2005年對于我國童裝行業(yè)來說可謂是風(fēng)氣云涌，行業(yè)正處于轉(zhuǎn)型期的起始年，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、市場結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、企業(yè)結(jié)構(gòu)都在發(fā)生著巨大變化，甚至是本質(zhì)性改變。2005年，童裝行業(yè)的戰(zhàn)國時代已拉開了大幕。2006年，市場重組、行業(yè)重組成為企業(yè)發(fā)展的機(jī)遇期和關(guān)鍵期，將為企業(yè)在一輪洗牌競爭中脫穎而出奠定基礎(chǔ)。 目前我國年產(chǎn)童裝46億件，占全國服裝總產(chǎn)量的近10%，其中梭織童裝16億件，針織童裝30億件。國內(nèi)共計消費(fèi)童裝21億件。全國年童裝消費(fèi)約400億元，占全國服裝總消費(fèi)的近7%，占全球童裝總消費(fèi)的3%。 2005年，我國童裝行業(yè)主要呈現(xiàn)出以下幾個特點： 1、品牌個數(shù)激劇增多 2005年童裝市場中品牌表現(xiàn)極為活躍。新品牌曾出不窮，品牌個數(shù)急劇增多。究其原因有四，第一、隨著2005年批發(fā)市場升級、童裝零售業(yè)飛速發(fā)展，以品牌為契機(jī)的銷售成為了童裝銷售的主流形式，企業(yè)紛紛在05年展開品牌攻勢；第二、由于童裝消費(fèi)市場成長迅猛，很多成人裝企業(yè)甚至業(yè)外企業(yè)看好童裝使得童裝行業(yè)投資擴(kuò)大；第三、部分外貿(mào)企業(yè)完成了原始資本積累，將新的利潤增長點轉(zhuǎn)向國內(nèi)；第四、海外品牌在05年加強(qiáng)了搶灘中國市場的攻勢。近兩年，我國童裝品牌個數(shù)至少較2002年翻了兩番。中國服裝網(wǎng)上登記的童裝企業(yè)個數(shù)較2003年增加了近30倍，其他專業(yè)服裝、童裝網(wǎng)站童裝企業(yè)注冊個數(shù)也有幾倍甚至十倍以上的增長。廣東省、浙江省、福建省三個童裝大省以產(chǎn)業(yè)集群和專業(yè)市場催生出很多具有一定市場競爭力的品牌。杭州市還有一家專門的童裝品牌托管企業(yè)應(yīng)運(yùn)而生，開設(shè)了我國首個具有較大規(guī)模的童裝品牌專營店。 2、市場價格趨于理性 在競爭壓力、行業(yè)提升、產(chǎn)業(yè)鏈完善和市場成熟的等作用下，05年童裝產(chǎn)品價格總體趨于理性。一方面，批發(fā)市場銷售方式逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橐云放茷橹行牡哪Ｊ剑l(fā)市場內(nèi)產(chǎn)品價格惡戰(zhàn)情形被有效抑制，批發(fā)市場價格有所回溫，批發(fā)市場內(nèi)產(chǎn)品價格已基本一致了下滑，05年批發(fā)市場價格指數(shù)下半年逐漸攀升，基本達(dá)到04年同期水平；另一方面，童裝零售業(yè)內(nèi)參與競爭企業(yè)個數(shù)增多，價格高居不下情況得到抑制，價格穩(wěn)中緩落。在北京大型商場中，今年童裝普遍較往年有降價趨勢，大多數(shù)品牌常年"打折銷售"，特價花車產(chǎn)品受歡迎，根據(jù)全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計表明，05年北京重點零售商場童裝價格較去年下降了9.75%。國內(nèi)大型零售商場熱銷的童裝品牌已經(jīng)從高價位的國外品牌轉(zhuǎn)為價位比較合理的國內(nèi)品牌，在北京銷售量前十名的品牌全部為國產(chǎn)中檔品牌，而銷售額前十名中也只剩下亞卡迪、阿迪達(dá)斯、加菲貓、耐克四個國外品牌。 3、設(shè)計水平顯著提高 品牌戰(zhàn)中設(shè)計和風(fēng)格成為制勝關(guān)鍵，企業(yè)紛紛在設(shè)計方面狠下功夫，產(chǎn)品的差異化程度大大提高，產(chǎn)品設(shè)計的時尚化、國際化方面也有明顯進(jìn)步。品牌市場中，雷同作品已比較少見，很多品牌已經(jīng)形成了自有風(fēng)格。在店面設(shè)計方面也力求突出特色。很多品牌高薪聘請國際設(shè)計師領(lǐng)銜設(shè)計，擁有二十人以上設(shè)計室的童裝企業(yè)也不在少數(shù)。很多品牌在消費(fèi)群體中取得了較大程度的定位任何，在北京提起既都市化時尚化而又經(jīng)濟(jì)的童裝，很多人會想到派克蘭蒂、春節(jié)期間購買中式服裝消費(fèi)者會直奔水孩兒柜臺；一些人專門去尋找小豬班納去購買逗趣可愛的童裝，正是這些品牌設(shè)計獨到，風(fēng)格鮮明，才會受到消費(fèi)者的追捧，剛才列舉的正是北京05年億元商場銷售的童裝三甲。當(dāng)然，很多企業(yè)都做到了設(shè)計突破和風(fēng)格確立，未來競爭的佼佼者必將在這些不跟風(fēng)、不盲從的品牌中產(chǎn)生。 4、"成熟"品牌走出批發(fā)市場，以品牌為契機(jī)的多元化市場格局逐步形成 對于很多從事品牌經(jīng)營的企業(yè)來說，批發(fā)市場已經(jīng)成為昨日黃花。盡管批發(fā)市場的形式已經(jīng)發(fā)生了質(zhì)的變化，但該類營銷模式仍然不能適應(yīng)企業(yè)對提升品牌檔次的要求。"成熟"品脾紛紛走出批發(fā)市場，向更高的市場層次邁進(jìn)。 5、國際合作頻繁 2005年，國際合作驟然增多。從收購海外卡通形象品牌，到實質(zhì)性品牌合作，市面上不斷涌現(xiàn)出的蒙娜麗莎、天線寶寶、奧特曼、OSHKOSH、芭比、亞卡迪等等海外血統(tǒng)的異域風(fēng)格足以讓消費(fèi)者眼花繚亂。甚至有水孩兒與Catimini等兩個法國頂級童裝品牌開展了純進(jìn)口性合作，在為國人展示世界最高檔次產(chǎn)品、國際最前沿童裝設(shè)計的同時，為品牌國際合作開辟了先河。目前，以卡通、影視形象品牌為主的半數(shù)國際品牌合作還是采用收購某國外品牌使用權(quán)，自行設(shè)計、研發(fā)、制造、銷售這個模式；另一主要模式是成為某海外品牌某級別代理，采用國外設(shè)計，進(jìn)行加工和銷售，蒙娜麗莎等國際品牌就是采用類似代理模式。 6、質(zhì)量倍受關(guān)注，"環(huán)保"成為賣點 2004年，"甲醛"超標(biāo)被炒得火熱，致使2005年，"環(huán)保"問題甚受企業(yè)重視。不少企業(yè)打出"環(huán)保"牌和"質(zhì)量"牌，甚至掛出環(huán)保吊牌，以贏得消費(fèi)者的信賴，加菲貓品牌甚至打出世界最權(quán)威、影響最廣的紡織生態(tài)標(biāo)簽Oeko-Tex Standard 100。在2005年國家質(zhì)量監(jiān)督管理部門對童裝的抽查結(jié)果顯示，甲醛超標(biāo)不合格率較03、04年大大下降。企業(yè)對面、輔料選擇和產(chǎn)品做工方面也顯示出很大關(guān)注?？傮w來看，童裝產(chǎn)品選材日臻考究，加工質(zhì)量明顯提高。 根據(jù)行業(yè)發(fā)展趨向，2006年童裝行業(yè)可能會出現(xiàn)以下特征： 1、新的市場品牌格局將逐步時間，個別品牌的市場忠誠度將逐步確立，行業(yè)主導(dǎo)力量將逐漸形成，行業(yè)洗牌初見分曉； 2、國際合作再攀高峰，合作方式不拘一格； 3、國內(nèi)競爭壓力加大，同樣產(chǎn)品，價格攀升可能性不大； 4、中、大童服裝空白被關(guān)注、填補(bǔ)。