有業(yè)內(nèi)人士表示，“現(xiàn)在的青島家紡業(yè)依然處在20世紀(jì)80年代末90年代初的服裝工業(yè)的中低水平”。也就是說(shuō)，相對(duì)不敢言先的服裝業(yè)來(lái)說(shuō)，我市家紡業(yè)的發(fā)展至少又落后10年；而和南方相比，我市的家紡業(yè)無(wú)論是規(guī)模，還是技術(shù)水平，還是市場(chǎng)占有率，差距都較大。有人說(shuō)，現(xiàn)代的家紡正進(jìn)入一個(gè)花樣年華的時(shí)代，那么到底是誰(shuí)耽誤了青島家紡的花樣年華呢？ 　　消費(fèi)意識(shí)決定論 　　誰(shuí)看到了枕頭上的螨蟲(chóng)？ 　　“青島人的消費(fèi)能力也許是影響家紡業(yè)發(fā)展的一個(gè)因素”，記者采訪到的部分家紡行業(yè)人士也表達(dá)了這樣的觀點(diǎn)。冬冬寶北方地區(qū)的代理商、青島某公司經(jīng)理秦玉華給記者講的故事也許能夠說(shuō)明一定的問(wèn)題，她說(shuō)，“到我們專賣店來(lái)買床品的好多人，都這樣告訴我們的店員：新房子剛剛裝修完，感覺(jué)挺累的，買個(gè)便宜點(diǎn)的床品湊合一下行了”，“從我們銷售的經(jīng)驗(yàn)來(lái)感覺(jué)，我們青島人窮應(yīng)當(dāng)是家紡發(fā)展滯后的一個(gè)原因，想想看，青島房子價(jià)格那么高，自然讓許多人都有壓力”，秦玉華表示，家紡企業(yè)的發(fā)展與居民的購(gòu)買力密切相關(guān)，尤其是對(duì)于一些要做品牌的家紡企業(yè)而言。與消費(fèi)能力密切相關(guān)的是人們的消費(fèi)意識(shí)，也被稱做消費(fèi)習(xí)慣，“是消費(fèi)意識(shí)決定了家紡發(fā)展”不僅僅是青島更多家紡業(yè)內(nèi)人士的觀點(diǎn)，實(shí)際上它也是中國(guó)家紡行業(yè)許多權(quán)威人士的聲音。 　　對(duì)于消費(fèi)能力影響家紡的觀點(diǎn)，青島紡聯(lián)寢裝股份有限公司總經(jīng)理孫克生持有略微不同的觀點(diǎn)，“因經(jīng)濟(jì)的相對(duì)不發(fā)達(dá)，我們收入水平中等的家庭，實(shí)際上他們的消費(fèi)還保留著裝扮臉面的習(xí)慣”，青島紡聯(lián)寢裝股份有限公司總經(jīng)理孫克生頗有感慨的說(shuō)，“他們寧愿花上10000元去買一套真皮沙發(fā)放在自己的客廳里，而卻不愿意去花上1000元買上4套床品輪番換洗用，為什么？因?yàn)樯嘲l(fā)放在客廳里，客人都可以看見(jiàn)，而床品卻沒(méi)有這個(gè)展示效果，同樣的道理，大家都愿意花高價(jià)錢買名牌服裝、名牌領(lǐng)帶，卻根本不對(duì)品牌家紡感興趣”。 　　“根據(jù)我們的調(diào)查，現(xiàn)在關(guān)鍵是一個(gè)如何啟動(dòng)消費(fèi)的問(wèn)題”，孫克生說(shuō)，“就拿毛巾來(lái)說(shuō)，中國(guó)每年人均消費(fèi)水平只有3條，我我們很多家庭尤其是在農(nóng)村，多個(gè)人合用一條毛巾也不稀罕，而目前一個(gè)日本人平均每年要消費(fèi)掉12條毛巾，歐美等國(guó)家的消費(fèi)更高”，孫克生認(rèn)為，“一條毛巾才多少錢？所以并非是我們中國(guó)的消費(fèi)者消費(fèi)不起，而是落后的消費(fèi)意識(shí)”。 　　“例如，我們現(xiàn)在還沒(méi)有人過(guò)多關(guān)注睡眠的衛(wèi)生，實(shí)際上研究表明，拿一個(gè)枕頭而言，如果以個(gè)人睡眠超過(guò)2個(gè)月，那么這個(gè)枕頭上的螨蟲(chóng)可能要達(dá)到16-20只，而我們很多人現(xiàn)在根本沒(méi)有這個(gè)意識(shí)” ，孫克生說(shuō)，意根據(jù)他們公司目前的調(diào)查，按照青島市民目前的收入，消費(fèi)床品的能力應(yīng)該是不成問(wèn)題的，“關(guān)鍵在如何引導(dǎo)消費(fèi)，啟動(dòng)居民的消費(fèi)”。 　　技術(shù)落后成絆腳石 　　紹興200：山東10的尷尬 　　青島家紡業(yè)的不足，實(shí)際上還可以從技術(shù)上的落后來(lái)思考。 　　“青島目前的家紡企業(yè)的技術(shù)、尤其是印染技術(shù)已經(jīng)明顯落后，如果說(shuō)落后10年我想肯定是沒(méi)有問(wèn)題”，一位在滄口一家國(guó)有紡織企業(yè)從事紡織印染多年的技術(shù)負(fù)責(zé)人高廠長(zhǎng)這樣告訴記者。在此前，也有類似的說(shuō)法是，“青島家紡業(yè)依然處在20世紀(jì)80年代末90年代初的服裝工業(yè)的中低水平，相對(duì)不敢言先的服裝業(yè)來(lái)說(shuō)，我市家紡業(yè)的發(fā)展至少又落后10年”。 　　高廠長(zhǎng)分析說(shuō)，“青島和山東省出口的家紡產(chǎn)品比較多，但是即便是我們出口的多數(shù)家紡產(chǎn)品，也基本上屬于中低層次產(chǎn)品，我們賺錢很少，我們青島很多企業(yè)為了出口的單子基本上不賺錢都在做”，“其中的關(guān)鍵就在于產(chǎn)品技術(shù)含量不高，企業(yè)創(chuàng)新及設(shè)計(jì)能力差”。 　　這一的差距被認(rèn)為存在于兩個(gè)方面，一是企業(yè)的技術(shù)人員匱乏，自主創(chuàng)新能力不強(qiáng)，產(chǎn)品檔次低而且品種單一，仍以傳統(tǒng)的床單、床罩、毛巾被、床簾、毛毯為主，有的企業(yè)一直從事出口加工，形不成自己的特色和品牌，在品質(zhì)花色上難以與強(qiáng)手抗衡。而是技術(shù)裝備水平落后，高技術(shù)容量、高附加值產(chǎn)品生產(chǎn)比例偏低。家用紡織品的纖維消費(fèi)總量大約占1／3左右，而產(chǎn)值只占1／5左右，產(chǎn)品附加值遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于服裝產(chǎn)品。 　　秦玉華則告訴記者，“我們本地的多數(shù)家紡企業(yè)都要到外地買布來(lái)做，而不是自己設(shè)計(jì)、自己去印染，而對(duì)于創(chuàng)立家紡品牌而言，缺乏設(shè)計(jì)無(wú)疑就沒(méi)有品牌的核心”，她說(shuō)，冬冬寶香港總部本來(lái)一直不愿在青島擴(kuò)大投資，就是考慮到缺乏配套環(huán)節(jié)的原因。 　　“從我市現(xiàn)有從事家紡業(yè)的裝飾布廠、毛巾廠、織布廠甚至染料廠、臺(tái)布廠等現(xiàn)有企業(yè)看，除了個(gè)別企業(yè)外，大部分企業(yè)由于種種原因發(fā)展緩慢，技術(shù)應(yīng)該是主要決定因素”，高廠長(zhǎng)告訴記者，“我們可以從幾個(gè)統(tǒng)計(jì)數(shù)字上對(duì)我們的差距有所了解”，他說(shuō)，“例如，一臺(tái)MBK牌的印花機(jī)在浙江紹興地區(qū)就有200多臺(tái)，而在紡織大省——山東省卻只有10臺(tái)，沒(méi)有好的設(shè)備，怎么會(huì)生產(chǎn)出好的產(chǎn)品？”。 　　“印染、色織等行業(yè)基本斷層，割斷了紡織與服裝的關(guān)聯(lián)度，大量原鋪材料的外購(gòu)，制約了紡織服裝行業(yè)的做大，” 我市有關(guān)部門發(fā)布的一份針對(duì)紡織行業(yè)分析文章曾經(jīng)這樣說(shuō)，青島的印染行業(yè)曾是一大優(yōu)勢(shì)，而印染又是一種技術(shù)資金密集型行業(yè)，比織造設(shè)備更加昂貴，投入巨大，一般企業(yè)無(wú)力問(wèn)津，這也是青島大家紡產(chǎn)業(yè)中得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)之一。但長(zhǎng)期以來(lái)，由于行業(yè)管理滯后，缺乏市場(chǎng)化的資源配置手段，青島大印染這一唯一能在中國(guó)形成產(chǎn)業(yè)鏈的綜合優(yōu)勢(shì)沒(méi)有發(fā)揮出來(lái)。 　　如果說(shuō)印染技術(shù)的落后粘住了家紡行業(yè)發(fā)展的翅膀，那資金投入的不足則是加重翅膀的砝碼之一，由于青島家紡業(yè)企業(yè)多為中小型企業(yè)，主要靠自有資金滾動(dòng)發(fā)展，而現(xiàn)在企業(yè)的資金只能滿足生產(chǎn)的流動(dòng)資金需求，沒(méi)有充足的資金，企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、引進(jìn)新技術(shù)等方面均存在很大困難。資金投入不足也影響了我們家紡產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。 　　自己身上找原因 　　“喜盈門行，其他企業(yè)也行” 　　“盡管消費(fèi)觀念和技術(shù)落后都是影響家紡業(yè)發(fā)展的因素，但是他們不應(yīng)該是主要因素，我覺(jué)得關(guān)鍵還是在于企業(yè)自身”，青島一位原來(lái)在行業(yè)管理部門工作的人士這樣表示。 　　該人士表示，青島家紡企業(yè)普遍喜歡國(guó)外訂單，而也正是這些不斷維持企業(yè)的國(guó)外訂單，讓企業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)猶豫不前。由于青島有著地理位置上的優(yōu)勢(shì)，本地家紡企業(yè)接納的國(guó)外訂單量普遍比較多，孫克生告訴記者說(shuō)，“國(guó)外訂單的優(yōu)勢(shì)非常明顯，首先是量大，即使是利潤(rùn)（加工費(fèi)用）很薄，但是由于量大也能賺些錢維持企業(yè)”，“而國(guó)外訂單一般是國(guó)外先付定金，沒(méi)有任何風(fēng)險(xiǎn)，另外一般花色布料都要國(guó)外客戶提供，圖樣，甚至國(guó)外客戶決定印染，所以加工企業(yè)也沒(méi)有印染上的風(fēng)險(xiǎn)”。 　　而比較而言，家紡企業(yè)要自己拓展國(guó)內(nèi)銷售渠道，需要投入較大的財(cái)力物力人力，據(jù)某企業(yè)負(fù)責(zé)人介紹，“光在山東省內(nèi)鋪開(kāi)一些主要的商場(chǎng)和超市，可能就需要資金投入在2000萬(wàn)元以上，因?yàn)榧壹彯a(chǎn)品銷售非常容易占用資金。” 而上述行業(yè)管理人士表示，“如果企業(yè)過(guò)分眷戀加工所帶來(lái)的的微薄利潤(rùn)，也非常容易導(dǎo)致企業(yè)停滯不前的局面，因?yàn)閮H僅做加工，企業(yè)就不會(huì)有任何創(chuàng)新”。 　　在記者的調(diào)查中，“國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，由于家紡產(chǎn)品不具備服裝那樣的展示性，家紡品牌戰(zhàn)略實(shí)施難”成為大家一個(gè)普遍的認(rèn)識(shí)，但是就在我們青島，也有成功品牌的榜樣——那就是喜盈門。 　　巾被類產(chǎn)品是我市家紡產(chǎn)品的重中之重，占我市家紡產(chǎn)值近42％，重點(diǎn)企業(yè)包括“喜盈門”、“美好”等。“喜盈門”近期更是一舉獲得了“中國(guó)馳名商標(biāo)”稱號(hào)，說(shuō)明企業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有已經(jīng)占有相當(dāng)?shù)姆蓊~。 　　上述該人士表示，“從喜盈門的發(fā)展，或許我們可以得出一個(gè)啟示，外部環(huán)境畢竟不是影響企業(yè)的主要原因，關(guān)鍵在于企業(yè)自己，企業(yè)如何能夠借助于別人的平臺(tái)發(fā)揮出來(lái)我們自己的一些優(yōu)勢(shì)，畢竟人家喜盈門也面臨與其他企業(yè)一樣的困難，人家就能做成全國(guó)最大的巾被類品牌之一，喜盈門行，當(dāng)然其他企業(yè)也具備條件?！? 　　在不久前青島市一個(gè)關(guān)于紡織服裝工業(yè)發(fā)展的一份官方材料中，對(duì)于紡織服裝“提高品牌運(yùn)作水平，加大品牌經(jīng)營(yíng)力度”做了重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)，該文件認(rèn)為，青島要“逐步從產(chǎn)品輸出發(fā)展成為品牌輸出，在發(fā)展區(qū)域名牌的基礎(chǔ)上，爭(zhēng)創(chuàng)中國(guó)名牌，培植國(guó)際名牌”，“運(yùn)用經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)等手段集中力量培育1—2個(gè)在國(guó)內(nèi)外有影響力的著名名牌企業(yè)，靠龍頭創(chuàng)名牌促發(fā)展”，甚至考慮要“制定在先進(jìn)國(guó)家創(chuàng)立品牌的計(jì)劃，不能夠在當(dāng)?shù)卦O(shè)立或聯(lián)合設(shè)立研發(fā)中心，研究先進(jìn)技術(shù)、設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)流行款式，帶動(dòng)我市紡織工業(yè)的升級(jí)”。