近幾年，服裝服飾市場興起一股新的潮流。 　　細心的人們不難發(fā)現(xiàn)，中國第一街——王府井大街，街道兩邊矗立著數(shù)不清的巨幅廣告牌，有一半是運動休閑服；街道兩邊除了百年老字號的各類商店外，映入人眼簾最多的就是大大小小幾十家運動休閑服店面，幾乎占據(jù)了王府井大街一大半；亞洲第一大商店東方廣場、東安商場、長安商場以及當(dāng)代商城等，運動休閑服已經(jīng)占了服裝種類的1/3，華聯(lián)商廈多到一層樓全是經(jīng)銷各種品牌的運動休閑服。 　　再看看消費者，運動休閑裝在消費支出中占有的比例越來越大，不論外出度假還是健身健美，身著運動休閑裝，既方便又舒適又愜意。對于活波好動的青春族、對穿正裝困難的肥胖大軍，運動休閑裝更是他們的酷愛，有些甚至一年四季都身著運動休閑裝，青睞運動休閑裝的人越來越多。有業(yè)內(nèi)人士分析，在未來的10年內(nèi)，運動休閑裝以其青春、時尚、動感、活力的四大特點將引領(lǐng)服裝潮流。 　　長安商場營業(yè)員對記者講，購買運動休閑服的人群也不光是年輕時尚族，中老年也有，消費者所青睞的品牌不再是耐克、阿迪達斯這樣的國際品牌，國內(nèi)安踏、李寧、康威等品牌銷的都不錯。曾經(jīng)是幾大世界品牌一統(tǒng)天下的運動休閑市場割據(jù)，由于國內(nèi)知名品牌的異軍突起而出現(xiàn)了激烈的競爭局面，市場開始上演品牌戰(zhàn)、價格戰(zhàn)，一時硝煙彌漫。 　　我國運動休閑裝生產(chǎn)企業(yè)在我國是這幾年才剛剛興起，起步較晚，面對國外著名品牌大軍壓境的挑戰(zhàn)，我國企業(yè)能抵擋得了嗎？ 　　中國紡織協(xié)會有關(guān)負責(zé)人對記者說，其實中國的運動服裝和國外相比，質(zhì)量一點都不比國外的差，國外品牌由于考慮關(guān)稅、加工成本等因素，許多名牌服裝都是在我國加工生產(chǎn)。而中國服裝只有把品牌創(chuàng)立起來，才能真正占有市場。奧運會既是世界各國運動員體育技能項目的比賽，同時也是世界運動服商家品牌大戰(zhàn)和實力較量。這次雅典奧運會，“李寧”運動服穿在國外運動員身上參加比賽，就是我國服裝業(yè)實施走出去戰(zhàn)略，參與國際競爭，打造民族品牌的最好證明。提高民族品牌的知名度，縮小與國外品牌差距是發(fā)展我國服裝產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵。 　　中國服裝協(xié)會副秘書長周紹寧對記者自豪地說，我國服裝生產(chǎn)企業(yè)僅梭織類就達5萬多家，還不算針織類企業(yè)，加工內(nèi)銷和出口各占一半，2003年服裝生產(chǎn)總量400億件，出口創(chuàng)匯500億美元，形勢非常喜人。隨著全民健身熱潮和北京2008年奧運的到來，許多服裝企業(yè)都由過去的單一的品種朝多元化發(fā)展。近日記者就獲悉，以羽絨服起家、多年來稱霸國內(nèi)羽絨服市場半壁江山的著名民族服裝品牌“波司登”也重拳出擊，轉(zhuǎn)向運動休閑服裝市場。