在中國服裝業(yè)中,羊絨業(yè)算是個“小”行業(yè)——有限的資源,數(shù)十個品牌,以及輻射范圍極小的消費群。羊絨業(yè)在紡織服裝業(yè)的比重僅1%。然而,中國羊絨產(chǎn)量、出口量世界雙第一帶來的“世界羊絨大國”美譽,使羊絨業(yè)在中國服裝業(yè)中仿如王冠上的一顆明珠,位置特殊,璀璨耀眼。 世界羊絨年產(chǎn)量在14000－15000噸,而中國羊絨年產(chǎn)量約為10000噸,占世界總產(chǎn)量的70%左右。世界的羊絨看中國,中國的羊絨看內(nèi)蒙。中國40%的羊絨在內(nèi)蒙。 目前,我國羊絨衫產(chǎn)量位居世界首位,年加工能力在2000萬件以上,占世界總產(chǎn)量的2/3以上。中國年出口羊絨衫達到1000萬件左右,全國的羊絨加工企業(yè)已經(jīng)發(fā)展到2600多家。國產(chǎn)羊絨衫已出口到日本、美國、意大利、英國、法國等40多個國家和地區(qū)。中國已經(jīng)從世界第一羊絨資源大國發(fā)展成為世界羊絨生產(chǎn)、加工、銷售和消費第一大國。 加入WTO后,盡管競爭越來越激烈,但憑借資源優(yōu)勢和勞動力優(yōu)勢,服裝行業(yè)正迎來新的發(fā)展機遇。作為服裝子行業(yè)的羊絨衫業(yè),高檔、尊貴、稀有、身份象征等舊服飾元素特征將逐漸被時尚、流行、環(huán)保等新服裝元素所取代。提高產(chǎn)品科技含量,不斷提高產(chǎn)品檔次和開發(fā)新品的能力,在原有產(chǎn)品數(shù)量的基礎(chǔ)上,增加產(chǎn)品的高附加值才是出路。 內(nèi)蒙兆君山羊絨集團成立于1985年。憑著對市場的敏感、對事業(yè)的執(zhí)著,“兆君”逐步成為了中國羊絨行業(yè)中的知名品牌、位列國內(nèi)羊絨品牌前五強。集團目前固定資產(chǎn)約3億元,職工2600余名,擁有國內(nèi)外先進設(shè)備1900余臺,其中有國際上最先進的全自動德國STOLL電腦紡織機32臺。公司年生產(chǎn)能力達到98萬件,年銷售收入近5億元,累計上繳利稅超千萬元,在全國建立了300多個銷售點,產(chǎn)品已從羊絨衫擴大到圍巾、披肩、內(nèi)衣、褲子、手套、休閑裝系列。 2004年,兆君把目光投向了世界服裝市場的大舞臺。在華點通國際企業(yè)顧問有限公司的指導(dǎo)下,兆君提出了“借力造勢,內(nèi)外兼修”的打造品牌的戰(zhàn)略方針。 外部通過邀請環(huán)球小姐來華、贊助中國少年兒童基金會“華人兒童英才計劃”等方式,提升企業(yè)在受眾中的知名度,打開國際化的品牌通路;內(nèi)部通過培訓(xùn)提升企業(yè)整體管理水平,其中包括 對終端導(dǎo)購人員開展系列培訓(xùn),從導(dǎo)購服務(wù)技巧、店鋪陳列、售后服務(wù)等環(huán)節(jié)提高終端服務(wù)水準(zhǔn);加強企業(yè)文化建設(shè),開展企業(yè)理念、行為規(guī)范等系列培訓(xùn),轉(zhuǎn)變員工思想觀念,調(diào)動員工積極性,增強凝聚力;進行戰(zhàn)略管理、人力資源管理以及職業(yè)經(jīng)理素質(zhì)等內(nèi)容培訓(xùn),打造職業(yè)經(jīng)理人隊伍,為品牌國際化戰(zhàn)略服務(wù)。 “演繹世界民族經(jīng)典,引領(lǐng)國際流行時尚”,這是兆君對自己品牌的定位,以期讓中國的羊絨企業(yè)屹立世界服飾品牌之林,讓中國不但是世界公認羊絨原料的最大產(chǎn)地,也成為最大的羊絨成衣產(chǎn)地。兆君正在以行動證明自己能夠達到這一高度。