近年來，我國服裝業(yè)取得了長足發(fā)展，服裝需求量大幅上升，市場銷售額逐年增加，大大小小的服裝生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)遍地開花，服裝市場的分布相對集中，并向縱深發(fā)展，經(jīng)營領(lǐng)域向農(nóng)村延伸，服裝行業(yè)呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；熬廴夯陌l(fā)展態(tài)勢。 　　在過去幾十年中，我國服裝業(yè)的變化雖然翻天覆地，但其發(fā)展仍然相對滯后，仍未脫離勞動密集型產(chǎn)業(yè)的范疇，存在著生產(chǎn)技術(shù)不高、科技成果推廣障礙重重、品牌內(nèi)涵空洞和產(chǎn)品環(huán)保要求不達(dá)標(biāo)等問題，與發(fā)達(dá)國家相比，水平差距仍然較大。 　　隨著個性化時代的到來，消費者對流行時尚的代表——服裝的需求有了更高的要求，在質(zhì)量上追求健康，在衣著感受上追求舒適自然，在品牌體驗上追求個性。服裝越來越成為身份的象征。特別是城市居民．他們的服裝消費更加注重個性化、舒適化、品牌化和時尚化。要迎合這種新形勢下的消費需求，我國服裝不僅要在生產(chǎn)質(zhì)量的“硬功夫”上加大力度，而且更應(yīng)在品牌經(jīng)營上有所建樹，極力樹造具有本士特色和文化內(nèi)涵的國服裝品牌。只有這樣，才能在WTO全球經(jīng)濟(jì)一體化時代搶占市場制高點，在狼煙四起的國際服裝市場分得一杯“羹”。為此，我國服裝行業(yè)須從這幾個方面升級： 　　競爭優(yōu)勢升級：從產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢向品牌優(yōu)勢轉(zhuǎn)變。近年來，全球服裝業(yè)的競爭格局發(fā)生了很大變化，正在從產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢向品牌優(yōu)勢發(fā)展，服裝企業(yè)由粗放型向精細(xì)型轉(zhuǎn)變。與國外發(fā)達(dá)國家相比，我國服裝業(yè)的惟一優(yōu)勢是勞動力密集，然而這種優(yōu)勢是最蒼白無力的。我國服裝企業(yè)要生存發(fā)展，必須在競爭優(yōu)勢上升級，實現(xiàn)從產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢向品牌優(yōu)勢升級，培育企業(yè)的核心競爭力和技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢，實現(xiàn)從產(chǎn)品單一、類型單一向多品種、多類型、高科技含量、高附加值跨越。 　　產(chǎn)品質(zhì)量層面升級：加強(qiáng)綠色環(huán)保意識。隨著地球生存環(huán)境日益變壞，人們越來越崇尚自然、綠色、健康的生活方式，對服裝功能的要求也日益提高。在這種新的消費浪潮下，各國都在積極開發(fā)、生產(chǎn)有利于環(huán)境保護(hù)和人體健康的產(chǎn)品。隨著新材料的開發(fā)和新技術(shù)的應(yīng)用，紡織品的功能也不斷創(chuàng)新，開發(fā)出了抗菌、免燙抗皺、、阻燃、防靜電、防紫外線、防電磁波等具有環(huán)保健康色彩的服裝產(chǎn)品，這些產(chǎn)品推向市場后，深受廣大消費者的青睞。從這個層面來說，我們的服裝生產(chǎn)商和銷售商應(yīng)該樹立綠色環(huán)保意識，積極開發(fā)和生產(chǎn)生態(tài)紡織品和綠色環(huán)保服裝，以增強(qiáng)市場的競爭力。 　　企業(yè)文化升級：從車間文化向品牌文化轉(zhuǎn)變。企業(yè)文化是企業(yè)戰(zhàn)略決策與經(jīng)營決策的內(nèi)驅(qū)因素，是企業(yè)核心競爭力的重要組成部分。一個企業(yè)能否有效地建設(shè)和傳播企業(yè)文化，并進(jìn)行文化改革，從根本上決定著企業(yè)的命運和前途。服裝文化是時尚文化，在服裝品牌經(jīng)營時代，服裝企業(yè)的文化傳播層面也從過去的車間向消費者延伸?，F(xiàn)代服裝企業(yè)文化不僅體現(xiàn)在追求生產(chǎn)車間成衣的質(zhì)量和產(chǎn)量，更多的是轉(zhuǎn)向品牌內(nèi)涵與外在形象。這就決定了我們服裝企業(yè)文化傳播必須注重深度化，廣度化，品牌化及時尚化。消費者在選擇服裝時，不只是停留在質(zhì)量、款式和花色等粗略層面，更深入到品牌形象及它所能帶來的一種文化價值體驗。服裝企業(yè)不僅是制造服裝的企業(yè)，更是一個制造時尚、制造衣著文化的引路人。 　　營銷方式升級：向整合營銷發(fā)展。產(chǎn)品的競爭，一定意義上是企業(yè)市場化運作水平、能力、機(jī)制和體制的綜合競爭。市場能不能接受產(chǎn)品，看的就是終端的“臨門一腳”。為使終端這“臨門一腳”更具有殺傷力，越來越多的服裝企業(yè)在通路上不斷創(chuàng)新，改變以前單一陳舊的批發(fā)模式，轉(zhuǎn)向直營、代理、加盟等新一代服裝營銷模式。在具體的營銷手法上也有更大突破，不再是單一的廣告轟炸，而是科學(xué)地整合社會各類資源及品牌自身資源，通過有效的品牌推廣策略達(dá)到效果最大化，最優(yōu)化，如參加服裝展覽會、邀請明星做代言人、舉辦公益活動、各類新穎的促銷活動等。通過規(guī)?；⒁?guī)范化的代理制及連鎖經(jīng)營，在科學(xué)的品牌推廣方法下使產(chǎn)品盡快走向國內(nèi)、國際市場。