當(dāng)然，如果僅從表面去分析，放在當(dāng)前制造企業(yè)紛紛大興土木興建工業(yè)園的風(fēng)潮中，奧康此舉似乎不足為奇。特別在萌發(fā)于前年并在去年正式寫入浙江省政府規(guī)劃的“打造先進(jìn)制造業(yè)基地”浪潮中，也許人們更愿意將其當(dāng)作政策驅(qū)使下的企業(yè)行為。

　　去年9月，浙江省正式出臺(tái)了全國第一部先進(jìn)制造業(yè)基地建設(shè)規(guī)劃綱要，其主要目標(biāo)是到2007年，初步建立起以高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)為先導(dǎo)，高附加值特色產(chǎn)業(yè)為支柱，高度國際化的先進(jìn)制造業(yè)基地。

　　但結(jié)合當(dāng)前國內(nèi)外該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展背景，奧康這一表面看似“政策驅(qū)使”的企業(yè)行為，實(shí)則是企業(yè)對(duì)產(chǎn)業(yè)趨勢的先見之明和順勢而動(dòng)。

　　作為一直渴望領(lǐng)軍中國鞋業(yè)，并致力于成就世界品牌的奧康而言，奧康甌北國際品牌產(chǎn)業(yè)園的誕生不僅僅是多了一個(gè)生產(chǎn)基地，它是希望能夠通過中意兩大鞋王全球化聯(lián)手的事實(shí)，來詮釋“溫州制造”、“浙江制造”、“中國制造”以及“世界級(jí)的制造”乃至“世界品牌”如何連成一條直線。

鞋業(yè)大生產(chǎn)格局下的“奧康版”

　　今年以來，中國鞋業(yè)的形勢不容樂觀。有數(shù)據(jù)資料表明，中國鞋業(yè)整體出現(xiàn)產(chǎn)能過剩的跡象，而且市場競爭趨于白熱化，連鎖專賣店業(yè)績呈下滑趨勢。

　　而與此同時(shí)，有中國鞋業(yè)界“少帥”之稱的奧康集團(tuán)總裁王振滔除了在重慶創(chuàng)建“中國西部鞋都”以及和世界鞋王GEOX聯(lián)姻之外，余下的時(shí)間則是四面出擊，大有跨行業(yè)發(fā)展的趨勢。

　　今年6月16日，“中國第一個(gè)民營財(cái)團(tuán)”中瑞財(cái)團(tuán)的橫空出世，王振滔以副董事長和新聞發(fā)言人的身份出現(xiàn)在中外媒體的面前；而此前，奧康涉足商業(yè)房地產(chǎn)、生物制藥等領(lǐng)域的報(bào)道更是頻繁地見諸報(bào)端。

　　由于當(dāng)前鞋業(yè)市場的局勢和前景以及王本人在業(yè)界的影響力，所以其一舉一動(dòng)都會(huì)引來諸多的關(guān)注和揣測。尤其像“奧康是不是不做鞋，搞金融控股去了？”這類的話題就討論得太多了。

　　“做強(qiáng)做大皮鞋主業(yè)一直沒變。”這句話，王振滔說了不知多少遍。但是鞋業(yè)界仍舊對(duì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展未來充滿了擔(dān)心。

　　而此時(shí)奧康甌北國際品牌產(chǎn)業(yè)園的建成投產(chǎn)無疑讓所有繃緊的心弦能夠得以舒緩。奧康用行動(dòng)來證明了它對(duì)中國鞋業(yè)未來的信心，以及仍將“戰(zhàn)斗在產(chǎn)業(yè)發(fā)展第一線”的決心。只不過這種信心源自于大洋彼岸最先進(jìn)的生產(chǎn)工藝和管理藝術(shù)。

　　“一個(gè)做大的企業(yè)嘗試多元化發(fā)展是企業(yè)自身的需求，與當(dāng)前從事的產(chǎn)業(yè)本身的關(guān)聯(lián)并不是很大。但是客觀地講，經(jīng)過這么多年的探索，中國鞋業(yè)現(xiàn)在固有的模式盡管還有很大的市場和利潤，但是已經(jīng)面臨著難有更大發(fā)展的危機(jī)。不論奧康在其他領(lǐng)域如何突進(jìn)，制鞋始終是最為自信的。奧康領(lǐng)跑中國鞋業(yè)的決心不會(huì)變，奧康更渴望成為未來的‘世界鞋王’。奧康渴望變革，這種變革就是需要提升中國鞋業(yè)的世界競爭力，需要向世界制鞋業(yè)的巔峰進(jìn)軍。只有這樣，中國才能擺脫只能制造中低端產(chǎn)品的尷尬局面，才能贏得更大的發(fā)展機(jī)遇。奧康甌北工業(yè)園的建設(shè)正是基于這種產(chǎn)業(yè)發(fā)展的判斷而做出的決定”，這是記者采訪王振滔時(shí)，他講的一段話。

　　目前，奧康集團(tuán)總共擁有總部生產(chǎn)基地、甌北國際品牌產(chǎn)業(yè)園和中國西部鞋都奧康園區(qū)等三大生產(chǎn)基地。而隨著國際品牌產(chǎn)業(yè)園的開業(yè)，奧康的產(chǎn)業(yè)布局也顯山露水。據(jù)王振滔透露，奧康正在著手搭建中國皮鞋業(yè)最完善的，也是最龐大的生產(chǎn)體系，將形成東西部聯(lián)動(dòng)的鞋業(yè)發(fā)展格局。

　　這一體系的具體內(nèi)容是：溫州總部生產(chǎn)基地——主攻內(nèi)銷產(chǎn)品生產(chǎn)；“中國西部鞋都工業(yè)園區(qū)”——主攻中低檔產(chǎn)品生產(chǎn)；為世界零售巨頭代工；國際品牌產(chǎn)業(yè)園——主攻高檔產(chǎn)品，成為國際品牌OEM，意大利GEOX呼吸鞋主要生產(chǎn)基地。整個(gè)體系呈現(xiàn)金字塔式的戰(zhàn)略布局，形成一個(gè)富于層次的鞋業(yè)大生產(chǎn)體系。

　　對(duì)于這個(gè)“大生產(chǎn)”的概念，王戲稱是為即將進(jìn)行生產(chǎn)本土化的國際品牌“打工”而準(zhǔn)備的。從理論上推算，奧康3個(gè)生產(chǎn)基地，有年產(chǎn)量2000多萬雙的生產(chǎn)能力，這是相當(dāng)可觀的。

　　另外，在這個(gè)“戰(zhàn)略機(jī)遇”中，還有一個(gè)背景無法回避：到明年，隨著中國入世承諾的生效，進(jìn)口配額有可能放開。有媒體報(bào)道， WTO承諾突破前夜，出現(xiàn)了許多國際品牌紛紛蜂擁中國特別是溫州，尋找生產(chǎn)基地的現(xiàn)象。如擁有強(qiáng)大生產(chǎn)水平和能力的奧康就成為了“香餑餑”，BOSS、NINEWEST等國際知名品牌紛紛接洽奧康。王振滔日前也表示，國際品牌產(chǎn)業(yè)園除了生產(chǎn)GEOX呼吸鞋外，還要生產(chǎn)許多國外品牌的鞋子，“我們要讓高檔鞋從奧康的生產(chǎn)線走向全世界”。

　　當(dāng)然，奧康“大生產(chǎn)”布局的真正意義還在于朝著“逐步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)內(nèi)、產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)間升級(jí)”的方向邁進(jìn)。在很多專家和政府的眼中，一個(gè)先進(jìn)的制造業(yè)基地不僅僅是個(gè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模的概念，更是一系列具有內(nèi)在關(guān)聯(lián)性，構(gòu)成完整產(chǎn)業(yè)鏈的各種綜合要素的集聚。而奧康一直是按產(chǎn)業(yè)升級(jí)的思路進(jìn)行操作的。

　　去年在重慶璧山投資10億建設(shè)中國西部鞋都，其思路就是整合當(dāng)?shù)氐闹菩Y源和移植溫州產(chǎn)業(yè)鏈。與溫州市區(qū)僅一江之隔的甌北產(chǎn)業(yè)園則力圖重整溫州制鞋產(chǎn)業(yè)，溫州市區(qū)是制鞋配套資源最密集的地方。

　　擁有如此龐大生產(chǎn)旗艦的奧康正在謀劃一出鞋業(yè)反戈一擊的“好戲”，盡管生產(chǎn)“大一統(tǒng)”尚待時(shí)間和市場考驗(yàn)，但奧康相信自己能夠改變中國鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)格局。

世界級(jí)制造的溫州解讀

　　去年9月，浙江省正式出臺(tái)了全國第一部先進(jìn)制造業(yè)基地建設(shè)規(guī)劃綱要，其主要目標(biāo)是到2007年，初步建立起以高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)為先導(dǎo)，高附加值特色產(chǎn)業(yè)為支柱，高度國際化的先進(jìn)制造業(yè)基地。

　　而奧康也希望甌北國際品牌產(chǎn)業(yè)園成為其中的佼佼者。

　　但是去年以來，珠三角和長三角中國兩個(gè)最為活躍的經(jīng)濟(jì)區(qū)域不同程度地遭遇了“技工荒”。這股風(fēng)潮波及各行各業(yè)，溫州的制鞋業(yè)同樣難以幸免。

　　如何打造“先進(jìn)制造業(yè)基地”？——那就必須提升產(chǎn)業(yè)的科技含量和擁有先進(jìn)的人才。

　　因此，當(dāng)今年8月初奧康為即將開業(yè)的甌北國際品牌產(chǎn)業(yè)園保駕護(hù)航而推出“招工2000”的舉措時(shí)，業(yè)界如炸開鍋般震驚?！按蛞粓黾脊帄Z戰(zhàn)”，奧康的技工攻略被媒體廣為傳播。

　　盡管關(guān)于“技工荒”，業(yè)界有很多爭論，但在奧康總裁王振滔看來，其主要原因在于日益擴(kuò)充的中國制造——過度的產(chǎn)業(yè)競爭，及中國品牌急于提升產(chǎn)品檔次而對(duì)高素質(zhì)技工的迫切需求。這一點(diǎn)在溫州體現(xiàn)得尤其明顯。

　　有專業(yè)媒體報(bào)道稱，自身提檔和塑造品牌的需求及日益國際化競爭的本土市場使一直以來在中國中低檔上下掙扎的眾鞋業(yè)品牌無不感到如芒針刺。在他們所要實(shí)現(xiàn)的短期目標(biāo)——打造世界級(jí)的制造企業(yè)或基地中，缺乏高素質(zhì)的產(chǎn)業(yè)工人是一道坎。

　　但在專家眼里，技工荒的根本原因?qū)嶋H上是中國制造業(yè)在技術(shù)上的欠缺。所以，一個(gè)先進(jìn)制造業(yè)基地的發(fā)展路徑總是成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。因?yàn)?，它直接引發(fā)制造業(yè)的根本性變革。

　　近兩年，關(guān)于“中國制造”如何在未來的全球化競爭中贏取未來的問題，眾說紛紜，如“具有國際競爭力的產(chǎn)品”、“打造品牌”等觀點(diǎn)都有相當(dāng)大的市場。但在奧康看來，擁有一個(gè)國際水準(zhǔn)產(chǎn)品和國際品牌發(fā)展的環(huán)境無疑是最好的變現(xiàn)方式。

　　這一“環(huán)境”指的就是世界級(jí)的制造基地。而要成就更多世界品牌，溫州首先要形成世界級(jí)的制造業(yè)體系。去年，溫州市政府倡導(dǎo)的“打造國際性輕工城”，對(duì)于這個(gè)與浙江省提出的“打造先進(jìn)制造業(yè)基地”一脈相承的規(guī)劃，已經(jīng)有專家直言，溫州應(yīng)該成為供給國際市場輕工產(chǎn)品的重要制造地，溫州輕工產(chǎn)業(yè)要善于整合國際上的輕工資源。

　　如何建立這個(gè)先進(jìn)的制造業(yè)基地呢？浙江省省長呂祖善認(rèn)為，先進(jìn)制造業(yè)基地，核心是“先進(jìn)”兩個(gè)字，“先進(jìn)”的參照系不限于國內(nèi)，而是面向全球，要充分利用國際資本，提高產(chǎn)業(yè)層次，不但著眼于資本的引進(jìn)，更著眼于引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)，現(xiàn)代管理經(jīng)驗(yàn)和專門人才。

　　奧康甌北國際品牌產(chǎn)業(yè)園的定位就是國際品牌的生產(chǎn)基地，很顯然，打造世界級(jí)的制造基地是其使命。當(dāng)然，只為國外品牌做嫁衣賺點(diǎn)加工費(fèi)并不是奧康真正意圖。“我們看中的是國際品牌的技術(shù)和其國際化的工作方式”，王振滔說。王本人在回顧與意大利鞋業(yè)第一品牌GEOX這一年多的合作中，十分感嘆意大利人對(duì)技術(shù)和工藝的精益求精。

　　在奧康與GEOX的合作中，生產(chǎn)領(lǐng)域的全面合作是重要內(nèi)容，GEOX總部直接派技術(shù)人員對(duì)奧康進(jìn)行全方位的技術(shù)指導(dǎo)，而GEOX的制鞋模板將全部供奧康使用。據(jù)奧康內(nèi)部不具名人士透露，這遠(yuǎn)比雙方市場相互借道更為實(shí)際更為關(guān)鍵。

　　另外，打造世界級(jí)的制造基地，奧康還有兩方面的動(dòng)作：一個(gè)是引進(jìn)先進(jìn)的設(shè)備，一個(gè)是信息化的發(fā)展。據(jù)了解，奧康甌北國際品牌生產(chǎn)基地14條生產(chǎn)線將全面從意大利引進(jìn)，完全是世界級(jí)的裝備。

　　在信息化發(fā)展方面，奧康去年以來構(gòu)筑的制造業(yè)信息化平臺(tái)——其“面向鞋類產(chǎn)品開發(fā)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)平臺(tái)研究及其應(yīng)用”的項(xiàng)目，早已通過了浙江省制造業(yè)信息化工程第二批示范企業(yè)項(xiàng)目組的鑒定，并已發(fā)揮了作用。這套基于CAD系統(tǒng)的信息化平臺(tái)目前因推出“奧運(yùn)數(shù)碼冠軍鞋”而備受關(guān)注。據(jù)介紹，“數(shù)碼冠軍鞋”全部采用最先進(jìn)的三維CAD數(shù)碼制鞋技術(shù)開發(fā)，完全遵循人腳動(dòng)力學(xué)，確保皮鞋舒適性。

　　王振滔認(rèn)為，真正將國際品牌的技藝為我所用，將自我品牌打造成世界級(jí)的產(chǎn)品，這是中國制造業(yè)成就世界品牌的根本。而按照世界級(jí)的標(biāo)準(zhǔn)來要求自己，才能全面提高自身品牌的內(nèi)涵。否則，最終自己的企業(yè)反而變成了國際品牌的國際生產(chǎn)車間。

　　“制訂技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、擁有專利、服務(wù)優(yōu)質(zhì)、產(chǎn)品附加值最高的企業(yè)，才是世界一流的制造企業(yè)”，有專家在談到制造業(yè)的規(guī)劃時(shí)也表示溫州企業(yè)一定要規(guī)避誤區(qū)，要明確制造企業(yè)或基地的定位。事實(shí)上，更多的溫州企業(yè)也意識(shí)到，要想躋身世界先進(jìn)制造業(yè)行列，就必須擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心產(chǎn)品，正泰集團(tuán)董事長南存輝也認(rèn)為，“科技制勝，是全球制造企業(yè)成功的法則”。

　　因此，對(duì)于日益緊密的國際化的競合中，中國制造最重要的是學(xué)會(huì)在“加強(qiáng)先進(jìn)技術(shù)和設(shè)備的引進(jìn)、消化、吸收，實(shí)現(xiàn)從模仿創(chuàng)新到自主創(chuàng)新的大突破”。而奧康無疑已經(jīng)用實(shí)際行動(dòng)在尋求世界級(jí)制造最好的演繹方式。

“最后一公里”的跳躍

　　日前，記者從奧康集團(tuán)了解到，在10月11日奧康甌北國際品牌產(chǎn)業(yè)園的開業(yè)儀式上，GEOX公司將向奧康授予“GEOX亞洲生產(chǎn)基地”的牌匾。由此可見GEOX方面對(duì)奧康生產(chǎn)能力與工藝水平給予了極大肯定。

　　據(jù)介紹，奧康國際品牌產(chǎn)業(yè)園總共的14條生產(chǎn)流水線，大部分將供GEOX的生產(chǎn)使用。但拿到GEOX生產(chǎn)訂單遠(yuǎn)不是奧康與GEOX合作的最終目的，奧康從中提升自主品牌的內(nèi)涵。

　　今年上半年，奧康在重慶發(fā)布了國內(nèi)著名品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)——北京名牌資產(chǎn)評(píng)估有限公司的評(píng)估結(jié)果，奧康的品牌價(jià)值為16.98億元。在中國皮鞋行業(yè)，這一數(shù)字堪稱創(chuàng)舉，并得到了中國皮革工業(yè)協(xié)會(huì)的高度評(píng)價(jià)。但即便如此，與許多同行業(yè)國際品牌相比，奧康仍相距甚遠(yuǎn)。

　　在當(dāng)前眾多中國企業(yè)放眼全球，著力打造世界品牌的風(fēng)潮中，如何尋求突破是他們所要思考的。許多中國企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模及能力是世界級(jí)的，市場運(yùn)作能力也是世界級(jí)的，人力資源也是世界級(jí)的，但是打造世界品牌是個(gè)系統(tǒng)工程，其核心環(huán)節(jié)是技術(shù)開發(fā)能力，這是中國企業(yè)邁向國際的短板。

　　通信行業(yè)有個(gè)概念叫“最后一公里”，指的是在電信業(yè)務(wù)提供商與最終用戶的連接中，電信業(yè)務(wù)提供商的技術(shù)能力決定了其占有更多的用戶資源。借用這一說法，其實(shí)在制鞋等其他制造領(lǐng)域，這種現(xiàn)象也是相當(dāng)普遍的。中國制鞋企業(yè)同樣在邁向“最后一公里”的道路上受制于薄弱的設(shè)計(jì)開發(fā)能力。

　　“因此，國際品牌產(chǎn)業(yè)園的作用關(guān)鍵還在于與國際品牌在設(shè)計(jì)開發(fā)領(lǐng)域展開合作?！眾W康集團(tuán)總裁王振滔表示。據(jù)了解，這一目標(biāo)也隨著奧康甌北國際品牌產(chǎn)業(yè)園的開業(yè)而展開，日前，在奧康的努力下，GEOX亞洲研發(fā)中心從香港移至中國東莞，并有可能在未來放在上海。

　　如此一來，奧康與GEOX的合作就呈現(xiàn)出如此圖景：代理GEOX進(jìn)行中國市場布局——為GEOX生產(chǎn)——設(shè)計(jì)開發(fā)的合作。國際品牌擅長的通過設(shè)計(jì)開發(fā)創(chuàng)造和引領(lǐng)市場的運(yùn)作模式將在奧康與GEOX這一戰(zhàn)略聯(lián)盟中體現(xiàn)。

　　上海交大副教授閻峰對(duì)這一牽動(dòng)開發(fā)、生產(chǎn)和銷售的立體合作方式也頗為贊賞，并稱之為“中外企業(yè)合作第三種模式”。日前，在奧康集團(tuán)的努力下，GEOX品牌正在上海搭建品牌營銷平臺(tái)，并由上海向全國其他各大中心城市輻射。據(jù)介紹，今年年底，GEOX網(wǎng)點(diǎn)將會(huì)達(dá)到50個(gè)，前景一片看好。而承接GEOX全球生產(chǎn)的奧康甌北國際品牌產(chǎn)業(yè)園，一旦發(fā)力，將對(duì)GEOX在中國乃至亞洲的物流運(yùn)作和品牌提升助推，明確指向要打造國際品牌生產(chǎn)基地的甌北產(chǎn)業(yè)園，其深意就是站在國際品牌的肩膀上重塑和深化自己的品牌。

　　事實(shí)上，在中國企業(yè)與國際品牌合作的眾多案例中，技術(shù)是中國企業(yè)最為看中的，許多合作也圍繞這個(gè)來展開，并在實(shí)際中主要表現(xiàn)為OEM和合資兩種方式。前者從目前看，純粹的OEM在打造自我品牌時(shí)舉步維艱；后者則不惜以犧牲品牌來獲取技術(shù)能力，結(jié)果舉盤皆輸，不斷有中國企業(yè)喪失品牌的“慘劇”發(fā)生。

　　盡管王振滔表示未來與GEOX不排除合資的可能性，但是發(fā)展自我品牌始終是奧康不可改變的目標(biāo)。奧康與GEOX雙方都明白自己的不足與優(yōu)勢所在，奧康了解中國市場有強(qiáng)大的市場網(wǎng)絡(luò)和生產(chǎn)能力，GEOX則擁有尖端的技術(shù)，雙方的合作是一種平等的合作。據(jù)GEOX方面表示，與奧康的這種合作伙伴關(guān)系是全球唯一的，其他的都是傳統(tǒng)意義上的代理買賣關(guān)系。

　　另外據(jù)透露，GEOX方面曾表示亞洲市場可以由奧康來操作，但奧康明白目前還不具備這一實(shí)力。不過王振滔表示，一旦機(jī)會(huì)成熟，奧康借GEOX進(jìn)軍亞洲市場也并非遙不可及，這對(duì)奧康品牌的國際化都是一個(gè)契機(jī)。

　　值得一提的是，GEOX將于今年12月1日在意大利米蘭上市，未來幾年內(nèi)還計(jì)劃在英國、美國和中國上市，GEOX這一全球性的資本運(yùn)作戰(zhàn)略也表明其全球唯一的合作伙伴奧康將在未來承擔(dān)更重要的角色。