經(jīng)過長達半年的精心策劃和準備，“2003～2004中國服裝品牌年度大獎”評選活動于日前拉開帷幕。這是中國服裝業(yè)首次為中國原創(chuàng)服裝品牌設立獎項，它的誕生對于中國服裝行業(yè)、廣大服裝企業(yè)乃至全社會都將產(chǎn)生重要意義。 　　“品牌意識”是行業(yè)發(fā)展的必然 　　中國服裝協(xié)會常務副會長蔣衡杰表示，“2003～2004中國服裝品牌年度大獎”活動是為了貫徹溫家寶總理關(guān)于“推進名牌戰(zhàn)略”的重要批示和杜鈺洲會長提出的“大力推進中國服裝名牌戰(zhàn)略”這一工作重點?！按螵劦脑u選是個開創(chuàng)性的工作，目的在于倡導一種氛圍———在新機制、新市場、新行業(yè)競爭中創(chuàng)造什么樣的氛圍才能對企業(yè)、對全行業(yè)起到推動作用，從而為行業(yè)提供一個方向性的指導。”他同時認為，首次評選之后，“大獎”將不斷總結(jié)經(jīng)驗、完善自己，力圖通過相當一段時間的調(diào)整，在消費者中營造“這是我們自己選出的品牌”的印象，只有先有中國自己的名牌，才可能“走出國門”，創(chuàng)建世界的名牌，使“大力推進名牌戰(zhàn)略”的戰(zhàn)略思想落到實處。 　　“一個名牌的產(chǎn)生要經(jīng)歷區(qū)域名牌、中國名牌到世界名牌這樣的發(fā)展過程?！敝袊b協(xié)會副會長陳大鵬說。他認為，服裝產(chǎn)業(yè)目前正經(jīng)歷著一個新的轉(zhuǎn)折時期，行業(yè)的發(fā)展也賦予中國服裝協(xié)會在這一歷史時期新的任務。如何促進服裝行業(yè)的品牌意識，如何用新的方式強調(diào)市場檢驗來推動中國品牌的發(fā)展是協(xié)會的職責。大獎活動是中國服裝協(xié)會將新時期的任務物化于實際中的一項活動，不僅可以以市場的標準檢驗品牌，同時可以進一步擴大服裝品牌的社會知名度和社會影響力。 　　十項大獎傾力打造行業(yè)“奧斯卡” 　　“2003～2004中國服裝品牌年度大獎”是中國服裝協(xié)會主辦的、以年度為單位的綜合性服裝品牌評選活動。獎項包括：中國服裝品牌風格大獎、中國服裝品牌品質(zhì)大獎、中國服裝品牌策劃大獎、中國服裝品牌創(chuàng)新大獎、中國服裝品牌潛力大獎、中國服裝品牌營銷大獎、中國服裝品牌公眾大獎、中國服裝品牌價值大獎、中國服裝品牌推動大獎、中國服裝品牌成就大獎等十個獎項。十個獎項力求包含品牌發(fā)展的各方面內(nèi)容，起到拉升服裝行業(yè)，增強服裝企業(yè)的品牌意識，擴大服裝產(chǎn)業(yè)、服裝企業(yè)、服裝品牌在社會的影響。 　　所有中國服裝協(xié)會的會員單位，以及符合相關(guān)條件的中國原創(chuàng)服裝品牌均可參加。報名時間自9月起至10月底，隨后各品牌將進入自己參評獎項的檢測程序，明年3月中國服裝協(xié)會將在北京為獲獎品牌舉行盛大的授獎儀式。 　　專業(yè)性、公益性、持續(xù)性貫穿活動始末 　　正因為“2003～2004中國服裝品牌年度大獎”的目的不在于評選，而在于將行業(yè)優(yōu)秀品牌發(fā)掘出來，使其成為品牌發(fā)展的“排頭兵”，并以他們?yōu)榇?，將服裝品牌推向社會，擴大整個行業(yè)在社會的影響力，而這種影響力必將促進行業(yè)的不斷發(fā)展。因此，專業(yè)性、公益性、持續(xù)性將貫穿于整個活動的全過程。 　　專業(yè)性———“2003～2004中國服裝品牌年度大獎”的專業(yè)性主要體現(xiàn)在它科學地、系統(tǒng)地引導行業(yè)內(nèi)企業(yè)用市場檢驗的原則對這一年自己品牌經(jīng)營等情況進行自檢，比如：對于參評品牌，中國服裝協(xié)會聯(lián)合“普華永道公司”設立了網(wǎng)上投票、各地市場調(diào)查等步驟引導企業(yè)自檢。能得到市場的認可，自然也能得到“大獎”的認可。 　　為保障評選過程中的公正性與透明度，本次活動所有獎項的產(chǎn)生，都會經(jīng)過與獎項相符的各種市場檢驗，評選過程由擔任美國“奧斯卡”大獎審計和監(jiān)督工作的國際知名審計公司“美國普華永道”進行全程審計監(jiān)控。 　　公益性———主要表現(xiàn)在本次活動不但評選組織嚴謹、頒獎活動大氣，而且最值得稱道的是它不向服裝企業(yè)收取任何費用。在解釋如何解決費用問題時，中國服裝協(xié)會副秘書長王茁說，這次評獎主要靠協(xié)會自己籌集資金，協(xié)會歡迎其他行業(yè)的企業(yè)為這次活動提供贊助。為了保持活動的公正性，不接受服裝企業(yè)的贊助，不過，并不排斥面料、經(jīng)營、纖維、商場等相關(guān)行業(yè)的企業(yè)的贊助。 　　持續(xù)性———中國服裝品牌年度大獎評選活動的另一可圈可點之處，在于其連續(xù)性，在于中國服裝協(xié)會將其作為一項長期工作來抓，在于他們認識到這項工作本身也應該做成一個品牌。以年度為單位，每年進行評選，更加增加了評選的公正性和權(quán)威性。推進中國服裝名牌戰(zhàn)略，貴在堅持，每年一屆的評選活動使得中國的服裝“品牌意識”空前提高與發(fā)展。 　　引用中國服裝協(xié)會有關(guān)負責人的話來說，設立“2003～2004中國服裝品牌年度大獎”的意義，絕非在行業(yè)內(nèi)部排座次，而在于通過對優(yōu)秀中國服裝原創(chuàng)品牌的表彰，發(fā)揮其榜樣與先鋒作用，從而推動和促進中國服裝業(yè)堅定走品牌道路，不斷提升原創(chuàng)品牌水平。有了第一次的認真探索，相信今后的路一定能越走越順，中國服裝品牌也必將走出中國，走向世界。