1912年，我國著名愛國實業(yè)家沈九成、陳萬運、方智達三同鄉(xiāng)“三友合作”創(chuàng)立中國最早的毛巾廠——上海三友實業(yè)社毛巾廠。生產(chǎn)的毛巾以“三角”為商標(biāo)，圖案是由一個圓圈加內(nèi)三角組成，寓意三人同甘苦、共患難，產(chǎn)品銷往全球。 “三角牌”毛巾一經(jīng)問世，即與當(dāng)時占據(jù)國內(nèi)毛巾市場的日本“鐵錨牌”毛巾展開了激烈的競爭，至1932年日本女特務(wù)川島芳子策謀著名的“日僧事件”時達到最高潮，“三角牌”毛巾以其精良的品質(zhì)在“抵制日貨、使用國貨”的呼聲中終將日本毛巾趕出中國市場.按行業(yè)分類，毛巾屬家用紡織品業(yè)，后者包括巾(毛巾、浴巾、毛巾被、沙灘巾)、床(各種床上用品)、廚(廚房、餐桌用的各種紡織品)、簾(各種窗簾、裝飾簾)、藝(各種布藝、家紡配飾、裝飾品、抽紗制品等)，毯(各種毯類)、帕(各種手帕、頭巾)、線(各種原料的縫紉線、繡花線、各種的帶類)、袋(各種紡織品類包、兜、袋)、植(靜電植絨)十個小行業(yè)。近年我國毛巾行業(yè)從逐步上世紀(jì)九十年代開始的低迷行情走出，步入良性發(fā)展軌道。據(jù)統(tǒng)計，全國毛巾行業(yè)口徑內(nèi)企業(yè)總數(shù)約2000個，家用紡織品企業(yè)近萬個，二○○一年全國家用紡織品行業(yè)總產(chǎn)值約2400億元，占全社會紡織業(yè)現(xiàn)價產(chǎn)值17%；占紡織三大類最終產(chǎn)品(服裝、家用紡織品和產(chǎn)業(yè)用紡織品)24%。其中，出口62.5億美元，進口17.3億美元。 一、行業(yè)現(xiàn)狀 由于國內(nèi)消費者長期形成的不良消費習(xí)慣，我國國內(nèi)毛巾市場消費水平較低，人均年消費量僅200克，一般發(fā)達國家消費量為為1000克，歐美更高達1500克。大多數(shù)家庭在使用毛巾時，先用于洗臉，出現(xiàn)破損時開始擦腳，然后還會用于抹桌子、抹地板，使用過程十分漫長。對于優(yōu)質(zhì)毛巾來說，這樣的過程長達二、三年。鑒于此，業(yè)內(nèi)人士曾戲言不降低質(zhì)量決計無法提高銷量。國內(nèi)市場不合理的消費水平導(dǎo)致我國毛巾行業(yè)絕大多數(shù)企業(yè)以出口為主，幾乎沒有只生產(chǎn)內(nèi)銷產(chǎn)品的廠家。 從毛巾企業(yè)的分布情況看，作為我國毛巾業(yè)的發(fā)源地上海始終把持著在全國同行業(yè)的領(lǐng)先地位，在技術(shù)和產(chǎn)品方面引領(lǐng)潮流，又因其國際大都市的地理位置，在毛巾出口上占盡優(yōu)勢。山東、江蘇是我國毛巾傳統(tǒng)強省，山東雄鷹集團更是號稱亞洲最大的毛巾企業(yè)，而在山東境內(nèi)尚有數(shù)家整體實力堪與之并肩的企業(yè)。江蘇則在床上用品方面稱雄，其毛巾業(yè)實力也不容小覷。浙江、安徽、河北等省的毛巾企業(yè)組成我國出口毛巾生產(chǎn)的第二梯隊，憑借質(zhì)量和價格的綜合優(yōu)勢找準(zhǔn)了定位，占據(jù)一定市常特別是河北省，近年來毛巾業(yè)異軍突起，基本形成生產(chǎn)及銷售的產(chǎn)業(yè)鏈。河南、湖南、廣東、廣西等地優(yōu)勢企業(yè)為數(shù)不多，但競爭能力較強。 二、出口地區(qū) 2002年，我國家紡產(chǎn)品對主要市場出口普遍增長，尤其是對北美洲出口增長較快，出口額近7億美元，同比增長59%；對亞洲出口15億美元，同比增長7.5%，出口額占家紡出口總額的一半。而對獨聯(lián)體國家出口則下降了12.6%。 美國是我國毛巾出口的主要市場之一，割絨印花浴巾、螺旋緞檔浴巾及印花茶巾是美國市場歡迎的三大類主要產(chǎn)品。毛巾產(chǎn)品在美國屬快速消費品，我國出口產(chǎn)品大多處于中、低檔水平，迎合了大部分消費者的消費需求，雖然受輸美紡織品配額的限制，出口規(guī)模仍十分可觀，去年家紡產(chǎn)品對美出口額達6.3億美元。中國入世以后，毛巾被動配額逐步取消，可以預(yù)計，今后，美國將成為我國毛巾出口增速最快的地區(qū)。 日本是近年來我國紡織品出口的最大貿(mào)易國，出口品種以提花和提印花毛巾被、印花方巾、緞檔和印花面巾為主。2002年，由于日本經(jīng)濟形勢低迷，加上日本國內(nèi)有勢力一直在設(shè)法通過針對中國毛巾的進口限制議案，造成對日出口處于降勢。去年家紡產(chǎn)品對日出口額為9.4億美元，同比下降了3.2%。毛巾出口則與上年基本持平。 香港是我國家紡產(chǎn)品出口的重要市場，由于該地區(qū)以轉(zhuǎn)口貿(mào)易為主，品種繁雜，所有的產(chǎn)品都可以在香港找到市常2002年家紡產(chǎn)品對香港出口保持平穩(wěn)增長。全年共出口2億美元，同比增長16.8%，但毛巾出口與上年持平。值得關(guān)注的是，近年來，香港本地市場被開發(fā)出來，高檔印花、緞檔面巾和小規(guī)格浴巾銷售勢頭正旺，這一市場利潤可觀。 歐盟市場品種需求與美國接近，還是毛巾浴衣的主要市常去年我國家紡產(chǎn)品對出口受市場需求增加和配額取消等利好因素的影響，始終保持兩位數(shù)的較快增長，全年出口3.4億美元，同比增長15.9%。北歐、東歐市場與歐盟相比，產(chǎn)品檔次要低很多，主要品種為割絨印花浴巾和螺旋緞檔浴巾，該地區(qū)無配額限制，價格可比性弱、靈敏性差，中小企業(yè)可傾力開發(fā)該市常美國文化深刻影響著南美，因此，南美市場毛巾品種的需求一向跟風(fēng)美國，但檔次不可相提并論，是國內(nèi)三流產(chǎn)品的主要市場，一般經(jīng)由智利轉(zhuǎn)口。巴西毛巾是中國毛巾在該地區(qū)的主要競爭對手，所幸巴西毛巾致力于開拓北美市常中東、東南亞地區(qū)是我國毛巾傳統(tǒng)出口市場，但自亞洲金融風(fēng)暴后迄今仍未見復(fù)蘇。蘇聯(lián)解體后一度興旺的中國毛巾的銷售也進入低潮。 非洲紡織業(yè)發(fā)展落后，七十年代起，我國在非洲一些國家援建毛巾企業(yè)，八十年代中期，我國毛巾出口非洲曾出現(xiàn)過小高潮，有企業(yè)和個人在該地區(qū)設(shè)點自營銷售，低檔產(chǎn)品高檔價格，積累頗豐。但由于種種原因，該市場終于不溫不火。 三、出口品種 從近年來出口狀況和市場需求看，割絨印花浴巾、螺旋緞檔產(chǎn)品、毛巾浴衣已經(jīng)并將成為三大類主導(dǎo)產(chǎn)品。 我國的割絨印花浴巾是上世紀(jì)八十年代末期才開發(fā)的新產(chǎn)品，問世十多年來一直暢銷國際市場，且不見有能夠動搖其市場霸主地位的新貴出現(xiàn)。產(chǎn)品規(guī)格為30"×60"，300—450克/條的浴巾占市場總量70%，其余有20"×40"、24"×40"、40"×70"等不同規(guī)格，其中大規(guī)格產(chǎn)品需求日益上升。產(chǎn)品圖案包括風(fēng)景、卡通、花卉、動物等，色澤艷麗，反差強烈。 螺旋緞檔產(chǎn)品向高檔化方向發(fā)展，主要變化體現(xiàn)在緞檔上，緞檔寬度從窄條向?qū)挆l發(fā)展，由目前常見的3-5厘米發(fā)展為10-15厘米；緞檔分布由對稱轉(zhuǎn)向不對稱，雙緞檔一邊較寬另一邊較窄甚至成單緞檔；緞檔色譜向多套色發(fā)展，由1-2套發(fā)展到多達5套及以上的彩色提花緞檔；緞檔用料從絲光線到人造絲、腈綸絲、滌綸絲及其組合，使緞檔形成閃光、色澤不一的立體效果。 毛巾浴衣在我國大約有十年的生產(chǎn)歷史，是國際市場流行的新潮服飾，是家居和海灘休閑的簡便服飾。浴衣面料采用素色、提花彩條、印花、螺旋、割絨毛巾布，其顏色仍為傳統(tǒng)的紅、黃、藍、綠四大色系，配以純白色，與同色系毛巾、浴巾、毛巾拖鞋相配套，款式以V字領(lǐng)浴衣及和服式浴衣為主。 四、前景展望 2003年，我國家紡產(chǎn)品出口繼續(xù)保持較大增長。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，2003年1月至2月家紡產(chǎn)品出口達5.3億美元，同比增長35.4%。對美國出口增幅更高達80.5%。不過，種種跡象表明今年我國家紡產(chǎn)品的出口形勢仍是喜憂參半，盡管毛巾出口今后一個時期內(nèi)貿(mào)易量的持續(xù)增長將成定局。 （一）利好因素 首先，紡織業(yè)是我國加入世貿(mào)組織后受惠最大的產(chǎn)業(yè)，2005年取消配額后，中國毛巾進入歐美市場比過去順暢很多。其次，毛巾行業(yè)進入新一輪的發(fā)展期，已經(jīng)逐漸走出低谷，市場需求趨旺。第三，產(chǎn)品進入臨界期，有望出現(xiàn)引導(dǎo)消費的新產(chǎn)品，印花沙灘袋和沙灘坐墊等休閑產(chǎn)品、貼花繡花精加工螺旋緞檔產(chǎn)品、配套禮品化產(chǎn)品等日漸成熟，提高了產(chǎn)品檔次和技術(shù)含量，增加了產(chǎn)品附加值，第四、國內(nèi)消費水平日益上升，市場空間逐步增大，企業(yè)從內(nèi)銷市場獲利增多，競爭能力增強。 （二）不利因素 首先，世界經(jīng)濟雖繼續(xù)恢復(fù)增長，但發(fā)達國家經(jīng)濟仍難以進入快速增長，尤其是美國和日本經(jīng)濟恢復(fù)緩慢。其次，伊拉克戰(zhàn)爭對世界經(jīng)濟的影響不確定，短期內(nèi)引起石油價格的上漲，紡織原料價格隨之上升，加大了企業(yè)的生產(chǎn)成本，戰(zhàn)爭也直接影響了對中東地區(qū)的出口。第三，取代配額限制的區(qū)域性的貿(mào)易保護將擴大，成為今后一個時期內(nèi)我國毛巾出口的重要障礙。第四、國內(nèi)棉紗市場再度顯示出不規(guī)范性，最近棉紗價格暴漲，行情難以預(yù)測，嚴(yán)重阻礙企業(yè)遠(yuǎn)期訂單的安排。第五，“非典”事件阻遏外商進口中國毛巾，近期廣交會人氣不足勢必對依賴其成交的中小企業(yè)影響巨大。 綜上，我國雖然是紡織大國，但不是紡織強國。如果毛巾企業(yè)抓住入世機遇，盡快從單純提高產(chǎn)能、擴大規(guī)模中解脫出來，著眼于提高產(chǎn)品檔次和技術(shù)含量，增加產(chǎn)品附加值，積極拓展國際市場，應(yīng)該說，出口的前景還是光明的。二十一世紀(jì)家用紡織品業(yè)將成為拉動中國紡織經(jīng)濟增長的主要因素。