中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)于近日舉辦了“家紡經(jīng)濟(jì)名人”論壇，來自中國紡織品進(jìn)出口商會(huì)、中國體制改革研究會(huì)、國家改革與發(fā)展委員會(huì)對(duì)外經(jīng)濟(jì)研究所等單位的經(jīng)濟(jì)專家出席論壇，中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、會(huì)員企業(yè)參加了論壇。與會(huì)專家就如何擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)外銷及我國發(fā)展家紡產(chǎn)業(yè)的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、國內(nèi)市場(chǎng)潛力、國際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，尤其是加人世界貿(mào)易組織后中國家紡行業(yè)面臨的國際競爭，我國家紡企業(yè)的品牌戰(zhàn)略等問題從不同的角度，發(fā)表了自己的見解。 引導(dǎo)科學(xué)消費(fèi) 擴(kuò)大國內(nèi)需求 中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長、中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)理事長楊東輝首先介紹了家紡行業(yè)的現(xiàn)狀。他說，2002年中國家紡行業(yè)的產(chǎn)值(現(xiàn)價(jià))全社會(huì)口徑約3000億元人民幣，比2001年增長了25%，占2002年全社會(huì)紡織業(yè)現(xiàn)價(jià)產(chǎn)值的19％，出口額(包括半成品)達(dá)19．46億美元，家紡行業(yè)已經(jīng)成為中國高增長行業(yè)之一。國際上一些發(fā)達(dá)國家按纖維消費(fèi)量計(jì)算，服裝、家用、產(chǎn)業(yè)用紡織品各占1／3，而我國的比例為62：27：11，因此家紡行業(yè)將成為紡織行業(yè)新的增長點(diǎn)。只有更新人們對(duì)家用紡織品的消費(fèi)觀念，改善家用紡織品的設(shè)計(jì)與品質(zhì)，才能使中國的家用紡織品市場(chǎng)釋放出巨大的潛能，因此擴(kuò)大內(nèi)需成了中國家紡行業(yè)的主要任務(wù)。 從目前的現(xiàn)狀來看，傳統(tǒng)的消費(fèi)習(xí)慣仍影響著市場(chǎng)的發(fā)展，家用紡織品作為一個(gè)傳統(tǒng)而新興的消費(fèi)門類，還沒有完全被消費(fèi)者認(rèn)知，這極大地阻礙了我國家紡業(yè)的發(fā)展。楊東輝副會(huì)長說，我國家紡品的內(nèi)需遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于服裝，家用紡織品的人均消費(fèi)占消費(fèi)性支出還不到1％，只是衣著消費(fèi)的7％，而發(fā)達(dá)國家衣著消費(fèi)與家用紡織品消費(fèi)支出基本持平。造成這種巨大差距的最重要的原因，并不是來自經(jīng)濟(jì)上的，而是消費(fèi)觀念的陳舊、落后。很多消費(fèi)者認(rèn)為服裝是穿在外面的，別人一眼就可以看到，因此馬虎不得，而家紡品多是給自己看的，差一點(diǎn)兒也沒關(guān)系，在中國肯出幾千元買套西服卻不肯花幾百元買一套床上用品、花幾十元買條高品質(zhì)毛巾的大有人在，他們只顧了面子卻忽略最值得關(guān)注的身心健康。有些家紡品甚至沒有達(dá)到科學(xué)的消費(fèi)水平，如毛巾，中國人均消費(fèi)水平只有250克，而中等發(fā)達(dá)國家在1000克以上，歐美發(fā)達(dá)國家更高。但在我國農(nóng)村等落后的地區(qū)，一家共用一條毛巾的現(xiàn)象還普遍存在著，家庭軟裝飾在我國還未形成潮流。 專家們普遍認(rèn)為，中國家紡行業(yè)在未來有著巨大的發(fā)展空間和發(fā)展?jié)摿?，但目前落后的家居文化、消費(fèi)觀念從企業(yè)及市場(chǎng)兩方面限制了產(chǎn)業(yè)進(jìn)步與產(chǎn)品升級(jí)，也為假冒偽劣產(chǎn)品創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。家紡行業(yè)要取得更大的發(fā)展，首要的問題是要大力倡導(dǎo)“大家紡文化”，引導(dǎo)時(shí)尚消費(fèi)文化，使人們改變以前由于經(jīng)濟(jì)水平落后所產(chǎn)生的不科學(xué)的消費(fèi)觀念與習(xí)慣，引導(dǎo)消費(fèi)者合理健康消費(fèi)，促進(jìn)家紡業(yè)的快速發(fā)展。 增加產(chǎn)品附加值 應(yīng)對(duì)貿(mào)易壁壘 目前，中國家紡企業(yè)的生產(chǎn)能力雖然在逐步擴(kuò)大，產(chǎn)品越來越多，但由于多為中小型企業(yè)，發(fā)展基礎(chǔ)薄弱、資金實(shí)力匱乏，所以在產(chǎn)品開發(fā)、創(chuàng)新方面嚴(yán)重不足。產(chǎn)品的檔次低、附加值低已經(jīng)成為一個(gè)普諞而亟待解決的問題。 國際市場(chǎng)與國內(nèi)市場(chǎng)就像在玩“蹺蹺板”，國內(nèi)市場(chǎng)競爭激烈時(shí)，企業(yè)就會(huì)努力爭取外單、活躍貿(mào)易，而當(dāng)國際市場(chǎng)競爭激烈時(shí)企業(yè)又會(huì)在擴(kuò)大內(nèi)需上做文章。而中國的家紡市場(chǎng)與國際市場(chǎng)存在著很大差異，國內(nèi)市場(chǎng)基本上是以中低檔國產(chǎn)產(chǎn)品為主，高檔產(chǎn)品主要依賴進(jìn)口，國際市場(chǎng)需求則以高檔次產(chǎn)品為主，因此現(xiàn)在沒有形成直接競爭，只存在著差異性競爭。但是有關(guān)專家指出，隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展．人民收入水平的提高，這種市場(chǎng)差異將逐步縮小。從寧波博洋集團(tuán)推出的萬元羽絨被脫銷就可以看出，國內(nèi)消費(fèi)者消費(fèi)水平在提高，中國高檔產(chǎn)品的市場(chǎng)潛力大于中低檔產(chǎn)品。因此今后企業(yè)要大力發(fā)展高附加值的產(chǎn)品，在國內(nèi)外高端市場(chǎng)與國外產(chǎn)品直接競爭。 另據(jù)中國紡織品進(jìn)出口商會(huì)副會(huì)長姜哲分析，今后兩年國際市場(chǎng)對(duì)中國家用紡織品的需求依然旺盛，但是隨著世界貿(mào)易組織成員國被動(dòng)配額逐步取消，進(jìn)口國家要用反傾銷、反補(bǔ)貼、緊急限制，或技術(shù)壁壘、環(huán)保壁壘等對(duì)中國進(jìn)行限制，如日本一直醞釀對(duì)中國毛巾進(jìn)行反傾銷。中國家用紡織品2002年出 口量雖有增加，但產(chǎn)品單價(jià)卻有所下降，關(guān)鍵就在于我們的家紡產(chǎn)品技術(shù)含量不高，創(chuàng)新及設(shè)計(jì)能力差。目前，家紡行業(yè)的生產(chǎn)能力大幅提高，這必然會(huì)使國內(nèi)市場(chǎng)競爭加劇，要消化國內(nèi)市場(chǎng)的競爭，就必然要尋找新的出路，進(jìn)入國際市場(chǎng)。而要讓國際市場(chǎng)接受我們的家紡產(chǎn)品，就要提高我們的自主創(chuàng)新能力和設(shè)計(jì)水平，加快防火、防油、耐臟等功能性產(chǎn)品的開發(fā)。只有這樣，我國的家紡產(chǎn)品才能在國際市場(chǎng)占據(jù)一席之地。對(duì)中國家紡行業(yè)來說、加快技術(shù)進(jìn)步和創(chuàng)新步伐應(yīng)是一個(gè)長遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略，還有很長的路要走。 國家改革與發(fā)展委員會(huì)對(duì)外經(jīng)濟(jì)研究所主任林層輝認(rèn)為，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)一步發(fā)展，中國家紡行業(yè)面臨著良好的發(fā)展機(jī)遇，但也必須警惕各個(gè)國家花樣翻新的貿(mào)易保護(hù)主義和層出不窮的技術(shù)壁壘。中國家紡企業(yè)要想在國際競爭中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，就必須在發(fā)揮勞動(dòng)力充足、綜合成本低等優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，加強(qiáng) 設(shè)計(jì)隊(duì)伍建設(shè)，提高技術(shù)管理、資產(chǎn)管理水平，建立全球性經(jīng)營銷售網(wǎng)絡(luò)，提高我國家紡產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和技術(shù)含量，提高企業(yè)對(duì)國際經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定性的適應(yīng)能力。 打造民族品牌 提升家紡產(chǎn)業(yè) 中國家紡行業(yè)缺少品牌、名牌，一直是一個(gè)尚未解決的老問題。楊東輝副會(huì)長指出，由于歷史原因，家紡行業(yè)許多企業(yè)以前都是加工型企業(yè)，前幾年“拿來主義”盛行，引進(jìn)國外現(xiàn)成的設(shè)備、技術(shù)，仿制其花色、風(fēng)格，失去了自己的民族特色，產(chǎn)品難與歐洲的廠家抗衡。要成為世界家紡生產(chǎn)與出口大國、強(qiáng)國，就不能停留在模仿的階段，而要在開發(fā)創(chuàng)新、創(chuàng)建品牌方面大做文章?，F(xiàn)在市場(chǎng)的競爭已不是單一產(chǎn)品的競爭，而是品牌的競爭。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，品牌不僅是企業(yè)文化、企業(yè)形象也是民族文化、民族形象的集中體現(xiàn)，是一個(gè)國家最終產(chǎn)品的標(biāo)志。目前我國家紡市場(chǎng)上的民族品牌主要是由生產(chǎn)商自營的，而許多國際品牌都是由產(chǎn)品開發(fā)商、營銷商乃至投資商共同來經(jīng)營的，在這方面家紡行業(yè)還沒跟上時(shí)代的腳步。今后，中國家用紡織品的生產(chǎn)商、開發(fā)商、經(jīng)營商及投資商應(yīng)聯(lián)手打造民族品牌，尤其是高檔市場(chǎng)的民族品牌。 中國紡織商業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長許新華說，發(fā)展家紡行業(yè)是一個(gè)系統(tǒng)工程，品牌的建設(shè)應(yīng)當(dāng)引起重視并早日捉上議事日程，要加強(qiáng)生產(chǎn)企業(yè)的品牌意識(shí)．尤其要注重品牌的文化底蘊(yùn)，保持品牌的生命力。 北京棉田紡織品有限公司是一家專營高檔毛巾的品牌毛巾生產(chǎn)企業(yè)，該公司總經(jīng)理馬濤認(rèn)為，品牌是品位、文化、社會(huì)、品質(zhì)及消費(fèi)追求的載體，在創(chuàng)建、發(fā)展品牌的過程中，家紡生產(chǎn)企業(yè)要綜合考慮以上幾個(gè)要素，這樣才能打造出真正的家紡品牌、名牌。高檔品牌必然是產(chǎn)業(yè)資本和商業(yè)資本的融合，高檔品牌產(chǎn)品已經(jīng)超越了其最基本的使用功能，而是更多地強(qiáng)調(diào)時(shí)尚、環(huán)保、品位及裝飾性。 北京市日用工業(yè)品市場(chǎng)總經(jīng)理董獻(xiàn)民對(duì)北京家紡市場(chǎng)進(jìn)行了深入調(diào)查，發(fā)現(xiàn)相對(duì)于內(nèi)衣、羊絨衫等產(chǎn)品來說，家紡品牌的整體形象還不突出，消費(fèi)者認(rèn)知度不高；企業(yè)不重視內(nèi)銷，家紡產(chǎn)品在商場(chǎng)超市里布置的比較靈散，不能引起消費(fèi)者的注意力，家紡行業(yè)七大品牌的市場(chǎng)空白較大，現(xiàn)有家紡品牌的設(shè)計(jì)水平不高、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理、營銷管理跟不上、對(duì)市場(chǎng)的反應(yīng)能力差，在追求時(shí)尚和藝術(shù)化上和國際品牌存在巨大差距。她認(rèn)為，要打造知名品牌，企業(yè)首先要樹立品牌意識(shí)，加強(qiáng)宣傳，塑造品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感；第二是要加強(qiáng)整體營銷策劃，提高品牌的知名度；第三是要加強(qiáng)設(shè)計(jì)創(chuàng)新．選準(zhǔn)市場(chǎng)定位，生產(chǎn)出真正適應(yīng)市場(chǎng)需求的家紡產(chǎn)品，并迅速擴(kuò)大市場(chǎng)份額。 （C8004）