奧運(yùn)會(huì)為體育用品公司提供了最大的展示空間，在中國(guó)選手登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)這一最讓中國(guó)觀眾激動(dòng)的時(shí)刻，奧運(yùn)領(lǐng)獎(jiǎng)服上清晰的紅色大L標(biāo)志也被全世界的觀眾所認(rèn)識(shí)。1992年，李寧公司結(jié)束了中國(guó)運(yùn)動(dòng)員穿外國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌服裝登臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)的尷尬歷史。 　　李寧公司在連續(xù)四屆成為奧運(yùn)會(huì)中國(guó)奧運(yùn)健兒領(lǐng)獎(jiǎng)服的提供商之后，今年奧運(yùn)會(huì)期間再出營(yíng)銷(xiāo)新招，在國(guó)內(nèi)同時(shí)推出了一萬(wàn)套奧運(yùn)領(lǐng)獎(jiǎng)服限量銷(xiāo)售活動(dòng)。 　　據(jù)李寧公司市場(chǎng)總監(jiān)伍賢勇介紹，奧運(yùn)會(huì)期間發(fā)售奧運(yùn)領(lǐng)獎(jiǎng)服，在滿足了消費(fèi)者需求的同時(shí)，對(duì)品牌形象的提升大有好處。領(lǐng)獎(jiǎng)服在專(zhuān)賣(mài)店中陳列不僅讓店內(nèi)陳設(shè)更漂亮，還讓消費(fèi)者了解到領(lǐng)獎(jiǎng)服的極高的專(zhuān)業(yè)與科技含量。 　　據(jù)悉，李寧公司在本屆奧運(yùn)會(huì)上不僅贊助了奧運(yùn)代表團(tuán)中的跳水隊(duì)、乒乓球隊(duì)、體操隊(duì)和射擊隊(duì)，還打開(kāi)了海外市場(chǎng)，贊助了西班牙奧運(yùn)代表團(tuán)中的男女籃球隊(duì)。 　　伍賢勇透露，李寧公司把今后的目標(biāo)瞄準(zhǔn)了足球、籃球和網(wǎng)球。 　　點(diǎn)評(píng)：李寧品牌創(chuàng)立之初是由體操世界冠軍“李寧” 　　本身的名人效應(yīng)帶動(dòng)的，但該品牌的名人效應(yīng)對(duì)年輕一代的影響甚小。過(guò)去該品牌給人的印象是注重在體操服裝方面的開(kāi)發(fā)，目前李寧品牌拓展的關(guān)鍵就是對(duì)品牌定位的擴(kuò)大。贊助西班牙男女籃，以及今后專(zhuān)注足球、籃球和網(wǎng)球市場(chǎng)就是想通過(guò)加大對(duì)這幾項(xiàng)主流體育項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)力度來(lái)達(dá)到成為主流體育用品公司的目的。