從２００２年下半年起，鄂爾多斯、鹿王、雪蓮、天山等一批已在市場上形成品牌效應(yīng)的知名企業(yè)，面對國內(nèi)羊絨加工行業(yè)競爭的加劇，紛紛調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，先后大舉進攻羊毛衫市場，致使國內(nèi)羊毛衫市場彌漫上了濃濃的煙味。業(yè)內(nèi)人士坦言，２００３年的中國羊毛衫市場，因為這些羊絨龍頭企業(yè)的進入將使競爭表現(xiàn)得更加激烈。 大而不強的市場 據(jù)中國毛紡織行業(yè)協(xié)會有關(guān)負責人介紹，我國羊毛衫的生產(chǎn)能力已居全球第一。２００２年我國共加工生產(chǎn)羊毛衫１５億件左右，占我國毛紡織產(chǎn)品產(chǎn)量的一半，其中出口２．５８億件，占我國毛紡織產(chǎn)品出口的３０％。 目前，我國從事羊毛衫生產(chǎn)的企業(yè)約有幾萬家，由于羊毛衫是一個擁有簡單設(shè)備就可以進入的行業(yè)，因此這些企業(yè)９８％以上都為小型企業(yè)。企業(yè)多、品牌多、知名品牌少、市場集中度不高，是我國羊毛衫的發(fā)展現(xiàn)狀。 由于沒有知名品牌，我國羊毛衫出口主要以ＯＥＭ的形式進入國際市場，平均價格只有４美元左右，出口地主要以香港和日本等亞洲國家和地區(qū)為主，其中，香港和日本市場占總出口量的３６％和２４％。眼下，我國羊毛衫出口歐美等國還受配額限制，因此出口量還不是很大。 優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)基地形成 中國毛紡織行業(yè)協(xié)會有關(guān)負責人說，近幾年來，隨著國內(nèi)對羊毛衫需求量的不斷增加，企業(yè)多、企業(yè)小的中國羊毛衫行業(yè)在激烈的競爭中，促使這一行業(yè)出現(xiàn)了一些發(fā)展亮點，那就是具有競爭優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)基地的出現(xiàn)。這些產(chǎn)業(yè)基地主要集中在浙江、廣東、江蘇等地，其中以浙江桐鄉(xiāng)市濮院鎮(zhèn)的羊毛衫生產(chǎn)基地和廣東東莞市大朗鎮(zhèn)的羊毛衫生產(chǎn)基地最為有名，也最有特色。 據(jù)了解，濮院羊毛衫基地現(xiàn)擁有各類羊毛衫生產(chǎn)企業(yè)３０００多家，有３００多臺進口電腦提花橫機等先進設(shè)備。經(jīng)過這些年的發(fā)展，濮院不僅建立了羊毛衫工業(yè)園，而且還使這里成了全國最大的羊毛衫集散中心，來自全國各地的上萬名客商在此從事羊毛衫經(jīng)營，通過交易，又將產(chǎn)品銷往全國各地。目前，濮院的羊毛衫主要以內(nèi)銷為主，并有部分出口到日本、意大利、韓國、俄羅斯等國家；大朗羊毛衫基地從事羊毛衫生產(chǎn)的企業(yè)也達２０００家左右，其中年生產(chǎn)能力超過百萬件的企業(yè)有數(shù)十家。 讓名牌產(chǎn)品成市場主角 盡管我國羊毛衫行業(yè)已出現(xiàn)了一些頗具競爭力的產(chǎn)業(yè)基地，這里云集的企業(yè)也不少，但說到羊毛衫知名品牌，除了恒源祥、春竹、珍貝等外，目前在市場上真正能叫得響的并不多。近幾年來，面對人們在服裝消費上不斷呈現(xiàn)出的品牌化消費趨勢，這些企業(yè)憑借過硬的產(chǎn)品質(zhì)量和不斷創(chuàng)新的技術(shù)和新品以及多種多樣的市場營銷手段，知名度、美譽度不斷上升。然而，眾多小品牌對這一市場的瓜分，使這些優(yōu)勢品牌的市場占有率表現(xiàn)得并不充分。令人欣喜的是，眼下，鄂爾多斯、鹿王、雪蓮、天山等已具有品牌優(yōu)勢的企業(yè)對這個市場的滲透，必將加速這一市場向優(yōu)勢品牌靠攏的發(fā)展步伐。而培育中國強勢羊毛衫品牌，也是中國羊毛衫抗擊進口產(chǎn)品進攻的有力武器。