亞洲影帝劉德華日前再一次成為萬眾焦點，不過這一次與他如日中天的演藝事業(yè)無關(guān)：助他吸聚超級眼球的，不是暑期大片《十面埋伏》，也并非已經(jīng)殺青的馮氏喜劇《天下無賊》，而是中國服裝業(yè)的著名品牌“羅蒙”。

　　服裝行業(yè)的代言風(fēng)潮并非始自今日，放眼業(yè)內(nèi)，明星代言服裝品牌早已比比皆是：周華健代言莊吉、任達(dá)華牽手報喜鳥、姜文簽約太子……為何這次“羅蒙”就如此令人矚目？一位知情人士指出，劉德華代言之所以引起巨大轟動，一是因為劉德華更為星光熠熠的卓然地位；二是因為劉德華的此次代言，還有一個“取而代之”的背景。

　　據(jù)悉，早在1996年，羅蒙集團(tuán)即已領(lǐng)風(fēng)氣之先，在全國服裝業(yè)率先推出了產(chǎn)品形象代言人。當(dāng)時的形象代言是國內(nèi)著名演員濮存昕，其成熟、儒雅的成功男人形象，為“羅蒙”產(chǎn)品的風(fēng)行天下，立下了汗馬功勞。

　　對于此次簽約劉德華作為產(chǎn)品代言人，羅蒙集團(tuán)并無過多說法。一位企業(yè)高層人士只是很平靜地表示：從當(dāng)今的趨勢來看，已經(jīng)有越來越多的成熟品牌，喜歡用多個代言人來凸現(xiàn)品牌個性、彰顯品牌精神，比如雪碧，先后有張惠妹和伏明霞，再比如可口可樂和百事可樂，這并非是誰取代誰的問題，而是在什么時間，誰更能代表品牌的個性與內(nèi)涵。

　　但有業(yè)內(nèi)人士指出，作為一個典型的商業(yè)行為，“羅蒙”簽約劉德華決非如此簡單，從市場競爭的視角觀察，“羅蒙”可謂是野心畢現(xiàn)：一方面，劉德華的形象比之于濮存昕，要更時尚、更年輕、更有活力，這表明“羅蒙”在鞏固現(xiàn)有消費群的同時，也欲求征服更具消費潛力的年輕群體；另一方面，劉德華是亞洲影帝，在國際市場頗有相當(dāng)?shù)闹群腿藲?，“羅蒙”很顯然是想借劉德華的國際化形象，來謀求在全球范圍內(nèi)的“攻城拔寨”。

　　事實上，歷經(jīng)20年發(fā)展的羅蒙集團(tuán)，的確正處于一個“破繭成蝶”的關(guān)鍵階段：羅蒙目前是中國服裝業(yè)最具規(guī)模、最受矚目、最高水平的服裝龍頭企業(yè)之一，2003年銷售收入18.26億元，利稅2.55億元。盡管中國馳名商標(biāo)、中國名牌產(chǎn)品、中國質(zhì)量免檢產(chǎn)品三大“王牌”在手，在國內(nèi)市場也獨步天下，但在國際市場，羅蒙距離一個國際名牌的地位還相差甚遠(yuǎn)。

　　此時“破局 ”已是勢在必行。事實上，在簽約劉德華代言之前，羅蒙就已經(jīng)在為這種破局做著精心的準(zhǔn)備：不惜重金聘請原BOSS公司設(shè)計，擔(dān)綱羅蒙的總設(shè)計師；同時“羅蒙”還與國際羊毛局合作，選用澳洲羊毛精制而成的系列名貴面料，以此來體現(xiàn)出其“從細(xì)節(jié)，見真章”的品牌理念。

　　中國紡織工業(yè)協(xié)會負(fù)責(zé)人陳樹津指出，目前中國已發(fā)展成為世界上最大的服裝生產(chǎn)國、服裝消費國和服裝出口國。但中國服裝業(yè)也存在嚴(yán)重不足，首當(dāng)其沖的便是缺少國際知名品牌。而“羅蒙”的出手，則顯然代表了服裝產(chǎn)業(yè)的一種方向，那就是產(chǎn)品更精致化，品牌更國際化。