品牌缺失的“中國造”服裝

　　據(jù)統(tǒng)計數(shù)字顯示，2003年中國纖維加工量達到20，070，000噸，占全球生產(chǎn)量的三分之一；紡織品服裝出口788億美元，占全球紡織品服裝貿(mào)易量的24.5%，其中服裝出口519億美元。

　　但是，作為一個冉冉升起的服裝貿(mào)易大國，由于缺乏有影響力的自有品牌，中國還遠(yuǎn)未成為服裝貿(mào)易強國。

　　中國服裝出口方式主要以貼牌為主，出口商品以中低檔為主，由于缺乏在國際上叫得響的品牌，大大制約了出口服裝品質(zhì)的提升。

　　據(jù)有關(guān)人士測算，美國出口給中國一架波音飛機，中國就得出口上百萬套的服裝，才能維持兩國的貿(mào)易平衡。這種說法在反映中國出口商品整體缺乏技術(shù)含量的同時，也映射出中國出口服裝缺乏品牌附加值，單位價值太低的缺憾。

　　商務(wù)部大力倡導(dǎo)品牌建設(shè)

　　針對出口品牌建設(shè)薄弱的現(xiàn)狀，近年來，中國商務(wù)部在深入研究日韓等國培育民族品牌經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，借鑒國際通行做法，將出口品牌建設(shè)工作重點放在培育和發(fā)展上。

　　具體措施包括制作出口名牌宣傳畫冊和光盤，通過中國駐外使館經(jīng)商參處合國際知名展會免費發(fā)放；在美國和歐洲分別舉辦“中國出口名牌展”，以政府的名義整體推廣我國的自主出口品牌；與新聞媒體廣泛合作，利用報紙、雜志和商務(wù)部政府網(wǎng)站對出口品牌進行重點宣傳。

　　在此間舉行的第九十六屆廣交會上，商務(wù)部為擴大中國服裝品牌的國際影響力，促進相關(guān)服裝企業(yè)的出口成交，舉辦了“名牌出口服裝展示暨流行趨勢發(fā)布”系列活動。

　　本次活動由北京新絲路模特經(jīng)紀(jì)公司承辦，結(jié)合企業(yè)意愿，精選了十家服裝出口企業(yè)，分別面向廣交會嘉賓和重要國際服裝采購商，舉辦了兩場名牌服裝展示暨流行趨勢發(fā)布會，同時進行了中國服飾文化表演，展示中國服飾歷史文化和當(dāng)今中國服裝業(yè)發(fā)展的整體水平。

　　品牌意味著一種流行趨勢

　　此次名牌服裝展示暨流行趨勢發(fā)布活動吸引了眾多專家、知名設(shè)計師前來參加。

　　中國美術(shù)學(xué)院染織與服裝系主任吳海燕在此間接受媒體采訪時指出，對于中國服裝業(yè)來說，已經(jīng)沒有國內(nèi)與國際市場之分，要想在世界服裝大舞臺上更好地生存下去，就必須創(chuàng)立自有的、在世界上有影響力的品牌，而能否把握服裝的流行趨勢將成為品牌戰(zhàn)略成功與否的關(guān)鍵。

　　吳海燕說，把握服裝流行趨勢，進一步引領(lǐng)時尚，必須做到：充分掌握世界各地服裝的流行資訊，關(guān)注世界文化藝術(shù)前沿，并將觸角延伸到例如建筑、電影等頗具文化內(nèi)涵的相關(guān)領(lǐng)域；在對中國市場充分調(diào)研的基礎(chǔ)上，對人群進行分類并準(zhǔn)確定位，形成有中國特質(zhì)的服裝個性體系；充分認(rèn)識中國在服裝生產(chǎn)中的優(yōu)勢，例如中國在絲綢、羊絨上的生產(chǎn)規(guī)模及工藝優(yōu)勢，并結(jié)合世界流行思潮，發(fā)布“中國版”的流行趨勢，塑造出有中國個性的服裝名牌。