“2004全球時尚監(jiān)測調(diào)查”首次登陸中國內(nèi)地，純棉、新潮、沖動是目前服裝消費的趨勢。 　　日前，“2004全球時尚監(jiān)測調(diào)查”首次登陸中國內(nèi)地，該項調(diào)查由美國國際棉花協(xié)會（COTTONUSA）自1998年在全球范圍實施，旨在詳細剖析國際時尚潮流的發(fā)展趨勢以及各地區(qū)各類纖維制品的消費傾向。 　　“純棉”觀念深入人心 　　調(diào)查結(jié)果顯示，中國內(nèi)地消費者和世界其他國家和地區(qū)的消費者一樣，都非常關注“健康著裝”的概念，推崇天然舒適的純棉或毛織物服裝。而中國內(nèi)地消費者對天然棉毛織物服裝需求更強烈，82％的人愿意多花錢購買天然純棉、毛織物的服裝，為受訪國家和地區(qū)之首。 　　雖然在中國內(nèi)地的服裝市場，化纖合成服裝還占有一定空間，但消費者對高品質(zhì)的天然織物服裝的需求比其他國家和地區(qū)更為迫切，所以未來以純棉為主的天然織物服裝將在中國內(nèi)地成為市場主流。美國國際棉花協(xié)會中國及東南亞總監(jiān)寇杰先生（JeffCoey）說：“這次調(diào)查，發(fā)現(xiàn)中國消費者推崇使用天然織物，這對于未來引領時尚、健康、舒適的純棉著裝潮流具有重要意義?！? 　　喜愛流行遠遠大于“經(jīng)典” 　　除了服裝面料，中國內(nèi)地消費者還非常關注服裝的款式和設計，43％的人愿意購買最新流行的服裝，而不買可穿多年的服裝，在所有被調(diào)查國家和地區(qū)中，排第二位，僅次于印度。大多數(shù)發(fā)達國家和地區(qū)例如德國、日本、意大利、英國及中國香港等等的消費者則關注于服裝的多樣性和持久性。據(jù)專家介紹，這說明中國內(nèi)地消費者有強烈的追逐時尚潮流意識，但自身著裝風格還沒有固定。 　　經(jīng)濟發(fā)展造就沖動型購衣消費 　　調(diào)查還顯示，從消費習慣上來講，中國內(nèi)地的消費者屬于沖動型購物消費群，有53%的消費者表示購買服裝時比較沖動，很少有特別計劃，往往喜歡就買，在調(diào)查國家和地區(qū)中排行第三，僅次于德國和英國。一方面是因為中國經(jīng)濟水平的提高，人們收入有保障；另一方面是因為中國內(nèi)地消費者比較受服裝店內(nèi)陳設、櫥窗展示影響。 　　調(diào)查還顯示：與日本或英國等地消費者傾向在連鎖專賣店購物的喜好不同，40%的中國內(nèi)地消費者喜歡在百貨商場購買衣服，63％會受朋友同事的影響，49％受雜志、電視等宣傳影響。