從國際時裝周的舞臺到北京酒吧街頭的秀場，內(nèi)衣從難登大雅之堂變成人們敢于公開展示并欣賞的一種文化。商場里各品牌內(nèi)衣占了大半層地盤，每一季內(nèi)衣也像成衣一樣有了流行趨勢，這些年觀念的發(fā)展讓內(nèi)衣成為一種女性消費與時尚。同時，由于生活品質(zhì)提高，與上個世紀90年代相比，現(xiàn)在中國女性胸圍和身材已經(jīng)發(fā)生了驕人的變化，不但身高在增高，平均胸圍十年間也增加了一厘米。女士們驕人的身材給內(nèi)衣生產(chǎn)商們帶來了巨大的商機。 國內(nèi)女性S形身材增多 中國女性的身材變化直接影響內(nèi)衣生產(chǎn)銷售。北京服裝學院人體工程研究所6年來對中國近3000位女性身體變化抽樣監(jiān)測得出的結果，與上個世紀90年代相比，現(xiàn)在中國女性的身高平均增長了0.5cm，胸圍也擴大了將近1cm。 北京服裝學院人體研究所一直在為北京愛慕內(nèi)衣公司做女性身體變化監(jiān)測，其結果顯示，中國女性的身材逐漸趨向S形了。北服研究所該項目負責人張浩介紹說，他們研究的女性的年齡在18歲－55歲，其中主要集中在18歲－30歲這個年齡范圍。按照中國的6大區(qū)域劃分，華北地區(qū)女性目前平均身高為162.82cm，原來為162.54cm；華南地區(qū)女性平均身高為158.86cm，10年前為158.41cm，平均增長0.5cm左右。胸圍上的變化就更加明顯，目前華北地區(qū)女性胸圍83.54cm，西北地區(qū)女性為82.21cm，都比以前增加了近1cm。 大號內(nèi)衣需求擴大 為什么要做女性身材變化的監(jiān)測？張浩告訴記者，內(nèi)衣和普通成衣的設計不同，以往的一件內(nèi)衣在全國各地賣給千千萬萬不同女性，不同地區(qū)女性身材不一樣，總有人穿了不合適。因此，一款內(nèi)衣銷售剩余40％－50％都是正?，F(xiàn)象。以前的內(nèi)衣設計只是憑借經(jīng)驗，但除了地域差異，目前女性的身材已經(jīng)發(fā)生變化。這一變化是由于目前人們飲食營養(yǎng)均衡，現(xiàn)代女性運動增多等因素造成。人們購買內(nèi)衣的號碼也從最小的A罩杯向B、C級擴展。因此，許多品牌開始大量生產(chǎn)大號內(nèi)衣。 千元內(nèi)衣受到青睞 這幾年，隨著內(nèi)衣元素的豐富，內(nèi)衣的總體價格都有所上漲，從幾十元、幾百元甚至上千元的內(nèi)衣。中國的內(nèi)衣消費已經(jīng)形成了獨特的內(nèi)衣消費人群，她們年齡、職業(yè)層次不同，所青睞的內(nèi)衣款式不同，價位也從幾百元到千元不等。據(jù)北京愛慕內(nèi)衣公司介紹，他們最貴的一套內(nèi)衣價值千元，但在北京賣得特別好，許多女士對內(nèi)衣的重視勝于成衣。據(jù)一項業(yè)界調(diào)查分析顯示，中國是全世界內(nèi)衣及其相關行業(yè)增長最快的國家，過去幾年每年平均以兩位數(shù)的速度增長，未來5年內(nèi)，中國的內(nèi)衣市場將有5000億的銷售額。內(nèi)衣業(yè)已成服裝界最具前景的行業(yè)之一，專家預測年增長率將達20％。 國外內(nèi)衣賣不過國產(chǎn)貨 在成衣領域，外國品牌進駐中國幾乎都很順利，惟獨在內(nèi)衣的品牌上，大部分進駐中國的內(nèi)衣品牌都很失敗。據(jù)北京服裝學院研究人員介紹，這是因為國內(nèi)外女性身材差異所致，外國女性大多身材豐滿，所喜歡的也是使胸部看起來能小一點的薄內(nèi)衣。而中國女性恰恰相反，特別喜歡支架和厚棉墊增高的。外國女性偏愛簡潔的圖案的樣式，色彩也以黑、灰等暗色為主，但中國女性偏愛色彩艷麗的內(nèi)衣，樣式也喜歡有蕾絲和花邊的。日前剛剛進入北京市場的英國品牌“棉花共和國”的經(jīng)銷者告訴記者，國外品牌的內(nèi)衣在中國站住腳確實很難，如果不研究中國女性的身材變化內(nèi)衣將沒有市場，因此，他們的內(nèi)衣版并不是從歐洲的版直接復制的，而是根據(jù)中國女性目前身材變化特別制作的。