后配額時(shí)代的中國(guó)服裝之路——中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng) 蔣衡杰 企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力是后配額時(shí)代中國(guó)服裝業(yè)的基礎(chǔ)。從2003年和2004年上半年的服裝經(jīng)濟(jì)運(yùn)行態(tài)勢(shì)上看，中國(guó)服裝行業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力正在逐漸增強(qiáng)。2004年上半年，隨著配額取消的臨近，貿(mào)易保護(hù)主義在全球范圍內(nèi)蔓延，極大損害了世界貿(mào)易的有序發(fā)展。這些不利因素對(duì)中國(guó)出口增長(zhǎng)形成制約。同時(shí)，國(guó)內(nèi)能源和原材料價(jià)格持續(xù)上漲，企業(yè)成本不斷攀升，中國(guó)服裝業(yè)面臨強(qiáng)大壓力。雖然面臨這些不穩(wěn)定因素，中國(guó)服裝上半年的出口仍達(dá)260.1億美元，同比增長(zhǎng)21.7％。 另外，從市場(chǎng)總體來看，中國(guó)GDP和消費(fèi)總額的增長(zhǎng)，帶動(dòng)了服裝消費(fèi)。特別是在去年，我國(guó)人均GDP超過1000美元，預(yù)計(jì)服裝消費(fèi)會(huì)出現(xiàn)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，這對(duì)中國(guó)服裝業(yè)提出了新要求。中國(guó)服裝業(yè)最大的特點(diǎn)就是隨著市場(chǎng)開放而發(fā)展，可以說是市場(chǎng)興，行業(yè)興；行業(yè)興，企業(yè)興。在后配額時(shí)代，中國(guó)服裝業(yè)也必須隨著市場(chǎng)的發(fā)展而發(fā)展。 大力打造名牌是后配額時(shí)代的有利保障。品牌在現(xiàn)代市場(chǎng)中的作用越來越大，名牌發(fā)展戰(zhàn)略是我們今后相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)總的發(fā)展戰(zhàn)略。名牌戰(zhàn)略的核心是品質(zhì)、創(chuàng)新和快速反應(yīng)機(jī)制。品質(zhì)是生命，是參與市場(chǎng)的資格；創(chuàng)新是靈魂，是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的表現(xiàn)；而快速反應(yīng)機(jī)制的建立則是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的活力和實(shí)力所在。我們理解的品牌往往是企業(yè)的商標(biāo)，實(shí)際上企業(yè)名稱、商標(biāo)以及品牌是三個(gè)含義。企業(yè)成立需要一個(gè)名稱，企業(yè)成立后需要注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)，只有經(jīng)受了市場(chǎng)考驗(yàn)，消費(fèi)者承認(rèn)你了的時(shí)候，你才是個(gè)品牌。我們?cè)谪瀼孛茟?zhàn)略的時(shí)候，需要結(jié)合行業(yè)和企業(yè)的實(shí)際情況。比如加工優(yōu)勢(shì)也能打造品牌，加工也有個(gè)品牌的概念，這個(gè)品牌可能是個(gè)企業(yè)，也可能是個(gè)產(chǎn)業(yè)集群，只要市場(chǎng)和消費(fèi)者認(rèn)可，就能打造成一個(gè)知名品牌。產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)是后配額時(shí)代提高抗風(fēng)險(xiǎn)能力的必由之路。 打造類似灌木叢特色的產(chǎn)業(yè)，是我們行業(yè)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的方式之一。這其中，產(chǎn)業(yè)集群的作用不可小視。為此，中國(guó)服裝行業(yè)的一個(gè)重要戰(zhàn)略就是大力加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集群的底蘊(yùn)，促進(jìn)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展，而產(chǎn)業(yè)集群的作用也將在今后得到進(jìn)一步體現(xiàn)。 產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展需要一個(gè)過程。我國(guó)目前產(chǎn)業(yè)集群正朝著以下的方向發(fā)展：第一，服裝產(chǎn)業(yè)集聚地?fù)碛幸欢N主打產(chǎn)品，并成為其生產(chǎn)集聚地，像廣東沙溪、虎門、浙江溫州等。這些地區(qū)有良好的產(chǎn)業(yè)鏈，為企業(yè)發(fā)展提供了便利條件；第二，服裝產(chǎn)業(yè)集聚地還擁有一個(gè)名牌群體，比如寧波有雅戈?duì)?、杉杉、羅蒙、洛茲、太平鳥、培羅成等。產(chǎn)業(yè)集群不僅要有優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，而且還要成為名牌集聚地，這是產(chǎn)業(yè)集聚地的一個(gè)重要特點(diǎn)；第三，所謂的“服裝名城”一定要有個(gè)“名堂”，這個(gè)“名堂”就是時(shí)尚文化，服裝服飾文化活動(dòng)活躍，文化氛圍比較濃厚，是一個(gè)服裝服飾文化“名城”的必備條件；第四，產(chǎn)業(yè)集聚地還應(yīng)該是個(gè)媒體中心，有很多的時(shí)尚信息、流行信息，以形成強(qiáng)大的信息流；第五，既然是名城名鎮(zhèn)，那就不僅是生產(chǎn)基地、文化活動(dòng)基地、信息中心，還應(yīng)是個(gè)很好的服裝服飾物流配送中心，有準(zhǔn)確、可靠、快捷的物流輻射能力。 不斷健全的消費(fèi)市場(chǎng)是后配額時(shí)代最可靠的出路。目前，我國(guó)服裝市場(chǎng)可以分成這樣幾種類型：一個(gè)是高端市場(chǎng)，很多世界頂級(jí)品牌都看好這個(gè)市場(chǎng)，他們的眼光是為了品牌的明天，甚至是后天的中國(guó)市場(chǎng)。面廣量大的大眾服裝是我國(guó)的主要市場(chǎng)。大眾服裝市場(chǎng)是最聚人氣的市場(chǎng)，是最能夠創(chuàng)造財(cái)富的市場(chǎng)，比如百貨店的專柜專廳，專賣店。此外，還有面向農(nóng)村、形式靈活多樣的低端市場(chǎng)。值得注意的是，大型超市的出現(xiàn)也將給中國(guó)服裝市場(chǎng)帶來很大的空間。 不斷健全的消費(fèi)市場(chǎng)將為企業(yè)提供廣泛的發(fā)展空間和眾多的發(fā)展契機(jī)，是中國(guó)服裝企業(yè)在后配額時(shí)代最可靠的出路。 值得關(guān)注的是，在國(guó)內(nèi)一些地方，工商關(guān)系還不很協(xié)調(diào)，商貿(mào)體制改革還滯后于服裝行業(yè)發(fā)展的速度。如何朝著“平等互利、利益均沾、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)、共同發(fā)展”的方向發(fā)展，建立新時(shí)期新型工商關(guān)系，是服裝企業(yè)和商業(yè)企業(yè)面臨的共同課題。