“奧特萊斯”(“OUTLETS”)——一個代表全新零售業(yè)態(tài)的經(jīng)營形式，即將人駐上海，它將為零售業(yè)帶來全新的消費理念。 據(jù)了解，誕生于美國的“奧特萊斯”已有上百年歷史，是目前歐美發(fā)展最為強勁的零售業(yè)態(tài)。最早的“奧特萊斯”是“工廠直銷店”，后又慢慢形成類似“Shoppingmall”的大型“奧特萊斯”購物中心，并逐漸發(fā)展成為一個獨立的零售業(yè)態(tài)。 進入20世紀70年代，“奧特萊斯”呈現(xiàn)了快速發(fā)展的勢頭，到本世紀初美國境內已建立了300多家“奧特萊斯”購物中心，遍布紐約、洛杉磯、拉斯維加斯、加利福尼亞、佛羅倫薩等各大城市，同時也有了·奧特萊斯”開發(fā)商的加入，僅座落于美國洛杉磯的DesertHillsPnmiumOutlets就擁有120家OutletsStore，而總部位于紐約的TangerOutletCenters，其連鎖店在20多個州均有分布。20世紀中后期歐洲、東南亞也開始盛行“奧特萊斯”，日本橫濱港碼頭的海濱商店是日本目前為止最大的“奧特萊斯”中心，擁有50余家OutletsStores。由于該業(yè)態(tài)是通過諸多品牌匯集經(jīng)營，極大滿足消費者的需求，并采取與百貨業(yè)、大賣場、超市等錯位經(jīng)營的方針，以自己獨特的經(jīng)營個性而存在，百分百地迎合了消費者的需求及心態(tài)，所以其發(fā)展尤為迅速。供應商也從過去單一的商品加工工廠發(fā)展成為由商品加工工廠、品牌所有者以及供貨商，乃至很多大型百貨商店共同參與供貨，使得“奧特萊斯”不僅在功能上更加齊全，更是培養(yǎng)了很多的“奧特萊斯”的忠實FANS。 近兩年，“奧特萊斯”銷售額屢創(chuàng)新高，據(jù)美國的有關統(tǒng)計數(shù)字顯示，全美有325個大型“奧特萊斯”中心，2001年同比銷售額增長了40%，2002年同比銷售額增長60%。 在名牌價格高高在上的時代，在各行各業(yè)都激烈競爭的年代，何以“奧特萊斯”能夠如此穩(wěn)居泰山之位呢?首先吸引人們的當然是其難以想象的物超所值的世界品牌，為時尚人士找到了買名牌的“出口”，致使消費者趨之若鶩；其次，匯集眾多世界品牌的“奧特萊斯”，場內全年折扣，方便消費者選擇購物：再次，它又給過季、斷碼的名牌找到了一個賣場，不但為廠家解決了庫存問題，回籠資金問題，對商家來說，也可避免低價商品與正價商品的沖突。如果名牌新品總是與過季折扣商品混淆在一起，勢必會使消費者降低對這個品牌的信任度。如此商家消費者兩得益之業(yè)態(tài)，又怎會不受捧呢? 自中國加入WTO后，關稅逐年下調，國外企業(yè)紛紛入駐我國，一些著名“奧特萊斯”開發(fā)商正蓄勢待發(fā)，可想而知，風靡歐美、東南亞的“奧特萊斯”風必將迅速來到中國。 一個經(jīng)久不衰的業(yè)態(tài)，它肯定是符合時代所需的；而一個日益盛行的業(yè)態(tài)，它更肯定是適應其所處的環(huán)境氛圍的?！皧W特萊斯”選擇在上海開拓該業(yè)態(tài)，正是基于上海的“天時地利人和”，相對于北方人的爽朗大方來說，上海人的精明時尚是有目共睹、眾所周知的。發(fā)展飛速、已與世界接軌的上海，造就了一批時尚、崇尚名牌、追求名牌、迷戀巴黎、倫敦、米蘭的新上海人。據(jù)調查，隨著人們心理消費的日趨成熱，以及品牌意識的增強，服裝消費正從產(chǎn)品消費轉向品牌消費。對于精明的上海人來說，最具誘惑的莫過于魚和熊掌兼得了，他們在追求時尚的同時，又期待物廉價美。所以在品牌特賣會上才會經(jīng)?？吹筋櫩蛡兡銧幬見Z，擁擠不堪的情景。偽名牌才會堂而皇之地出現(xiàn)在大街小巷屢禁不止。 “奧特萊斯”具有的薈萃世界純正品牌與物超所值兼?zhèn)涞奶厣∏∈菍ι虾Ｈ俗畲蟮恼T惑，在這么一種環(huán)境、氛圍下，相信“奧特來”商場的出現(xiàn)定會讓上海人眼前一亮，引出新一輪搶購浪潮。 另外，在開設“奧特來”之前，該公司還專門委托上海易遜咨詢公司為此作了深刻細致的市場調查，分別在北京、青島、廣州、上海等地進行了職業(yè)經(jīng)理人的專訪、電話訪談、大學生、白領人士座談，消費者十分樂意接受這種新型的零售業(yè)態(tài)，而且他們宣稱如果有固定的匯集品牌的專業(yè)折扣商場，則可以極大地滿足其購買世界名牌服飾的需要。結果還顯示，月收入在2500元以上，年齡在二三十歲的白領是主要消費群，他們的學歷都普遍在大專以上，生活愜意，追求時尚，消費興趣濃厚，而上海擁有這個消費群的比例也居全國前列。