“中國500最具價值品牌排行榜”日前在中國企業(yè)界的關(guān)注下揭曉，紡織服裝行業(yè)中有37家企業(yè)榜上有名。然而，在這37家紡織服裝企業(yè)中，竟然沒有一家童裝生產(chǎn)企業(yè)。我國是童裝消費大國，國產(chǎn)童裝品牌卻盡被拒之“榜”外，對于這個現(xiàn)象，有人質(zhì)疑，有人扼腕。 據(jù)了解，“中國500最具價值品牌排行榜”采用的評估方法是“經(jīng)濟適用法”，這種方法在很大程度上顯示了品牌的未來收益，也是企業(yè)的未來發(fā)展趨勢預(yù)測。而國內(nèi)童裝業(yè)所蘊藏的巨大潛力卻沒能使童裝品牌上榜，由此一些業(yè)內(nèi)專家對這一排行榜的評選標準產(chǎn)生了質(zhì)疑。 現(xiàn)階段我國擁有廣闊的童裝市場，有實力的國產(chǎn)童裝品牌也在積極對自身進行完善。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，我國16歲以下的兒童約有3億多，其中城市近1億，農(nóng)村2億多。2003年我國童裝年消費量近10億件，消費總值高達500億元人民幣，并以8%的年增長率飛速發(fā)展。龐大的利潤空間及廣闊的發(fā)展前景下，許多國產(chǎn)童裝品牌進行了觀念更新，著眼于長遠的發(fā)展。知名國產(chǎn)童裝如“藍貓”、“兔仔嘜”等都引進了先進的品牌理念打造品牌形象，“藍貓”依托《藍貓?zhí)詺馊枴穬和娨暪?jié)目延伸出自己的文化，“兔仔嘜”更首創(chuàng)“兒童時裝”理念，推出了品牌核心價值觀———“與世界同步的兒童時裝文化，與顧問式服務(wù)接軌的賣場新文化”。 自然，沒有一個品牌進入“中國500最具價值品牌排行榜”，對于國內(nèi)童裝業(yè)來說，無疑是遺憾的。然而，國產(chǎn)童裝還沒有一個品牌具有稱雄國內(nèi)市場的實力，這也是不爭的事實。我國的童裝市場起步較晚，自上個世紀90年代距今不過十數(shù)年。目前，國內(nèi)童裝市場上，國外品牌童裝就占了50%，而國內(nèi)廠家占有的50%市場份額中，只有30%擁有品牌，其余70%還處于無品牌競爭狀態(tài)。而這占有30%市場份額的品牌，又普遍存在諸如設(shè)計理念陳舊、品牌文化缺失、市場定位偏差等通病，制約著整體的發(fā)展。 不過對于國產(chǎn)童裝的現(xiàn)狀，國內(nèi)童裝企業(yè)紛紛表示了可以扭轉(zhuǎn)的信心?！巴米袊O”總經(jīng)理認為，好的童裝不僅要為孩子們提供時裝，而且要為孩子們打造一種生活方式。這既是國外童裝品牌成功的經(jīng)驗，也是目前國產(chǎn)童裝欠缺的。