雷伊多品牌戰(zhàn)略蘊(yùn)涵四要素
雷伊公司旗下雷伊、圣大保羅、Jeep、Missk、AXARA以及即將推出的爵士馬、賽道等幾大知名品牌,無不在國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際服裝界扮演著流行向?qū)?、時(shí)尚先鋒的角色,也促使雷伊公司的服裝、服飾等產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)及國(guó)際市場(chǎng)中占有重要的一席之地。 源自法國(guó)的雷伊品牌,2000年由公司引入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。該品牌服飾秉承著精益求精,共創(chuàng)新生活、新感受的精神;在設(shè)計(jì)上沿襲法國(guó)服裝高貴、經(jīng)典的氣質(zhì),經(jīng)過眾多名師的精心雕琢,將其刻畫成為一種款式經(jīng)典、風(fēng)格簡(jiǎn)潔、令穿著者充滿自信和活力的服飾。 源自美國(guó)加洲圣大保羅品牌創(chuàng)始于1910年,其系列服裝進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)已有10年的歷史。其設(shè)計(jì)注重讓心底的感覺演化為可以表現(xiàn)自我的真實(shí)服裝;產(chǎn)品以馬球運(yùn)動(dòng)的積極進(jìn)取、全力以赴、協(xié)調(diào)一致、奮發(fā)不懈的精神,展現(xiàn)高尚的都市休閑生活品位。 Missk時(shí)尚女裝品牌于1991年在香港創(chuàng)立,專為品位高雅的都市白領(lǐng)女性設(shè)計(jì)。風(fēng)格唯美浪漫、女性韻味十足。Missk品牌早在1996年開始積極拓展內(nèi)地市場(chǎng),相繼在25個(gè)城市開設(shè)了50多間專賣店和專柜。Missk系列更成功打入處于時(shí)尚尖端的日本、在神戶、大阪等城市設(shè)有專賣店;該公司設(shè)計(jì)、研發(fā)的Missk女裝內(nèi)衣系列產(chǎn)品也已進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。如今,Missk已成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)乃至東南亞市場(chǎng)都極具知名度的女裝品牌之一。 Jeep是美國(guó)戴姆勒-克萊斯勒公司的注冊(cè)商標(biāo),創(chuàng)立于1941年。如今Jeep品牌已拓展到了除汽車以外的其他領(lǐng)域,如服裝、自行車、電器及戶外運(yùn)動(dòng)裝備等。Jeep高檔戶外體閑男裝系列授權(quán)雷伊公司代理后,于2002年9月在中國(guó)市場(chǎng)全面上市銷售。其產(chǎn)品設(shè)計(jì)獨(dú)特,充滿個(gè)性化、功能化及自然舒適的風(fēng)格。Jeep品牌服裝注重宣揚(yáng)人類追求自由、勇敢、自信的特質(zhì),體現(xiàn)了人、車、大自然相互融合的完美境界。 1975年,AXARA品牌始創(chuàng)于世界時(shí)裝之都—法國(guó)巴黎。經(jīng)過了20多年市場(chǎng)的考驗(yàn),如今已發(fā)展成為世界知名的女裝品牌,銷售網(wǎng)絡(luò)遍布于世界80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)?!癆XARA”的設(shè)計(jì)能迎合每個(gè)人自由搭配的風(fēng)格,充分展現(xiàn)自我的個(gè)性品位,對(duì)“AXARA”而言,時(shí)裝給人的感覺是熱戀、誘惑和欲望。 而考察其多品牌戰(zhàn)略的推進(jìn)過程,設(shè)備精良、設(shè)計(jì)多樣、管理科學(xué)和流通順暢等環(huán)節(jié),正是四大主要成功因素。 工欲善其事,必先利其器。雷伊公司自2001年成立以來,先后投資購買先進(jìn)制衣生產(chǎn)設(shè)備2000多臺(tái)(套),包括引進(jìn)美國(guó)、德國(guó)、日本及歐洲等地具有高度自動(dòng)化的生產(chǎn)設(shè)備,如全自動(dòng)裁剪機(jī)、全自動(dòng)拉布機(jī)、蒸汽面料預(yù)縮機(jī)、全自動(dòng)電腦刺繡機(jī)、自動(dòng)高壓熨燙機(jī)、全自動(dòng)襯衣衣型整燙機(jī)、自動(dòng)開袋機(jī)、绱袖機(jī)、全自動(dòng)電腦鎖眼機(jī)、釘扣機(jī)等,建起西裝、襯衫、毛衫三條新生產(chǎn)線,其先進(jìn)程度堪稱世界領(lǐng)先。 設(shè)計(jì)是服裝業(yè)的靈魂。雷伊公司聘請(qǐng)了曾獲法國(guó)“人文藝術(shù)獎(jiǎng)”的著名國(guó)際設(shè)計(jì)師為公司首席設(shè)計(jì)師,并擁有一批高水平的專業(yè)設(shè)計(jì)師、工藝師和質(zhì)檢人員,使雷伊擁有自行開發(fā)、設(shè)計(jì)服裝的強(qiáng)勁實(shí)力??钍?、面料使用上的突破、工藝方面要求精益求精,造就了高品質(zhì)的雷伊系列品牌。 為了加大制造利潤(rùn),給品牌運(yùn)作積累足夠的資金,該公司將制服生產(chǎn)和銷售當(dāng)作在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的主營(yíng)業(yè)務(wù)之一。1990年,開始接受制服定單;1995年公司成為中國(guó)工商系統(tǒng)制服定點(diǎn)生產(chǎn)廠商。迄今,公司訂做制服的客戶廣及廣東省、福建省、江西省、湖南省等地區(qū),其中包括各級(jí)工商行政管理局、中國(guó)移動(dòng)通訊、北京首都國(guó)際機(jī)場(chǎng)、廣州白云國(guó)際機(jī)場(chǎng)、南方航空公司、云南航空公司、證券時(shí)報(bào)社等;同時(shí)校服的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)亦占有相當(dāng)比重,10多年來,該公司與深圳、普寧等地的十幾所大、中、小學(xué)校都建立了合作關(guān)系,而且還將校服的生產(chǎn)業(yè)務(wù)發(fā)展到國(guó)外,承接了新加坡國(guó)際實(shí)驗(yàn)學(xué)校校服和援朝校服。 轉(zhuǎn)載本網(wǎng)專稿請(qǐng)注明:"本文轉(zhuǎn)自錦橋紡織網(wǎng)" |

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