世界名牌時(shí)裝專賣店紛紛瞄準(zhǔn)中國(guó)新出現(xiàn)的富人階層，準(zhǔn)備全力進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。而中國(guó)主題的設(shè)計(jì)則“無(wú)孔不入”，從服裝設(shè)計(jì)到珠寶、手提袋和家庭裝飾品，隨處可見。 　　搶灘中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng) 　　據(jù)《亞洲華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，很多時(shí)裝公司希望能走出上海和北京等國(guó)際化大都市，而滲透到內(nèi)地的省會(huì)城市，比如成都和重慶等地。 　　阿瑪尼（Armani）計(jì)劃在未來(lái)5年內(nèi)為旗下各種品牌開設(shè)多達(dá)30家連鎖店，而古馳集團(tuán)（Gucci）則計(jì)劃到2004年之前開設(shè)2家屬于它核心品牌的專賣店。范思哲公司（Gianni Ver－sace）計(jì)劃在未來(lái)的3年內(nèi)為其主要的“范思哲”品牌開設(shè)8家專賣店，并為更年輕一點(diǎn)的“范思哲”品牌開設(shè)16家店。 　　對(duì)這些公司來(lái)說，中國(guó)繁榮的經(jīng)濟(jì)和渴望追求地位的顧客將成為未來(lái)奢侈品業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)動(dòng)力。 　　古馳設(shè)計(jì)的是繡著鮮艷花朵的服裝，喬治·阿瑪尼（GiorgioAr－mani）設(shè)計(jì)的則是中國(guó)領(lǐng)襯衫。而意大利設(shè)計(jì)師羅伯托·卡瓦利（Roberto Cavalli）在今年夏季服裝展示會(huì)上推出的是一件繡有噴火巨龍的旗袍。 　　普拉達(dá)公司（Prada）的發(fā)言人透露，公司的中式設(shè)計(jì)在全球銷售相當(dāng)不錯(cuò)，在歐洲最受歡迎。古馳也表示，該公司的亞洲風(fēng)格時(shí)裝在全球銷售很好，但它沒有透露在各個(gè)地區(qū)的銷售數(shù)字。 　　不過，這些準(zhǔn)備進(jìn)軍中國(guó)，并且走中式設(shè)計(jì)路線的名牌專賣店不是沒有煩惱。因?yàn)樵谒麄兊脑O(shè)計(jì)中流露東方味道產(chǎn)品的當(dāng)口，卻發(fā)現(xiàn)他們所要爭(zhēng)取的中國(guó)顧客對(duì)中式味道的時(shí)裝興趣不濃。一名香港經(jīng)理級(jí)的購(gòu)物者解釋說，這種東西不是她希望在古馳店里購(gòu)買的，她來(lái)這里希望發(fā)現(xiàn)一些更歐式化的服裝。 　　在上海，普拉達(dá)時(shí)裝專賣店經(jīng)理也表示，外國(guó)顧客看上去比中國(guó)人對(duì)亞洲風(fēng)格的時(shí)裝更感興趣。她認(rèn)為，中國(guó)本地人很可能已穿多了這類服裝，司空見慣了。因此他們更喜歡西式設(shè)計(jì)風(fēng)格。 　　盡管如此，名牌專賣公司堅(jiān)持，顧客游覽過的地方越多，就越可能追隨同一種時(shí)尚潮流，這與他們國(guó)籍無(wú)關(guān)。亞洲風(fēng)格時(shí)裝一直都以出售給游客、外國(guó)人和年輕人為主。 　　范思哲公司遠(yuǎn)東業(yè)務(wù)部門的公關(guān)主管大島裕子表示，范思哲設(shè)計(jì)的亞洲主題時(shí)裝在香港、中國(guó)大陸和東京賣得很好。顧客喜歡這些時(shí)裝，是因?yàn)樯厦嬗絮r花圖樣的設(shè)計(jì)和五顏六色的圖案，而不是因?yàn)樗鼈儗儆趤喼拗黝}。她說，亞洲的顧客購(gòu)買這些產(chǎn)品是因?yàn)樗鼈冊(cè)谖鞣胶軙r(shí)髦，而不是因?yàn)樗鼈兇碜约旱奈幕? 　　中國(guó)消費(fèi)者趨成熟 　　上海前年舉行的亞太經(jīng)濟(jì)合作論壇領(lǐng)袖會(huì)議上，來(lái)自亞太各國(guó)國(guó)家、地區(qū)首腦穿著顏色光亮“唐裝”，為“唐裝”向世界各地打響了廣告，使“唐裝”也成為時(shí)尚。 　　在分析中式服裝流行起來(lái)的原因時(shí)，有關(guān)專家表示，中式服裝獨(dú)特的裁剪方式和韻味，在相當(dāng)一段時(shí)間里，屢次引發(fā)西方人的興趣。中國(guó)服裝是平面裁剪的，不強(qiáng)調(diào)人體特征，而是用式樣、色彩和裝飾來(lái)區(qū)別男女裝，不像西式服裝來(lái)“塑造”人體，強(qiáng)化人的第二性征。東方文化尤其是漢文化，對(duì)人和自然的關(guān)系，一直追求和諧。服裝是一個(gè)人造自然，人和這個(gè)人造的自然也應(yīng)是和諧的。由這種文化造成的服裝，一直是比較寬大的，平直的，和西方服裝比起來(lái)，更加隨和、飄逸、舒適。 　　冷戰(zhàn)結(jié)束后，世界上東西方文化的認(rèn)同也成為一股潮流。一批東方服裝設(shè)計(jì)師，主要是日本設(shè)計(jì)師，用東方的服裝元素創(chuàng)造了現(xiàn)代服裝，在西方引起很大震動(dòng)。所以一些西方著名服裝設(shè)計(jì)師也屢屢用東方服裝元素作為他們創(chuàng)作的資源。 　　對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者的口味，專家指出他們已經(jīng)從改革開放初期認(rèn)為西方的一切是好的“拿來(lái)”心態(tài)，轉(zhuǎn)而逐漸成熟，并且逐漸意識(shí)到要追求自己的個(gè)性，包括追求自己的民族個(gè)性。