日本毛巾年消費規(guī)模為700億-800億日元，日本所需的毛巾多數(shù)從中國、越南、巴基斯坦、美國、泰國、中國臺灣、法國等國家和地區(qū)進口，其中中國、越南及巴基斯坦為主要供應(yīng)國家，約占日本毛巾總進口量的90.8％。當前日本毛巾市場呈現(xiàn)五大特點： 　　 一、種類多。日本毛巾市場種類繁多，用途廣泛。如運動毛巾，飯店、賓館用毛巾，嬰兒用毛巾，家庭浴室用浴巾，浴袍，腳墊用毛巾等。 　　二、高檔化。日本是高消費國家，消費者習(xí)慣使用高檔毛巾。要求柔軟、溫暖，觸感舒適，尤其是浴巾及浴袍的觸膚感更重要，洗滌后仍能保持柔軟、色彩鮮艷，不會出現(xiàn)硬化現(xiàn)象。 　　三、禮品化。日本節(jié)日多，節(jié)日盛行互送禮品，毛巾是首選的禮品之一。在毛巾消費中，幾乎一半是作為禮品購買的，所以日本市場上的毛巾包裝講究美觀，適合做禮品。 　　四、差價大。日本從各國進口的毛巾價格相差懸殊，以100克的平均單價來看：中國為57日元；巴基斯坦為56日元；臺灣為107日元；而法國產(chǎn)品則可高達526日元。可見提高產(chǎn)品質(zhì)量和檔次還是大有可為的。 　　五、忌荷花。日本人忌諱荷花，在毛巾上不要有荷花圖案。