又是新年到來(lái)的時(shí)節(jié)，孩子們將放寒假迎接新年，家長(zhǎng)們也開(kāi)始為自己的孩子挑選過(guò)年的新衣。記者走訪(fǎng)了各大商場(chǎng)的童裝區(qū)，在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，與往年相比，今年童裝的種類(lèi)和風(fēng)格更加多變，品牌細(xì)分的趨勢(shì)在逐漸顯露。 “莎娃”童裝就是最近童裝業(yè)內(nèi)最典型的品牌細(xì)分的例子。2005年北京春季國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)上“兔仔嘜”的黑白童裝發(fā)布，秋季北京國(guó)際時(shí)裝周“可趣·可奇”的童趣演繹，都是童裝品牌細(xì)分的證明。 相比我國(guó)成人裝市場(chǎng)，童裝是個(gè)“小市場(chǎng)”，童裝業(yè)在整個(gè)服裝行業(yè)中所占比例也甚小，但據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我國(guó)16歲以下的兒童約有3億多，2003年我國(guó)童裝年消費(fèi)量近10億件，消費(fèi)總值高達(dá)500億元人民幣。童裝市場(chǎng)更是我國(guó)最有增長(zhǎng)潛力的市場(chǎng)之一。專(zhuān)家指出，未來(lái)幾年全國(guó)童裝需求量將以10%以上的速度遞增，品牌細(xì)分化發(fā)展是一條必由之路。 “莎娃”童裝的總經(jīng)理兼首席設(shè)計(jì)師劉莎認(rèn)為，中國(guó)童裝要順利發(fā)展，必須找到自己的在市場(chǎng)中的位置，并且需要突破專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)人才缺乏、品牌意識(shí)薄弱和“小作坊”經(jīng)營(yíng)意識(shí)這三大問(wèn)題。