占全國(guó)1／3水平，已連續(xù)10多年占據(jù)全國(guó)服裝產(chǎn)量、出口創(chuàng)匯的第一。應(yīng)該說(shuō)，廣東的服裝行業(yè)已經(jīng)做大了，但是卻一直沒(méi)能在全國(guó)服裝行業(yè)中稱“老大”，原因何在？ 　　變“單打冠軍”為“團(tuán)體冠軍” 　　近日，記者走訪了廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“廣服協(xié)”）的劉岳屏?xí)L(zhǎng)和湯敏儀副會(huì)長(zhǎng)。 　　“廣東是有了做服裝業(yè)航空母艦的基本要素，但是關(guān)鍵性的零部件還缺少，于是，這只航空母艦遲遲未能組建出航?！眲⒃榔?xí)L(zhǎng)形象地比喻道。 　　“與江蘇、浙江等已經(jīng)進(jìn)入成熟資本運(yùn)營(yíng)階段的企業(yè)相比，廣東的大部分企業(yè)僅僅是完成了資本的原始積累，還需要時(shí)間和資金的進(jìn)一步準(zhǔn)備。應(yīng)該說(shuō)，廣東服裝行業(yè)在產(chǎn)品、企業(yè)數(shù)量上都是足夠多的，但是獨(dú)立來(lái)看，規(guī)模還不行，名氣也不夠大。所以，在目前這種情況下，要把整個(gè)行業(yè)的發(fā)展水平提上一個(gè)新高度，單單靠‘全民健身運(yùn)動(dòng)’是不行的。我們需要集中一定的優(yōu)勢(shì)和力量，潛心培養(yǎng)我們自己的‘單打冠軍’。所謂‘單打冠軍’也就是在產(chǎn)品品種或者產(chǎn)品類型上占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)。接著，我們就可以整合某些優(yōu)勢(shì)企業(yè)訓(xùn)練‘雙打’，再平衡整合，最終就能達(dá)到團(tuán)體水平的飛躍。”湯敏儀副會(huì)長(zhǎng)向記者分析說(shuō)。 　　湯副會(huì)長(zhǎng)透露，今年，廣服協(xié)根據(jù)省經(jīng)貿(mào)委頒布的《關(guān)于印發(fā)廣東省名牌帶動(dòng)戰(zhàn)略實(shí)施方案的通知》制定了廣東服裝業(yè)名牌戰(zhàn)略實(shí)施方案，這一舉措將會(huì)很好地帶動(dòng)起廣東服裝業(yè)的品牌打造工程。 　　從務(wù)實(shí)到注重“務(wù)虛” 　　廣東服裝業(yè)的名牌少，或者說(shuō)知名品牌也不多。有人說(shuō)，是因?yàn)閺V東服裝的銷售渠道太好了，直到現(xiàn)在，做批發(fā)、做雜牌仍然能賺錢，甚至賺大錢，每天從全國(guó)有絡(luò)繹不絕的大小批發(fā)商來(lái)廣東各地拿貨，北方著名的沈陽(yáng)五愛(ài)市場(chǎng)光靠廣東貨為主的二手批發(fā)就做得紅紅火火，廣東人沒(méi)有非做名牌不可的危機(jī)感。 　　“但在今天這樣一個(gè)注重企業(yè)商品營(yíng)銷的時(shí)代，‘務(wù)虛’是很必要的。產(chǎn)品從開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)到銷售推廣，都需要統(tǒng)一的策劃?！眲?huì)長(zhǎng)說(shuō)。 　　創(chuàng)品牌需要相應(yīng)的推廣，品牌服務(wù)、廣告宣傳都是少不了的，恰恰這些被以腳踏實(shí)地作為根本的廣東企業(yè)視為“務(wù)虛”，如何用較少的“務(wù)虛”得到最大的回報(bào)，這種經(jīng)營(yíng)思路上的改變是艱難的。近年，在廣東的服裝生產(chǎn)基地，出現(xiàn)了不少專門承接產(chǎn)品開(kāi)發(fā)———市場(chǎng)推廣的公司，他們?cè)跒橐恍﹪?guó)際知名品牌做營(yíng)銷策劃的同時(shí)，也為廣東一些中小企業(yè)品牌做推廣。劉岳屏“專業(yè)公司的介入，對(duì)于轉(zhuǎn)變企業(yè)觀念，強(qiáng)化產(chǎn)品品牌效應(yīng)有很大的幫助?！? 　　培養(yǎng)“品牌高忠實(shí)度” 　　廣東的服裝業(yè)在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，都是跟著消費(fèi)者走的。在這種情況下，企業(yè)產(chǎn)品很難形成自己的品牌系列風(fēng)格，質(zhì)量水平比較不穩(wěn)定，也很難為品牌培養(yǎng)起一支具有高忠實(shí)度的消費(fèi)者隊(duì)伍。 　　綜觀國(guó)際上的一些知名服裝品牌，都有自己特定的品牌風(fēng)格，新產(chǎn)品只是根據(jù)不斷變化的潮流加入一些新元素。湯敏儀認(rèn)為，對(duì)于大多數(shù)經(jīng)營(yíng)大眾品牌的企業(yè)來(lái)說(shuō)，迎合消費(fèi)者口味，是產(chǎn)品銷售渠道暢通的保證。 　　但是，要?jiǎng)?chuàng)出一個(gè)知名品牌，培養(yǎng)起一支具有高忠實(shí)度的消費(fèi)者隊(duì)伍，其運(yùn)作需要一整套班子：設(shè)計(jì)師、市場(chǎng)營(yíng)銷人員，直至?xí)r裝模特。其中，設(shè)計(jì)師尤為關(guān)鍵。而批量生產(chǎn)的大環(huán)境是不適合這些專業(yè)人才的成長(zhǎng)的。例如，時(shí)下，一些設(shè)計(jì)師為了高薪去給批發(fā)商設(shè)計(jì)款式，既不用考慮系列化，也不用顧及是否風(fēng)格不符；批發(fā)商很少需要模特，即使用來(lái)拍本產(chǎn)品手冊(cè)，也只要求款式清楚就可以。目前，廣東服裝企業(yè)最急需的就是像廣州的例外、深圳的“天意”等這些有產(chǎn)品整合能力的設(shè)計(jì)師，而這樣的設(shè)計(jì)師不可能憑空出現(xiàn)，廣東服裝企業(yè)正面臨設(shè)計(jì)人才斷層的尷尬處境。 　　慶幸地是，廣東已清醒地意識(shí)到這個(gè)問(wèn)題的嚴(yán)重性，目前正一方面引進(jìn)人才，另一方面開(kāi)始為設(shè)計(jì)師搭建平臺(tái)，從院校開(kāi)始培養(yǎng)設(shè)計(jì)師。虎門鎮(zhèn)服裝協(xié)會(huì)是較早動(dòng)手的一批，他們每年從各服裝專業(yè)院校選拔優(yōu)秀畢業(yè)生送人到本地企業(yè)實(shí)習(xí)，企業(yè)根據(jù)成績(jī)擇優(yōu)錄用，為今后的市場(chǎng)培育專業(yè)人才。 　　同時(shí)，廣服協(xié)鎖定部分一線具備實(shí)力的企業(yè)，為他們引進(jìn)一批香港的設(shè)計(jì)師，借助廣東毗鄰港澳、資訊快捷的優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化廣東服裝業(yè)的設(shè)計(jì)力量，專心打造經(jīng)典品牌，在服裝潮流上真正地做到引領(lǐng)時(shí)尚風(fēng)向。CEPA的簽署相信能為廣東服裝設(shè)計(jì)業(yè)注入一股新鮮的力量。 　　打造產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)合體 　　產(chǎn)業(yè)鏈中各個(gè)環(huán)節(jié)能否合理結(jié)合、協(xié)調(diào)合作是整個(gè)產(chǎn)業(yè)順利運(yùn)作的前提。據(jù)湯敏儀副會(huì)長(zhǎng)介紹，目前，廣東服裝行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈還需要重新整合。從面料、輔料的生產(chǎn)到成品的完成，資源需要優(yōu)化，一個(gè)環(huán)節(jié)的落后都可能影響到成品的質(zhì)量和創(chuàng)新。舉個(gè)例子，如果輔料的生產(chǎn)不能跟上服裝潮流的變化，那么最終就會(huì)影響服裝產(chǎn)品的整體競(jìng)爭(zhēng)力。 　　湯敏儀認(rèn)為，打造一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的聯(lián)合體很重要。所謂聯(lián)合體就是在一定的范圍內(nèi)，整合各個(gè)環(huán)節(jié)中的有利資源，以保證最后成品的最佳效果。但由于廣東目前的服裝企業(yè)以民營(yíng)、個(gè)體居多，不是簡(jiǎn)單的調(diào)整可以解決問(wèn)題的，這其中涉及到雙方的成本、利益等綜合因素的影響。廣服協(xié)一直以來(lái)都在做建議、牽線的工作，為企業(yè)的合作搭建一個(gè)高效率的平臺(tái)。深圳商報(bào)記者古國(guó)真通訊員文君子 　　相關(guān)鏈接 　　廣東服裝業(yè)概況 　　●廣東是中國(guó)服裝重要產(chǎn)地； 　　●廣東服裝業(yè)是廣東省重點(diǎn)扶持發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)之一； 　　●近十年廣東服裝產(chǎn)量和出口創(chuàng)匯均為全國(guó)首位，均占全國(guó)總量的1／3左右，年產(chǎn)量30余億件，出口金額近100億美元，銷售收入約800億元； 　　●全省服裝企業(yè)約1萬(wàn)余家，從業(yè)人員數(shù)百萬(wàn)人； 　　●服裝主要產(chǎn)地：深圳市、東莞市以女裝為主；中山市、珠海市以休閑裝為主；潮州市以晚禮服、婚紗為主；南海市鹽步鎮(zhèn)和潮陽(yáng)市以內(nèi)衣為主；東莞市大郎鎮(zhèn)、常平鎮(zhèn)以毛織為主；佛山市的張槎鎮(zhèn)以針織為主；普寧市以襯衣為主；佛山市以童裝為主； 　　●服裝主要批發(fā)集散地：廣州市流花地區(qū)、東莞市的虎門鎮(zhèn)聞名全國(guó)，此外還有中山市的沙溪鎮(zhèn)，普寧市。 　　●廣東服裝以款式多樣，色彩絢麗，流行時(shí)尚引領(lǐng)國(guó)內(nèi)時(shí)尚潮流。產(chǎn)品包括男、女、童裝，品種分襯衣、西服、時(shí)裝、牛仔服、休閑服、運(yùn)動(dòng)服、禮服、婚紗、羽絨服、皮革服裝、真絲、針織服裝，種類齊全，產(chǎn)品暢銷全國(guó)，出口世界各地。