隨著社會(huì)的發(fā)展，人們觀念的更新，追求個(gè)性已成為消費(fèi)主流。運(yùn)動(dòng)鞋也從運(yùn)動(dòng)場(chǎng)走上人們生活時(shí)尚的舞臺(tái)，除了在功能上充分利用高科技精益求精外，在款式、造型上亦更貼近潮流。在新加坡市場(chǎng)上最受歡迎的鞋類產(chǎn)品主要有：名牌運(yùn)動(dòng)鞋、高品質(zhì)休閑鞋和時(shí)裝休閑鞋。 　　據(jù)新加坡國(guó)際企業(yè)發(fā)展局統(tǒng)計(jì)，2002年新加坡主要從世界23個(gè)國(guó)家進(jìn)口休閑鞋和運(yùn)動(dòng)鞋。其中，中國(guó)為最大進(jìn)口國(guó)，進(jìn)口額為1738萬(wàn)新元，占總進(jìn)口額的45％。其次是越南，進(jìn)口額為1168萬(wàn)新元，占總進(jìn)口額的 3 0.2％。再依次就是中國(guó)香港、泰國(guó)、菲律賓、韓國(guó)、意大利，五者總占有率不到20％。中國(guó)和越南成為新加坡進(jìn)口休閑運(yùn)動(dòng)鞋的主要來(lái)源國(guó)。 　　在新加坡休閑鞋市場(chǎng)上，中越兩國(guó)之間存在一定的競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自1999年以來(lái)，新加坡從中國(guó)進(jìn)口休閑鞋呈下降趨勢(shì)，由53.8％降至 45％。而從越南的進(jìn)口則呈上漲趨勢(shì)，由14.6％上升到30.2％。越南制鞋業(yè)的飛速發(fā)展，使中越兩國(guó)在鞋的質(zhì)量和價(jià)格上產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)。鞋類是中國(guó)出口創(chuàng)匯前三位的產(chǎn)品，總產(chǎn)量中的30％至40％用于出口。在越南，鞋類產(chǎn)品幾乎都供出口。但從質(zhì)量和價(jià)格上看，中國(guó)鞋從混合材料制成的低價(jià)鞋到真皮高檔手工鞋，應(yīng)有盡有，物美價(jià)廉，頗具競(jìng)爭(zhēng)力。 　　在新加坡，幾乎沒(méi)有鞋類制造業(yè)，主要依賴進(jìn)口。由于新加坡四季如夏，人們?cè)谛惖男枨笊喜皇芗竟?jié)影響。這就為中國(guó)的輕便中低檔休閑鞋進(jìn)入新加坡市場(chǎng)創(chuàng)造了有利條件。來(lái)自中國(guó)的鞋價(jià)格相對(duì)低廉，能夠滿足大多數(shù)新加坡低收入消費(fèi)者的需求。目前新加坡市場(chǎng)上的三大名牌運(yùn)動(dòng)鞋依然是Nike、Addi-das和Reebok。這些鞋實(shí)際上是由國(guó)外授權(quán)來(lái)料在中國(guó)加工生產(chǎn)后出口到新加坡的，但打的仍是外國(guó)名牌。 　　今后，中國(guó)企業(yè)在拓展國(guó)際鞋類市場(chǎng)時(shí)，應(yīng)采取積極的策略： 　　一要提高產(chǎn)品檔次。在新加坡市場(chǎng)上，可以看出鞋款式樣中西結(jié)合，瞬息萬(wàn)變。中國(guó)企業(yè)更應(yīng)提高開(kāi)發(fā)能力，改進(jìn)工藝，在鞋的設(shè)計(jì)和款式方面下工夫，擴(kuò)大高中低檔鞋的生產(chǎn)，積極改變“MadeinChina”在國(guó)際上為低檔鞋代名詞的狀況。 　　二要提高品牌意識(shí)。新加坡的高檔鞋市場(chǎng)基本上被國(guó)外知名品牌所占有，中國(guó)自有品牌寥寥無(wú)幾。在跨國(guó)公司相對(duì)集中的新加坡，擁有一批高消費(fèi)群體，他們很看好價(jià)格高昂的國(guó)際名牌鞋。我國(guó)出口鞋類要早日創(chuàng)立自有名牌，在國(guó)際市場(chǎng)占有一席之地。 　　三要有長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃。將熟悉制鞋行業(yè)各種程序、觀念新、懂技術(shù)、善營(yíng)銷、會(huì)管理的專業(yè)管理人才與廉價(jià)原材料結(jié)合起來(lái)，擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，引進(jìn)資金，合作生產(chǎn)，努力拓展國(guó)際業(yè)務(wù)。 （C8004）