中國政府可以做得更策略些 　　中國紡織業(yè)在遭受別國責(zé)難時(shí)，總是被貼上“國家補(bǔ)貼”這條標(biāo)簽，事實(shí)上，中國政府對(duì)紡織業(yè)并沒有什么補(bǔ)貼。像參加CPD這種展會(huì)，雖然協(xié)會(huì)一直在呼吁，但是始終沒有得到過政府補(bǔ)貼。 “其實(shí)我們也可以（像西方慣例）這么做，我覺得我們可以做的更加策略些”，楊兆華秘書長(zhǎng)如是說。 　　有時(shí)候我們做得太直白化，比如說政府推廣年等，包括有些地方政府有些行動(dòng)，別人就會(huì)以為政府全權(quán)代辦。反過來說，政府如果能拿出一筆錢來打造made in china ，實(shí)際上是對(duì)中國整體形象的一種提升。 　　當(dāng)然西方國家政府一般支持的是中小企業(yè)開拓國際市場(chǎng)，而中國現(xiàn)階段能夠推向國際市場(chǎng)的還是大型企業(yè)的品牌，本身中國的大品牌與國際品牌還有很大的差距，更不用說連牌子都排不上的中小型企業(yè)?，F(xiàn)在中國政府有中小企業(yè)開拓市場(chǎng)的補(bǔ)貼基金，但是條件很多，而且必須是出口額在500萬以下的，事實(shí)上，有能力競(jìng)爭(zhēng)國際市場(chǎng)的中國企業(yè)出口額都在千萬以上。這本身是一個(gè)矛盾。 　　中國展團(tuán)距離"品牌"有多遠(yuǎn) 　　加工區(qū)勢(shì)大力不強(qiáng) 　　中國企業(yè)參加CPD也有七八個(gè)年頭了，剛開始只是在邊邊角角零星散布，不成氣候，形象較差。自從開辟加工區(qū)以來，有基本上聚集在加工區(qū)，并且占據(jù)一個(gè)館，今年更是比去年增加100多家，達(dá)到330家，頗成氣候。但是這種氣候仍是傳統(tǒng)的加工身份的氣候，展出面積雖然大，但是缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，整體風(fēng)格就是“亂”。在整個(gè)加工區(qū)不景氣的情況下，中國企業(yè)的命運(yùn)也好不到哪里去。而且，內(nèi)部參展意識(shí)不統(tǒng)一，300多家中國企業(yè)在一個(gè)展館里可能出現(xiàn)低價(jià)競(jìng)銷的現(xiàn)象，有的廠家為了接單往往會(huì)報(bào)比其他廠家更低的價(jià)格。一直以這樣的面目出現(xiàn)在CPD，無疑在為中國紡織的形象做反宣傳。 　　品牌軍團(tuán)不夠強(qiáng)大 　　2003年中國紡織貿(mào)易促進(jìn)會(huì)、中國服裝協(xié)會(huì)率領(lǐng)中國11家品牌，扛著“中國制造”“中國時(shí)尚”的大旗，進(jìn)駐CPD，被譽(yù)為“中國品牌走向世界邁出第一步”。今年又組織10家原創(chuàng)品牌參加CPD。去年的11家參展品牌中只有培羅成和伊多美今年繼續(xù)參加，而且，據(jù)有關(guān)人士透露，今年組織工作做得比較艱難。而陳大鵬秘書長(zhǎng)更是將愿意參加的企業(yè)喻為"知音"。 　　企業(yè)與組織者理念偏差 　　一方面，中國服裝已經(jīng)到了創(chuàng)品牌、走出去的關(guān)鍵時(shí)刻，另一方面，企業(yè)對(duì)行業(yè)協(xié)會(huì)組織這樣的參展活動(dòng)，對(duì)組織者的理念認(rèn)識(shí)存在偏差。行業(yè)協(xié)會(huì)為了“中國時(shí)尚”形象的塑造到了焦心的地步，企業(yè)又一直考慮利益收獲。那么，參加CPD這樣國際頂級(jí)的展覽會(huì)，到底什么才是收獲？到底有價(jià)值何在？ 　　協(xié)會(huì)組織企業(yè)參加CPD并不賺企業(yè)一分錢，而且還有對(duì)企業(yè)部分補(bǔ)貼。楊兆華秘書長(zhǎng)和陳大鵬秘書長(zhǎng)異口同聲的多次強(qiáng)調(diào)：“我們是真的想把我們的企業(yè)推出去”。把中國幾個(gè)優(yōu)秀品牌不是放在加工的區(qū)域而是放在專業(yè)的品牌展覽區(qū)，旁邊就是意大利、德國的企業(yè)，在一個(gè)專業(yè)的、嶄新的區(qū)域里展現(xiàn)中國時(shí)尚的形象，對(duì)中國制造、中國時(shí)尚形象是一個(gè)提升，行業(yè)協(xié)會(huì)的目的、理念就在于此。如何把讓這一理念獲得企業(yè)認(rèn)同，成為工作難點(diǎn)。 　　去年參展所謂的“效果一般”，可能指的只是接單效果一般。事實(shí)上，中國一些大的品牌還是本土品牌，國際適應(yīng)力還不夠。況且，一個(gè)品牌想通過一次兩次的參展就獲得推廣是不太現(xiàn)實(shí)的。 　　在CPD到底要得到什么 　　CPD很現(xiàn)實(shí)，展覽的目的就是實(shí)現(xiàn)交易。中國企業(yè)開拓歐洲市場(chǎng)，參加CPD是一個(gè)重要而便捷的途徑。而往往許多企業(yè)在第一次參展效果不佳的情況下，會(huì)放棄第二次或者將來的參展計(jì)劃，從而失去了許多商機(jī)。就連歐洲本地的許多品牌，也都是連續(xù)參展4次、5次后才真正從展會(huì)這個(gè)平臺(tái)中得益的。對(duì)于中國企業(yè)來說，信息交流是更為重要的。 　　中國品牌企業(yè)通過參加展覽，了解時(shí)尚趨勢(shì)，今年CPD上男士襯衣表現(xiàn)出“好色”，鮮艷色彩大塊運(yùn)用，在現(xiàn)場(chǎng)，北京大華襯衣廠的色織襯衣就很受關(guān)注，帶去的樣板都不夠。這種現(xiàn)場(chǎng)時(shí)尚信息的獲得和跟風(fēng)制造有本質(zhì)差別。面對(duì)面接觸國外零售商，在交談過程中知道他們需要什么，并了解他們是怎么認(rèn)同一個(gè)品牌的。 　　楊兆華秘書長(zhǎng)認(rèn)為，學(xué)習(xí)國外品牌經(jīng)營更為重要，“如果現(xiàn)在中國品牌企業(yè)有這種意識(shí)，能夠認(rèn)同我們的理念的話，去CPD絕對(duì)是非常好的，絕不會(huì)空手而歸，花了十幾萬，一個(gè)人學(xué)到一條經(jīng)驗(yàn)，去了兩個(gè)人學(xué)到兩條經(jīng)驗(yàn)，再回來何一個(gè)整個(gè)team分享，花的錢值不值？”。通過參展，可以學(xué)習(xí)國外品牌如何經(jīng)營一個(gè)品牌，怎么做展會(huì)宣傳、怎么展示、怎么進(jìn)行市場(chǎng)推廣、是用旗艦店、加盟店、還是百貨……為此，在短短幾天的展會(huì)期間，有一兩天的市場(chǎng)考察，協(xié)會(huì)都一直組織市場(chǎng)考察，去參觀百貨商場(chǎng)、精品店等。 　　堅(jiān)持來年再戰(zhàn) 　　對(duì)于明年參加CPD的品牌企業(yè)會(huì)不會(huì)增加，協(xié)會(huì)組織者并不樂觀。但是服裝協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)陳大鵬表示：我們是在為中國品牌走向世界作一些最基礎(chǔ)最初步的工作，去年做起來了，今年接著做，明年還會(huì)做，我們會(huì)堅(jiān)持，我想到時(shí)候會(huì)得到有遠(yuǎn)見的企業(yè)的認(rèn)可。 　　“我們也知道中國品牌達(dá)到國際市場(chǎng)歐洲市場(chǎng)很困難，不是一天兩天的事情，但是既然來了就要堅(jiān)持，到了這個(gè)展覽，也就是到了市場(chǎng)，有切身體會(huì)和感覺，我們今年來了，明年后年還要來。”喬頓總經(jīng)理一席話讓陳秘書長(zhǎng)信心倍增。 　　中國服裝業(yè)的品牌之路還很長(zhǎng)，走再長(zhǎng)的路，擁有決心、勇氣、行動(dòng)，都會(huì)漸入佳境。CPD是一次見證，更是一番考量。