2005年，中國彩棉行業(yè)經(jīng)歷了快速發(fā)展的一年，眾多企業(yè)、眾多品牌如雨后春筍，共同把彩棉市場炒得風(fēng)生水起。 2005年，也是激烈競爭的一年，中國彩棉行業(yè)，似乎一步就跨越了其他行業(yè)艱難而漫長的行業(yè)啟動期，進(jìn)入了行業(yè)發(fā)展期的快車道。 2006年，中國彩棉行業(yè)路在何方？到底是繼續(xù)百舸爭流，還是快速進(jìn)行行業(yè)整合，出現(xiàn)行業(yè)"大哥大"？是眾多品牌繼續(xù)上演"八仙過海"，還是會出現(xiàn)一枝獨秀？ 通過點擊中國彩棉多年來所走過的歷程，我們也許能解讀2006年的贏家密碼。 中國彩棉集團(tuán)十年策動彩棉市場崛起 天然彩棉是一種在棉鈴成熟吐絮時就具有紅、黃、棕、綠等各種顏色纖維的棉花。這種自身具有天然色彩的棉花與普通棉花相比具有色澤自然柔和、古樸典雅、質(zhì)地柔軟等特點，而且洗滌后纖維色彩還能逐漸加深。 用彩色棉花制成的紡織品不需化學(xué)染料染色，在加工生產(chǎn)過程中不會產(chǎn)生對土地、水源的污染。在紡織品中不含甲醛、偶氮染料等有害物質(zhì)，并具有防靜電、止瘙癢的功能，是名副其實的"綠色產(chǎn)品"，被譽(yù)為"生態(tài)服裝"、"植物羊絨 "，是適應(yīng)世界各國人民保護(hù)生存環(huán)境、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展要求的新型紡織原料，順應(yīng)了人們追求純天然時尚、環(huán)保與健康的時代潮流。由于彩棉在生產(chǎn)過程中無需染色，除去了化學(xué)用劑的污染過程，因而成為具有環(huán)保功能的新產(chǎn)品，尤其適用于內(nèi)衣。 中國彩棉集團(tuán)，是國際上著名的集彩棉研發(fā)、種植、紡織、成衣于一身的彩棉企業(yè)。經(jīng)過十年的風(fēng)風(fēng)雨雨，已經(jīng)成為國際彩棉市場的龍頭老大。 目前，中國彩棉集團(tuán)"天彩"彩棉原棉、棉紗，已經(jīng)占中國總產(chǎn)量98%，占世界彩棉總產(chǎn)量的30%，成為名符其實的彩棉行業(yè)"巨無霸"。 "天彩"彩棉，已經(jīng)成為了中國彩棉業(yè)的代名詞，榮獲了行業(yè)惟一的"中國名牌"。世界彩棉行業(yè)的14個品種專利，"天彩"占據(jù)了其中的7項。 2003年，在中國彩棉集團(tuán)的策動下，中國天然彩棉市場逐步升溫，天然彩棉服飾開始進(jìn)入人們的生活，一些品牌采用"天彩彩棉" 作為原料生產(chǎn)的以內(nèi)衣為主的彩棉服飾，取得了不俗的市場業(yè)績。 2004年，隨著彩棉業(yè)的發(fā)展，出現(xiàn)了一大批品牌彩棉產(chǎn)品，幾乎家家都有"彩棉衣"，彩棉成了眾多內(nèi)衣廠家用來拉動市場的"法寶"。誰家沒推彩棉內(nèi)衣，誰就幾乎成了市場上的"另類"。 從幕后走向前臺迎來中國彩棉盛世 多年來，中國彩棉集團(tuán)的"天彩彩棉"，已經(jīng)成為了眾多彩棉品牌的幕后支持者，彩棉品牌也都在自己的包裝上顯赫地標(biāo)注："本品采用天彩彩棉"，并有中國彩棉集團(tuán)的天彩認(rèn)證，以此證明自己"出身正統(tǒng)"，絕不是師出無名。 2005年，中國彩棉集團(tuán)把握了市場時機(jī)，與保暖內(nèi)衣老大---上海南極人公司聯(lián)合成立了上海天彩紡織品公司，天彩彩棉服飾強(qiáng)勢亮相，多年的幕后策動者，成為了前臺最重量級的明星。 2005年，可謂"中國彩棉盛世年"，天彩的"出山"，使人們看到了彩棉市場的前景，同時，天彩及其他一些彩棉品牌一起，也帶動了行業(yè)的產(chǎn)品升級，從單一的內(nèi)衣產(chǎn)品走向了系列化，從簡單的款式、版型走向了時裝化、時尚化。有專家測算：2005年，中國彩棉市場銷售總量比2004年提升了120%。 當(dāng)然，在行業(yè)快速發(fā)展之中，也不可避免地出現(xiàn)了一些暗流：小品牌產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，低檔原料甚至假冒彩棉在市場上出現(xiàn)，連占據(jù)了原料98%份額的中國彩棉集團(tuán)都奇怪，這么多的小品牌從哪里購買的彩棉原棉？ 由于眾多小品牌的加入，彩棉市場提前出現(xiàn)了價格戰(zhàn)，"低價牌"成為了小品牌側(cè)翼進(jìn)攻的法寶。 市場的升溫和激烈競爭讓生產(chǎn)者無暇考慮產(chǎn)品的研發(fā)，彩棉市場產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象更為突出。 市場將持續(xù)升溫尋找彩棉贏家"關(guān)鍵詞" 彩棉業(yè)在未來是一個大市場，據(jù)預(yù)測，末來30年世界棉花總產(chǎn)量中30%-40%將被彩棉代替，全世界60 %-70%的人口將使用彩棉制品，這就是彩棉產(chǎn)品和彩棉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。 可以預(yù)見，2006，彩棉市場將繼續(xù)升溫。然而，從2005年的市場情況看，如果繼續(xù)走粗放式的競爭之路，將很難在2006年的市場上有上佳表現(xiàn)。為此，我們尋找到中國彩棉市場的"關(guān)鍵詞"，與業(yè)內(nèi)人士一起，解讀彩棉行業(yè)贏家的"密碼"：·研發(fā)、風(fēng)格、定位：盡管彩棉成衣的生產(chǎn)企業(yè)及品牌眾多，但是2005年基本上是在進(jìn)行簡單的模仿與復(fù)制。2006年，誰在研發(fā)方面具備獨特的競爭力，誰將突出重圍，成為行業(yè)領(lǐng)跑者。聚焦主導(dǎo)產(chǎn)品，突出特色和風(fēng)格，產(chǎn)品定位準(zhǔn)確，工藝水平領(lǐng)先，都將成為彩棉市場"實力派"的標(biāo)志。 天彩彩棉服飾由于背靠強(qiáng)大的中國彩棉集團(tuán)，擁有行業(yè)內(nèi)惟一的彩棉研究所和博士后工作站，在研發(fā)方面有著先天的優(yōu)勢。2006年，天彩品牌將發(fā)揮出研發(fā)力量，以內(nèi)衣、T恤、時尚線衫為主導(dǎo)產(chǎn)品，將"彩棉服飾時尚化"作為自己的特色，推出"都市風(fēng)格時尚彩棉服飾"，主打時尚人群，提升品牌形象。同時，提花、鑲邊、領(lǐng)型的時尚變化，都將要揚長避短，將彩棉的優(yōu)勢發(fā)揮出來，并且能避開低檔競爭，向時裝化方向邁進(jìn)。·行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、市場監(jiān)管： 目前由于中小品牌眾多，企業(yè)間的相互競爭主要表現(xiàn)在產(chǎn)品競爭、渠道競爭、價格競爭等較低的競爭層面。魚目混珠、以次充好、以染色棉冒充彩棉的情況時有發(fā)生。因此彩棉市場應(yīng)制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，逐步走向規(guī)范化。 中國彩棉集團(tuán)作為國內(nèi)彩棉市場的領(lǐng)軍企業(yè)，已經(jīng)受國家委托，以天彩彩棉的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與新疆地方標(biāo)準(zhǔn)為藍(lán)本，起草中國彩棉的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。標(biāo)準(zhǔn)的制定與實施，以及國家監(jiān)管力度的加大，將進(jìn)一步凈化與規(guī)范中國彩棉市場。同時，一些經(jīng)不起考驗的小品牌將退出市場，恪守行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的品牌，將成為市場中步伐穩(wěn)健的勝利者?！べY源戰(zhàn)、高等級原棉： 隨著市場的規(guī)范，采用低檔彩棉原料假冒彩棉原料的品牌，將被市場拋棄，由此，彩棉市場將會出現(xiàn)如同彩電行業(yè)顯像管之戰(zhàn)一樣的資源競爭。 由于中國彩棉集團(tuán)占據(jù)了中國98%的原棉產(chǎn)量，與彩棉集團(tuán)一直合作的一線品牌將會發(fā)揮出資源的優(yōu)勢。而最得天獨厚者，要屬中國彩棉集團(tuán)的"直系品牌"天彩。2005年，中國彩棉集團(tuán)的高等級原棉及棉紗，被上海天彩公司囤積大半；2006年，天彩又先下手為強(qiáng)，提前將中國彩棉集團(tuán)一號基地出產(chǎn)的彩棉原棉囊括一空。 2006年，盡管市場依然會十分熱鬧，但是，市場主流與支流，將會從此開始分開，研發(fā)、工藝、資源的競爭，將會使品牌之間的距離拉大?？梢灶A(yù)見，2006年將是中國彩棉行業(yè)的品牌提升年。