隨著經濟的好轉，俄羅斯人的服裝消費習慣也在悄悄地發(fā)生變化。追求著裝的舒適性成為俄羅斯人，尤其是俄羅斯年輕人的主流。據介紹，俄羅斯休閑裝銷量占到服裝總銷量的四分之三?！? 　　由于多方面的原因，俄羅斯休閑裝市場基本上被國外產品所壟斷，進口產品占到了80%，主要來自中國大陸和臺灣地區(qū)、韓國、越南和土耳其等?！? 　　自1998年以來，俄羅斯對休閑服的需求量每年增長30%，其中高檔產品的增長速度最快，達到60%。男裝銷售份額比女裝份額高出5%-6%。從產品檔次看，當前俄羅斯市場上的休閑服80%屬于低檔商品，通常只在百貨集貿市場、小商場和廉價商店銷售?！? 　　俄羅斯市場專家分析，中高檔休閑服裝市場的發(fā)展勢頭引人注目。在高檔產品中，以西方國家的名牌服裝為主，如貝納通、耐克、哥倫比亞和銳步等公司，它們大都建立代理機構，引進招攬顧客的經驗，擁有先進的銷售技巧，運用直接在俄羅斯市場中設立專賣店，或在中高檔商場設立專柜等方式，通過在電視、刊物等發(fā)布廣告、舉辦各種活動來進行市場促銷，使市場占有率迅速提高。西方名牌“哥倫比亞”運動服早在1999年在俄羅斯市場的年銷售增長率就接近50%。2002年年底，哥倫比亞Sportmaster公司宣布，將把俄羅斯看作哥倫比亞品牌產品銷售發(fā)展最快和重點開拓的市場?！? 　　休閑裝的另一世界知名品牌貝納通公司在俄羅斯的銷售業(yè)績也十分引人注目，其在莫斯科的商店內，每平方米營業(yè)面積的銷售額比其它西方商店高出10%-15%。　 　　俄本土企業(yè)望塵莫及面對如此巨大的市場和充滿誘惑力的商機，俄羅斯本土企業(yè)也曾試圖生產有競爭力的休閑服和運動服，欲與進口商品競爭，但這一嘗試徒勞無功。在俄羅斯銷售排名前十位中占有一席之地的生產男式西服的格奧爾克公司，在前蘇聯時代曾因生產牛仔褲享譽一時，直接掌管特維爾縫紉廠，曾試圖組織休閑服的大規(guī)模生產。但后來發(fā)現，為了打入低檔服裝大規(guī)模消費領域，需要有大量的流動資金，且需要更新設備，生產必須實現自動化。經過分析研究，公司得出的結論是，俄羅斯企業(yè)目前不可能經受住來自中國、韓國和印度尼西亞“灰色”　進口商品的價格競爭，因而有關建立廉價休閑服裝生產線的設想只能束之高閣。 　　中國企業(yè)需做好充分準備。總體看來，俄羅斯的休閑服裝市場呈現增長趨勢，尤其表現在一些主要產品方面，比如運動裝、牛仔服裝以及針織類服裝，要實現進軍俄羅斯休閑服裝市場，首先就必須了解這些產品的具體市場狀況以及消費特點、流行趨勢，這樣才能使整個營銷做到有目的、有計劃?！? 　　對于中國休閑服裝業(yè)來講，近幾年，經過大浪淘沙，國內休閑服裝在產品質量、品牌知名度等方面，有了長足的發(fā)展與進步，已經形成了較有實力的產業(yè)集群化。如廣東沙溪、福建泉州等，企業(yè)在產品的設計、生產、銷售等方面形成了完整的體系，因此，進軍俄羅斯休閑服裝市場，與國際品牌進行競爭，正是好時機。目前，盡管已經有李寧等國內品牌進入俄羅斯市場，但在俄市場的整體影響力還比較弱，沒有形成規(guī)?；推放苹?。所以，中國休閑服裝企業(yè)必須做好充分的市場開拓準備，才能實現市場目標?！?/font>