溫州鞋企發(fā)展將面臨兩大利好消息：美國對(duì)進(jìn)口鞋將實(shí)行零關(guān)稅，歐盟將取消對(duì)中國鞋的配額。那么，溫州鞋企該如何抓住商機(jī)？

　　美國零關(guān)稅 溫州鞋將大受益

　　美國鞋類市場(chǎng)需求量很大，平均每個(gè)美國人年均消費(fèi)7 雙鞋子，而且98％以上的鞋子依賴進(jìn)口，其中每年從中國進(jìn)口的鞋類占據(jù)了85%以上，這當(dāng)中就有相當(dāng)大的部分來自溫州。美國對(duì)從中國進(jìn)口鞋的關(guān)稅比較高，個(gè)別關(guān)稅甚至達(dá)到67％。美國鞋業(yè)批發(fā)零售商協(xié)會(huì)成員的銷售額占據(jù)了美國鞋類市場(chǎng)四分之三的市場(chǎng)份額。該協(xié)會(huì)一直在極力游說，希望能促使美國在鞋類進(jìn)口上，關(guān)稅全部變成零。

　　如果美國實(shí)施零關(guān)稅，溫州鞋如何更好地馳騁北美大地呢？權(quán)威人士認(rèn)為溫州鞋要在質(zhì)量、價(jià)格、交貨時(shí)間、運(yùn)營方式上做好文章。美國一旦實(shí)施零關(guān)稅，對(duì)溫州鞋企來說，的確是個(gè)利好機(jī)遇。

　　歐盟取消配額 并沒想像中樂觀

　　從2005年1月1日起，歐盟將取消從中國進(jìn)口部分鞋類產(chǎn)品的配額。對(duì)于讓配額束縛了太久的溫州鞋企來說，同樣是利好機(jī)遇。然而有人卻對(duì)次并不樂觀。

　　歐盟很多國家制鞋工業(yè)比較發(fā)達(dá)。受到配額限制和各種技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)影響，中國鞋占?xì)W盟進(jìn)口鞋類總額中約20％。歐盟配額取消后，中國鞋在歐盟市場(chǎng)將會(huì)爆炸性地增長，這將對(duì)歐盟制鞋企業(yè)產(chǎn)生威脅。在歐盟有一個(gè)自由執(zhí)行條款，如果來自第三國的產(chǎn)品對(duì)成員國的產(chǎn)業(yè)和就業(yè)水平帶來傷害性打擊，成員國就可以采用該條款來保護(hù)自己。從目前的情況看，歐盟很多成員國都會(huì)采用該條款，如此一來，2005年以后，中國鞋出口歐盟可能不升反降，尤其是直接出口歐盟的企業(yè)，可能會(huì)遭遇麻煩。

　　那么，溫州鞋如何拓展歐盟市場(chǎng)？有人認(rèn)為，低價(jià)不是占有市場(chǎng)的唯一法寶，溫州鞋企應(yīng)該關(guān)注改變鞋子品質(zhì)、提升鞋子附加值，多采用新型的材料和飾件，探索走高端市場(chǎng)的道路，改變歐洲人眼里中國鞋低檔次的看法。在營銷上，希望中國鞋能走自主品牌道路，提高中國鞋在歐洲的社會(huì)認(rèn)同度。