據(jù)海外媒體報(bào)道，日本毛巾年消費(fèi)規(guī)模在７００億－８００億日元之間，日本市場(chǎng)銷售的毛巾大多從中國(guó)、越南、巴基斯坦、美國(guó)、泰國(guó)和法國(guó)等地進(jìn)口，其中，中國(guó)、越南和巴基斯坦是主要供應(yīng)國(guó)家，約占日本毛巾總進(jìn)口量的９０．８％。目前日本毛巾市場(chǎng)主要呈現(xiàn)五大特點(diǎn)：　　 　　一、種類多。日本毛巾市場(chǎng)種類繁多，用途廣泛，包括運(yùn)動(dòng)毛巾，飯店、賓館用毛巾，嬰兒用毛巾，家庭浴室用浴巾，浴袍和腳墊用毛巾等?！? 　　二、高檔化。日本是一個(gè)高消費(fèi)國(guó)家，消費(fèi)者習(xí)慣使用高檔毛巾。要求毛巾柔軟、溫暖、觸感舒適，尤其是浴巾及浴袍的觸感更重要，洗滌后仍能保持柔軟、色彩鮮艷，不會(huì)出現(xiàn)硬化現(xiàn)象?！　? 　　三、禮品化。日本節(jié)日多，節(jié)日盛行互送禮品時(shí)，毛巾是首選的禮品之一。在毛巾消費(fèi)中，幾乎一半是作為禮品購(gòu)買的，所以日本市場(chǎng)上的毛巾包裝講究美觀，適合做禮品?！　? 　　四、差價(jià)大。日本從各國(guó)進(jìn)口的毛巾價(jià)格相差懸殊，以１００克的平均單價(jià)來(lái)看：中國(guó)為５７日元；巴基斯坦為５６日元；而法國(guó)產(chǎn)品則可高達(dá)５２６日元。可見提高產(chǎn)品質(zhì)量和檔次還是大有可為的?！　? 　　五、忌荷花。日本人忌諱荷花，毛巾上不要有荷花圖案。