香港這顆東方之珠，不僅以它獨(dú)特的“亞洲的國際化大都市”定位吸引著世人的目光，同時其也在努力用“ＭＡＤＥ ＩＮ ＨＯＮＧＫＯＮＧ”來為自己贏得更多的尊重和機(jī)會。 今年６月，中國政府與香港特別行政區(qū)簽署了《香港與內(nèi)地更緊密經(jīng)貿(mào)關(guān)系安排》，即ＣＥＰＡ。這份為港人稱為“救市良藥”的合作協(xié)議規(guī)定，明年１月１日起有２７３類香港生產(chǎn)的商品進(jìn)入內(nèi)地將實(shí)行“零關(guān)稅”，在服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域，對港資企業(yè)實(shí)行優(yōu)先。 如此優(yōu)惠的條件，給香港的制造業(yè)，特別是香港的品牌帶來了一個新的發(fā)展機(jī)會。內(nèi)地，這個龐大的市場將為香港帶來什么呢？ 香港品牌知多少 也許很多人都有這種感受———當(dāng)別人告訴你這是從香港帶回來的東西，你也許會覺得這個東西很時髦，很先進(jìn)。但是，要讓你說出一兩個香港品牌來，還真想不出來。 這也就是香港產(chǎn)品在市場上形象的一個縮影。香港作為一個自由港，其制造業(yè)是其相當(dāng)重要的支柱產(chǎn)業(yè)之一。隨著回歸之后，香港企業(yè)在內(nèi)地設(shè)廠限制的減少，很多企業(yè)都把自己的廠房和生產(chǎn)線搬到了內(nèi)地，自己只負(fù)責(zé)銷售和管理。而且很多的香港企業(yè)也把為國外企業(yè)做ＯＥＭ作為自己的主營業(yè)務(wù)，于是香港就成了內(nèi)地生產(chǎn)和歐美銷售的一個中轉(zhuǎn)站，自有品牌的份額自然小了。 目前香港有影響力的品牌可以分為幾個部分，一是老字號，比如鴻福堂、紅燈，也包括我們熟悉的李錦記等；其二是香港利用自身優(yōu)勢，發(fā)展出來的優(yōu)勢產(chǎn)品，比如珠寶品牌周大福、服裝品牌ＥＳＰＩＲＴ、鐘表品牌ｏ．ｄ．ｍ等；第三類就是依靠設(shè)計和技術(shù)研發(fā)取得市場認(rèn)同的品牌，比如致力于制造水上運(yùn)動用具的體育品牌ＮＥＩＬ ＰＲＹＤＥ、家具品牌美時等。 香港貿(mào)易發(fā)展局華東、華中首席代表鄧正威認(rèn)為，香港生產(chǎn)的時裝、珠寶首飾、手表在內(nèi)地市場擁有較強(qiáng)的市場競爭力，附加值高，實(shí)行“零關(guān)稅”后，將有利于提高它們在內(nèi)地市場的占有率。 ＣＥＰＡ是一劑品牌強(qiáng)心針 有了ＣＥＰＡ如此強(qiáng)大的支持，香港的大小企業(yè)都開始認(rèn)真審視內(nèi)地對于自己業(yè)務(wù)的重要性。據(jù)深圳媒體的消息，今年９月，兩家香港在深投資企業(yè)同時在深圳舉行新聞發(fā)布會，宣布改變過去專做ＯＥＭ的策略，改以品牌產(chǎn)品進(jìn)入內(nèi)地市場。 深圳外商投資企業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長郭小慧介紹，深圳外商投資企業(yè)中，港資企業(yè)占了近８０％，投資資金占了近６０％，大多數(shù)企業(yè)都是做出口的，在國外接單，深圳加工，以ＯＥＭ為主。ＣＥＰＡ簽署之后，港商拓展內(nèi)地市場的積極性非常高。而要擴(kuò)大內(nèi)地市場，最重要的就是樹立自己的品牌。業(yè)內(nèi)人士推斷，香港品牌加深圳制造將成為國內(nèi)市場的最佳拍檔，深圳很快將崛起一個香港品牌群。 香港城市大學(xué)管理科學(xué)系副教授曾淵滄認(rèn)為，不少香港企業(yè)向來不注重自己的品牌，滿足于為國外企業(yè)做貼牌。內(nèi)地市場中雖然有不少香港品牌，但品牌認(rèn)知度很低。放眼世界市場，很多國家的市場已經(jīng)相當(dāng)成熟。香港品牌要到美國、意大利等國家開創(chuàng)自己的品牌并不容易。但是，１３億中國人的市場是一塊處女地，對內(nèi)地消費(fèi)者來說，不論是美國品牌還是香港品牌，都是新品牌。因此，香港商人與美國商人是站在同一起跑線上的，機(jī)會均等，成本一樣。如何建立起自己的品牌已成為港商的當(dāng)務(wù)之急。