長期以來，國際羊絨制品貿易基本上是洋牌子占主導地位，中國企業(yè)的自主品牌僅占2％，絕大部分出口是使用外方品牌的加工貿易或以貼牌為主的訂單貿易。作為中國羊絨產業(yè)的知名品牌和領軍企業(yè)，鄂爾多斯集團執(zhí)行董事趙國泰認為，只有把研發(fā)、設計、營銷等高增值環(huán)節(jié)掌握在自己手里，從簡單的羊絨供應商成長為可以主導國際羊絨市場走勢和價格的大名牌，才是集團擴大出口的長久之計。 　　打造自主出口品牌，需要多管齊下。鄂爾多斯集團首先在質量上力爭得到國際市場認可，平均每年投入近億元進行技術改造、引進和開發(fā)，目前主要生產設備已處于世界領先水平，趙國泰說：“我們的機器可以完成設計師所能想到的最復雜花型?！奔瘓F在技術創(chuàng)新中堅持國際標準，形成50多道檢驗工序、60多個檢測點，配備500多名專職原料、半成品、成品檢驗人員，并獲得ISO14000國際質量保證體系認證資格證書，使產品質量長期穩(wěn)定地保持在優(yōu)良水準之上，其中鄂爾多斯針織純羊絨服裝連續(xù)數(shù)年被國際權威行業(yè)組織評定為“信心紡織品”。 　　加強自主出口品牌建設，營銷也是關鍵。近年來，鄂爾多斯已在海外建立7個銷售公司，在美、英、德、法、俄等重點市場開了近30個“鄂爾多斯”品牌專賣店，有效提升了品牌知名度。集團培養(yǎng)了一批熟悉不同市場消費習慣的銷售人員，并打入國外服裝分銷渠道；他們與一些沒有自己羊絨衫品牌的國外百貨店合作，允許其使用“鄂爾多斯”品牌，通過宣傳促銷樹立中國高檔紡織品形象。他們還主動與歐洲一流設計公司合資合作，確保在羊絨服裝設計領域“常做常新”。去年，鄂爾多斯羊絨制品出口近600萬件，外銷約2億美元，被商務部列為“重點支持和發(fā)展的名牌出口商品”，出口額連續(xù)多年躋身全國紡織業(yè)前三甲。