秋風(fēng)剛起，保暖內(nèi)衣就在京城一些商場(chǎng)拉開(kāi)了價(jià)格戰(zhàn)的序幕。在崇光百貨、華聯(lián)商廈等商場(chǎng)的保暖內(nèi)衣柜臺(tái)，名牌內(nèi)衣南極人價(jià)格比去年降50%。一些業(yè)內(nèi)人士分析，這一價(jià)格勢(shì)頭預(yù)示著保暖內(nèi)衣面臨前所未有的價(jià)格大戰(zhàn)，保暖內(nèi)衣行業(yè)面臨重新洗牌。 我國(guó)保暖內(nèi)衣行業(yè)誕生至今已有７年，它以遠(yuǎn)紅外線、三重保暖等各種新概念起家，并發(fā)展成為服裝業(yè)中利潤(rùn)空間大的行業(yè)之一。一件名牌的普通內(nèi)衣售價(jià)不過(guò)幾十元，而“保暖內(nèi)衣”價(jià)格動(dòng)輒數(shù)百元。數(shù)千家企業(yè)蜂擁進(jìn)入，惡性競(jìng)爭(zhēng)連連發(fā)生并不斷升級(jí)。在今年保暖內(nèi)衣銷(xiāo)售旺季來(lái)臨之前，“南極人”宣布在全國(guó)市場(chǎng)降半價(jià)銷(xiāo)售使保暖內(nèi)衣進(jìn)入微利時(shí)代。南極人欲洗牌整個(gè)行業(yè)的苗頭在今年早些時(shí)候已開(kāi)始顯現(xiàn)。數(shù)月前，南極人先后拋出震動(dòng)業(yè)內(nèi)外的紅、白皮書(shū)，自揭行業(yè)內(nèi)幕，并指出暴利從未真正惠及消費(fèi)者，導(dǎo)致了曾轟動(dòng)一時(shí)的“三企業(yè)聯(lián)合討伐南極人”事件。 發(fā)動(dòng)如此規(guī)模的價(jià)格戰(zhàn)極有可能使南極人成為眾矢之的，但南極人無(wú)所畏懼，上海南極人董事長(zhǎng)張玉祥說(shuō)。他認(rèn)為此舉其實(shí)是在保護(hù)中國(guó)保暖內(nèi)衣行業(yè)，使整個(gè)行業(yè)避免因暴利與運(yùn)作上的不規(guī)范而引來(lái)“殺身之禍”。各種不規(guī)范的炒作和惡戰(zhàn)，很可能導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)信譽(yù)的急劇下跌。 據(jù)了解，目前，我國(guó)共有3000多家內(nèi)衣生產(chǎn)廠家，其中生產(chǎn)保暖內(nèi)衣的企業(yè)就有近500家，而且還有很多內(nèi)衣廠家正在加入這個(gè)行業(yè)。一方面是眾商家對(duì)保暖內(nèi)衣趨之若鶩，產(chǎn)能過(guò)剩，另一方面則是消費(fèi)者對(duì)各種概念炒作的判斷更加理性、保暖內(nèi)衣市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)須靠高額廣告費(fèi)先期投入做支撐等，這都給保暖內(nèi)衣行業(yè)帶來(lái)了諸多發(fā)展困難。