天下勢，無常態(tài)，蘊變數(shù)，分勝敗。2003“概念”之戰(zhàn)紛亂漸遠，然內(nèi)衣行業(yè)“戰(zhàn)國時代”爭霸如常。洗牌！整合！人們欲說還休，疑慮紛至沓來，內(nèi)衣行業(yè)永無太平盛世?！白償?shù)”未定，蓄勢待發(fā)。2004，商場硝煙依舊，據(jù)天時、占地利、擁人和，誰主沉浮、雄霸秋冬，天下大勢咸決于此！ 　　2003洗牌結(jié)束 2004理性整合 　　站在2004，回望2003，似硝煙尚未散盡，烽火再度燃起。 　　南極人、北極絨、婷美、纖絲鳥、暖倍爾、中脈、小護士、朵彩……各品牌演繹著保暖內(nèi)衣7年來從保暖到美體、保健專業(yè)細分化的行業(yè)走向。繼“科技戰(zhàn)”、“價格戰(zhàn)”、“概念戰(zhàn)”之后，2003年，保暖內(nèi)衣市場又經(jīng)歷了一場大洗牌，實力較弱的品牌或企業(yè)、鉆市場空子打著“高科技”幌子欺騙消費者的商販最終被淘汰出局，為真正有實力、有質(zhì)量保證的大企業(yè)留出了更大的市場空間。2003年彩棉內(nèi)衣的異軍突起，成為年度最大亮點。 　　往年8月份，各廠家早已開始電視臺黃金時段的廣告大戰(zhàn)，而今已到9月，強大廣告攻勢還未掀起。難道，內(nèi)衣行業(yè)已風(fēng)光不再？ 　　為此，記者專門走訪了部分業(yè)內(nèi)專家，他們總結(jié)是，內(nèi)衣企業(yè)逐漸成熟，市場日趨規(guī)范，像早期靠幾百萬就賺個盆滿缽滿的歷史不會重演了，廣告對內(nèi)衣消費的直接觸動也逐漸減弱，保暖內(nèi)衣行業(yè)將在今年回歸理性，2004年，將成為行業(yè)的整合年。 　　品質(zhì)、實力、理性競爭———2004，誰整合了資源、占領(lǐng)了市場，誰就是這個行業(yè)的贏家。 　　面料取勝 行業(yè)標準呼之欲出 　　2002年，暖卡、高科暖卡、賽維卡、魔力卡……“卡”概念旋風(fēng)曾一度給初期的市場帶來了迅速的效益，但從各大報媒的負面報道來看，概念化的炒作已經(jīng)不再是贏得消費者青睞、提升市場的利刃。 　　秋冬將至，人們不禁要問：今年商家又要玩什么新概念呢？ 　　“朵彩”內(nèi)衣湖南總代理長沙圣東服飾的秦總在接受記者采訪時說：“今年內(nèi)衣商家再想玩噱頭可不那么容易了，國家發(fā)改革委發(fā)布的《針織保暖內(nèi)衣》新標準從11月1日將開始在市場推行，消費者不會再為概念所動，而更注重內(nèi)衣品質(zhì)了。” 　　而好的原料是產(chǎn)品品質(zhì)的保證。新標準實行后，如何爭取到更好的生產(chǎn)原料纖維至關(guān)重要！擁有好的頂級原料和過硬的產(chǎn)品才能最終贏得消費者的肯定！ 　　內(nèi)衣消費理性化 彩棉大勢所趨 　　2003年，彩棉內(nèi)衣的推出，由于滿足了人們對健康和環(huán)保的渴求，上市之初就賣了個滿堂紅，成為內(nèi)衣行業(yè)中的“新貴”，并引發(fā)了內(nèi)衣行業(yè)對健康環(huán)保的再度關(guān)注?！度嗣袢請蟆吩l(fā)表專門評論，指出“中國內(nèi)衣市場開始告別化學(xué)時代?！? 　　彩棉之所以成功，正是因為廣大消費者內(nèi)衣消費的理性回歸。 　　專家預(yù)言：今年，“親膚舒適、健康環(huán)?！睂⒊蔀檫x購內(nèi)衣的第一標準。正如廣大老百姓所言：購買保暖內(nèi)衣，健康是首選———誰健康就愛誰！ 　　有業(yè)內(nèi)人士認為，彩棉內(nèi)衣雖然只是從內(nèi)衣市場細分出的一部分，但面料的巨大差異化，使其從本質(zhì)上完全區(qū)別于其它內(nèi)衣，為內(nèi)衣行業(yè)開辟了一條直指消費者健康深度需求的光明大道！ 　　國際農(nóng)業(yè)委員會曾預(yù)測：未來30年內(nèi)，世界棉花總產(chǎn)中30％－40％將被彩棉代替，全世界60％－70％的人口將使用彩棉制品。 　　據(jù)我國最大的彩棉生產(chǎn)基地———新疆中國彩棉股份有限公司的消息，今年4月，100多個內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)以及品牌與之結(jié)成了原料供給的戰(zhàn)略伙伴聯(lián)盟。 “中國彩棉之父”、中國彩棉研究院院長張振南教授也認為：“事實表明，天然彩棉完全可能形成一個巨大的健康消費市場。彩棉將成為今年秋冬曝光率最高的字眼?！? 　　正是這些權(quán)威的預(yù)見，使得有著美好市場前景的彩棉內(nèi)衣市場迅速成為眾多內(nèi)衣企業(yè)爭相關(guān)注的話題。 　　大勢定，然商場如戰(zhàn)場，變數(shù)依舊，謀局行業(yè)高端，演繹彩棉時代，誰是贏家，我們拭目以待。