花個(gè)百八十元就能買(mǎi)雙國(guó)際流行時(shí)尚新鞋，這看來(lái)是不可能的事情，目前也并非新鮮事。時(shí)尚究竟該不計(jì)代價(jià)地追求，還是有理性地追求？在國(guó)內(nèi)不少消費(fèi)者仍相信前者的時(shí)候，國(guó)際新的消費(fèi)風(fēng)向是讓“理性演繹時(shí)尚”。 　　中國(guó)服裝協(xié)會(huì)有關(guān)專(zhuān)家指出，所謂“理性演繹時(shí)尚”方式，就是消費(fèi)者不一定要花很多錢(qián)去買(mǎi)能體現(xiàn)自己品位的商品，而是通過(guò)品牌的合理指導(dǎo)讓自己所選擇的商品物超所值。這種消費(fèi)概念目前在歐洲十分盛行，尤其在都市白領(lǐng)人群中極為推崇，花大價(jià)錢(qián)買(mǎi)名牌的時(shí)代已經(jīng)成為歷史，取而代之的是更為理性的消費(fèi)觀念。 　　舉例來(lái)說(shuō)，據(jù)媒體報(bào)道，前不久就有“花酷妖”、“路氏”、“十二喜”三個(gè)國(guó)際品牌通過(guò)香港靈尚國(guó)際公司試圖將“理性演繹時(shí)尚”的新消費(fèi)方式引入內(nèi)地市場(chǎng)。其運(yùn)作方式更合女士的心愿，比如來(lái)自日本的“花酷妖”女士小貼件專(zhuān)賣(mài)機(jī)構(gòu)是把女士?jī)?nèi)衣的概念更細(xì)致化，讓所有與女人貼身的小物品都集中在了一個(gè)不過(guò)30平米的店面內(nèi)。而價(jià)格也是“好看不貴”的居多。 　　據(jù)分析，目前中國(guó)的都市女性消費(fèi)群體中存在著兩種不同的消費(fèi)群體，一種是尋求低價(jià)位、高品位的消費(fèi)群體，而另一種尋求低價(jià)位，但不會(huì)尋求高品位的消費(fèi)群體。前者需要有關(guān)品牌給予回應(yīng)，而后者則需要有關(guān)品牌給予引導(dǎo)。 　　其實(shí)國(guó)際品牌深層次介入國(guó)內(nèi)較低價(jià)位的時(shí)尚領(lǐng)域的苗頭早已顯現(xiàn)。最近記者在北京東方新天地進(jìn)行調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn)，國(guó)際名牌BATA與百麗聯(lián)手開(kāi)設(shè)的首家連鎖專(zhuān)賣(mài)店里銷(xiāo)售的新款皮鞋，有不少都是都市消費(fèi)者能承受得起的價(jià)格。 　　中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)有關(guān)人士告訴記者，國(guó)際新的消費(fèi)風(fēng)向——讓“理性演繹時(shí)尚”的概念，其實(shí)質(zhì)就是讓更多的都市人都有能力去追逐時(shí)尚，伴隨著這一概念的深入，洋品牌必然會(huì)對(duì)國(guó)產(chǎn)名牌產(chǎn)生新的沖擊，這需要引起國(guó)產(chǎn)品牌的足夠注意，當(dāng)然對(duì)追求時(shí)尚的人來(lái)說(shuō)，這的確是件好事。