以羽絨服起家、多年來稱霸國內(nèi)羽絨服市場(chǎng)半壁江山的著名品牌“波司登”， 9月份將重拳出擊運(yùn)動(dòng)休閑裝市場(chǎng)，向全國市場(chǎng)推出戶外運(yùn)動(dòng)、休閑、時(shí)尚、外套、短褲、T恤、各類包袋、休閑鞋等10多個(gè)系列100多個(gè)品種男女運(yùn)動(dòng)休閑裝。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，波司登 “運(yùn)動(dòng)休閑”系列服裝的橫空出世，極有可能在2004年秋季刮起一場(chǎng)全國范圍內(nèi)的運(yùn)動(dòng)休閑裝旋風(fēng)。

運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)風(fēng)起云涌

　　全民健康意識(shí)的提高以及受2003年SAS的影響，強(qiáng)化了人們的健康意識(shí)，北京2008年奧運(yùn)的即將到來，更掀起了全民健身運(yùn)動(dòng)的熱潮，運(yùn)動(dòng)休閑已經(jīng)成為人們追求青春、活力、健康的一種時(shí)尚享受，運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)器械市場(chǎng)異?；鸨庵倪\(yùn)動(dòng)休閑企業(yè)紛紛搶占中國市場(chǎng)，市場(chǎng)上國外品牌由原來的幾家猛增到幾十家。面對(duì)國外著名品牌大軍壓境的挑戰(zhàn)，國內(nèi)企業(yè)也不甘示弱，或聞風(fēng)而動(dòng)，或產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，生產(chǎn)企業(yè)由上個(gè)世紀(jì)九十年代初的幾十家發(fā)展壯大到目前的幾萬家。運(yùn)動(dòng)休閑裝市場(chǎng)上演價(jià)格戰(zhàn)、品牌戰(zhàn)，一時(shí)硝煙彌漫，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，但國內(nèi)品牌能家喻戶曉的屈指可數(shù)。

　　國內(nèi)服裝真的和國外的沒法比嗎？不是。

　　記者從中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)獲悉，許多世界著名服裝名牌均由國內(nèi)企業(yè)加工而成，國內(nèi)許多企業(yè)多年來扮演的角色是在替“他人”做嫁妝，賺的只是少得可憐的加工費(fèi)。我國紡織品出口2003年出口500億美元，出口和內(nèi)銷各占一半。

品牌的知名度成為振興民族運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵所在

　　面對(duì)我國運(yùn)動(dòng)休閑裝產(chǎn)業(yè)面臨的現(xiàn)狀，以“立民族志氣，創(chuàng)世界品牌”為最高追求的波司登人，報(bào)著強(qiáng)烈的振興民族運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)的危機(jī)感和使命感，在確保羽絨服行業(yè)老大地位的同時(shí)，以大手筆涉足運(yùn)動(dòng)休閑裝領(lǐng)域，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的運(yùn)動(dòng)休閑裝市場(chǎng)樹立民族品牌。

波司登將如何打造民族運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)品牌，參與國際競(jìng)爭(zhēng)？

　　第一，波司登擁有一支一流的研發(fā)隊(duì)伍。他們能站在國際最先進(jìn)的服裝產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)前端，把脈服裝最新流行趨勢(shì)，消化吸收國際先進(jìn)的設(shè)計(jì)和工藝，博采眾長(zhǎng)，在服裝的款式設(shè)計(jì)、面料選擇、色彩搭配以及生產(chǎn)工藝上大膽創(chuàng)新，不斷地開發(fā)出能順應(yīng)市場(chǎng)潮流、滿足消費(fèi)者不同需求的服裝；

　　第二，波司登提出“件件是精品”的質(zhì)量觀。眾所周知，名牌必須以過硬的質(zhì)量與科技含量作底蘊(yùn)。波司登積極貫徹國際標(biāo)準(zhǔn)，采用國際先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備和管理方法，先后通過了ISO9001質(zhì)量體系認(rèn)證、英國UKAS產(chǎn)品認(rèn)證、ISO14001環(huán)境體系認(rèn)證。波司登連續(xù)多年被國家質(zhì)檢總局評(píng)為全國質(zhì)量管理先進(jìn)企業(yè)；2002年，被認(rèn)定為中國紡織行業(yè)唯一一家“向世界名牌進(jìn)軍，具有國際競(jìng)爭(zhēng)力的中國企業(yè)”；2003年，波司登又被認(rèn)定為“國家出口免驗(yàn)商品”，同時(shí)，經(jīng)權(quán)威部門評(píng)估，波司登品牌價(jià)值達(dá)到36.18億元，名列全國服裝類第一名。

　　第三，波司登擁有全國一流的市場(chǎng)營銷網(wǎng)絡(luò)。波司登僅在國內(nèi)市場(chǎng)就有5000多個(gè)銷售網(wǎng)絡(luò)，這些銷售網(wǎng)絡(luò)全以分公司形式由總公司進(jìn)行管理，大到各直轄市、計(jì)劃單列市，小到農(nóng)村鄉(xiāng)一級(jí)的供銷社，在美、日等世界許多地方均設(shè)有經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)。伴隨波司登運(yùn)動(dòng)休閑裝的推出，波司登還將在原有的龐大網(wǎng)絡(luò)上繼續(xù)擴(kuò)大銷售網(wǎng)點(diǎn)。

　　第四，波司登還擁有全國300多家實(shí)力雄厚的合作伙伴。這些企業(yè)常年作為波司登的外協(xié)合作伙伴，已經(jīng)和波司登形成了相互依賴又共同發(fā)展的服裝加工產(chǎn)業(yè)鏈，這個(gè)有機(jī)的產(chǎn)業(yè)鏈能確保波司登在設(shè)備、面料、配件的品種和價(jià)格上占據(jù)其他服裝企業(yè)無法相比的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

再創(chuàng)品牌 引領(lǐng)時(shí)尚

　　波司登在打造民族品牌的同時(shí)，始終不忘報(bào)效國家，先后出資6000多萬元支持社會(huì)公益事業(yè)。從1997年以來至今，波司登僅贊助國際、國內(nèi)重大體育賽事就達(dá)2000多萬元，今年波司登又贊助全國大學(xué)生攀巖錦標(biāo)賽，此外波司登還是中國奧委會(huì)的合作伙伴，波司登與體育運(yùn)動(dòng)真可謂淵源彌深。所以這次波司登運(yùn)動(dòng)休閑服裝的全面登場(chǎng)，使波司登品牌延伸至體育用品范疇，可謂水到渠成。專家認(rèn)為，通過品牌產(chǎn)品鏈的延伸，將有助于豐富其品牌內(nèi)涵，在鞏固其多年來在廣大消費(fèi)者心目中已經(jīng)確立的品牌認(rèn)知度的同時(shí)，提升品牌形象。

　　據(jù)記者了解，即將推出的波司登“運(yùn)動(dòng)休閑”系列裝在展現(xiàn)時(shí)尚、動(dòng)感、活力的同時(shí)，融合了成熟、穩(wěn)重、自然的特點(diǎn)，相對(duì)于其他運(yùn)動(dòng)休閑品牌，其年齡適應(yīng)面寬，既能迎合二十來歲年輕人追求新潮、個(gè)性化的心理，又能滿足三四十歲中年人對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑服的舒適、得體、自然的要求。另外，波司登“運(yùn)動(dòng)休閑”系列裝，除滿足普通消費(fèi)者的日常運(yùn)動(dòng)休閑需求外，還有專為登山、滑雪運(yùn)動(dòng)員量身打造的功能性運(yùn)動(dòng)服。

　　在全球崇尚綠色環(huán)保、關(guān)愛生命、健康生活的新潮下，波司登將站在新的起點(diǎn)，又將引領(lǐng)運(yùn)動(dòng)休閑裝時(shí)尚潮流，最終實(shí)現(xiàn)“波司登”服裝王國的夢(mèng)想。

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